府东街｜文化创新破圈，菏泽做对了什么？

编者按：

《府东街》是大众网菏泽打造的时政栏目，论时事，说热点，用别样视角，表达菏泽态度，呈现菏泽之变。

此文是第183篇。

大众网记者 刘亚 王奉国 菏泽报道

近日，山东省文化创新奖评选结果揭晓，菏泽市文化和旅游局等单位联合完成的《文化为魂·“e”旅为翼——曹县汉服打造“国潮”顶流的创新实践》项目获此殊荣。这一奖项是对曹县汉服产业创新模式的高度认可，也是菏泽文旅过去一年全方位创新、推动文化高质量发展的生动写照。

从产业崛起到文艺繁荣，从惠民实效到遗产活化，菏泽正以坚实的步伐，走出一条特色鲜明的文化强市之路。2025年的菏泽以一场系统性的文化创新实践，交出了一份厚重而生动的高质量发展答卷。这份答卷不仅展现了文化自信的当代表达，更揭示了一座城市如何以文化为引擎，驱动经济社会全面转型升级的可行路径。

文化创新：深挖传统资源，打造“顶流”经济引擎

文化创新是菏泽文旅发展的核心动力。曹县汉服产业确实是菏泽乃至全国文化产业领域一个极具代表性的“出圈”案例。曹县汉服产业的异军突起，堪称传统文化创造性转化与创新性发展的典范。菏泽立足本土丰厚的非遗资源，巧妙将牡丹纹样、鲁锦技艺等文化元素植入汉服设计，使产品承载独特地域基因与文化故事，从“服装”升华为“文化标识”。

在市场化拓展上，举措精准有力。与全国72家5A级景区达成战略合作，实现品牌联动与场景化推广；在本市重点景区搭建永久性展销平台，实现“衣景共生”；敏锐捕捉“国潮”风尚与节日消费契机，创新推出“汉服拜年服”等爆款产品，仅2025年春节销售额即达4亿元；同时，积极推动汉服设计日常化、生活化，不断拓宽消费人群与应用场景。如今，曹县已形成从设计、面料、制造到销售、体验的完整汉服产业链，2025年1至11月，曹县汉服销售额突破119.7亿元，同比增长超过10%市场份额占全国一半以上。成为拉动地方经济、助推乡村振兴的强大引擎。

曹县汉服的出圈，为菏泽叠加了“国潮源头”“汉服之都”这一充满活力与文化自信的现代IP。如今，汉服产业已成为驱动菏泽文旅发展的核心引擎之一。

文艺创作：坚持精品战略，彰显时代文化魅力

“十四五”期间，菏泽市文艺创作呈现百花齐放、硕果累累的繁荣景象。全市新创舞台艺术作品30余部，群众文艺作品超200部，涵盖戏曲、音乐、舞蹈、美术等多个门类，有效满足了人民群众多样化、高品质的精神文化需求。

在这些优秀作品中，小戏《公鸡过寿》凭借其精巧的构思、鲜活的人物和深邃的乡土情怀，荣获群众文艺政府最高奖——群星奖，树立了接地气、传得开、留得下的创作标杆；大型纪录片《定陶战役》在央视纪录频道成功播出，实现了菏泽本土重大题材影视作品在国家级平台播出的新突破。该片以详实的史料、震撼的影像和深情的叙事，再现了革命历史的光辉篇章，为赓续红色血脉、弘扬革命精神发挥了重要作用。

这些优秀作品的涌现，不仅满足了菏泽人民群众多样化、高品质的精神文化需求，更有力地提升了菏泽文化的辨识度与影响力。这是菏泽市委、市政府坚强领导下，广大文艺工作者辛勤耕耘、守正创新的结果，是新时代菏泽坚定文化自信、推动文化繁荣发展的具体体现，也显著提升了菏泽文化的辨识度与影响力。

惠民举措：创新服务模式，增强群众获得感

菏泽将始终坚持把满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求作为基层文化建设的出发点和落脚点，不断创新服务模式，提升公共文化服务效能。首创的“一元剧场”惠民演出模式，通过“政府补贴+市场运作+社会参与”的机制，以象征性的票价提供高品质的艺术演出，真正实现了高雅艺术“飞入寻常百姓家”。该模式深受市民欢迎，得到了文化和旅游部、省文旅厅的肯定与推广，并被多家中央媒体专题报道，成为全国公共文化服务领域的亮点品牌。、

此外，菏泽持续深入开展“戏曲进乡村”“非遗进校园”、公益文艺培训、流动文化服务等系列活动，将优质文化资源直接输送到基层社区、田间地头，切实增强了人民群众的文化获得感、幸福感。

菏泽通过协同推进，不仅满足了人民精神文化需求，更将文化资源转化为了实实在在的经济实力、城市品牌和民生福祉，有力提高基本公共文化服务的可及性与均等化水平，进一步打通公共文化服务的“最后一公里”，让优质文化资源直达群众家门口，走出了一条以文化内在驱动经济社会高质量发展的特色之路。

保护与融合：守正创新并举，拓展文化发展空间

菏泽在文化领域动作频频，成绩亮眼。从山东大学考古基地落户到系统修缮近百处文物，从非遗代表性传承人数量领先到借力影视剧带火旅游，一系列举措清晰勾勒出一条“保护为基、创新为翼”的发展路径。

在文化遗产保护方面，菏泽持续夯实基础、强化支撑。文化遗产的保护与传承，绝非简单的“修旧如旧”，其核心在于人才与研究的支撑。菏泽引入山东大学共建考古科研基地，山东大学“菏泽考古教学与科研基地”正式投入使用，为考古学研究、文物保护修复提供了高水平平台，助力专业人才培养和科研能力提升。系统实施了93个文物保护项目，对一批重要文化遗产进行了科学修缮与有效保护。全市国家级、省级非遗代表性传承人数量位居全省前列，为非遗活态传承奠定了坚实的人才基础。

这种“硬件投入”与“软件培育”并重的思路，确保了文化根脉的延续不是空中楼阁，而是有坚实的人才基础和学术支撑。

保护不是终点，如何将丰厚的文化资源转化为发展动能，重点在于立足地方文化资源优势，在发掘中保护、在利用中传承。

在产业融合与业态创新方面，菏泽积极推动“文化+”战略向纵深发展。菏泽的实践体现了鲜明的“用户思维”和“融合意识”。巨野县成功入选国家文化产业赋能乡村振兴试点，黄河窑陶瓷博物馆获评国家文化产业示范基地，探索出文化引领乡村产业兴旺的新路径。成功承办全省性网络视听盛会，并创新实施“跟着影视剧游菏泽”行动计划，借力《国色芳华》等热门影视剧的传播效应，巧妙地将热门影视的流量转化为文旅消费的“留量”，有效拉动了牡丹主题旅游及相关消费。同时，积极推动文化与科技融合，打造了一批沉浸式、数字化的文化体验新场景、新项目，持续提升文旅产业的吸引力和竞争力。

菏泽实践验证了，保护与创新并非彼此割裂甚至对立，而是可以形成良性循环的“双轮驱动”。以非遗资源为基础，激活文化创新活力，在资源、场景、商品转化创新上持续发力，开启文化高质量发展新征程，为文化强省建设贡献力量。从夯实考古根基到引爆影视旅游，菏泽正以一场生动的实践，成功验证了深厚的文化底蕴与活跃的产业创新可以同频共振。

从多元实践见证一条高质量发展路径的成形，2025年，菏泽以本土资源为丰厚土壤，以创新驱动为根本动力，在文化创新、文艺创作、惠民举措、保护与融合等方面提升上持续发力，交出了一份文化高质量发展的高分答卷。菏泽将继续坚守文化根脉，澎湃创新活力，扎实推进文化事业和文旅产业高质量发展，在新时代文化强省建设的宏伟征程中，贡献更加璀璨的“菏泽力量”，书写更加动人的文化篇章。