感知日照丨斩断流量黑手，守护科学传播净土

薄晓飞

“吃木薯可以助眠”“冷冻馒头会长黄曲霉素”“量子育种能增产增收”……一段时间以来，网络平台上不时出现所谓专家发布的伪科普内容。这些夹杂着科学概念、专业术语的言论，煽动性强、迷惑性大、传播面广，成为侵蚀社会理性认知的“信息毒瘤”。伪科普不仅误导公众认知、造成人身财产损失，还会加剧社会焦虑、挤占优质科普空间，长此以往，必将动摇公众科学认知的根基。面对伪科普泛滥之势，唯有多方协同、精准施策，才能守护科学传播的一方净土。

一是平台拧紧“安全阀”，算法不向流量低头。平台作为信息传播的核心枢纽，不能只做流量的“收割机”，更要当好内容的“把关人”。当前不少平台的推荐算法陷入“眼球至上”的怪圈，让夸大其词、制造焦虑的伪科普乘虚而入，而严谨专业的优质科普却被埋没。平台必须重构算法逻辑，将“内容科学性”纳入核心评价指标，既要用AI技术搭建智能筛查模型，对健康养生、食品安全等高危领域内容实时监测，又要组建专业审核团队，邀请科研工作者、行业专家参与内容甄别。例如，抖音平台曾针对“医疗健康”“食品安全”类伪科普乱象，上线“科普内容专项审核机制”，联合中国科协组建由200余名专家构成的审核团队，对相关内容实行“先审后发”，同时调整算法权重，将虚假内容推荐量降低90%，仅2024年就下架“紫外线灯检测农残”等不实内容2.3万条，让中国农科院李宝聚研究员的蔬菜种植科普等优质内容曝光量提升4倍，彻底扭转了平台内容生态。

二是监管亮出“杀手锏”，严打流量变现黑手。伪科普屡禁不止的背后，是MCN机构和不法商家将其当作“流量密码”疯狂牟利。这种披着科普外衣的骗局，不仅损害公众权益，更扰乱市场秩序，必须用硬核监管重拳出击。监管部门要跳出“事后补救”的被动模式，建立全链条监管体系，加强日常巡查与动态监测，对虚假宣传、售卖伪劣产品的行为从严查处。同时打通跨部门协作通道，实现网信、市场监管、公安等部门数据共享、联合办案，完善黑名单制度并定期公布典型案例。2025年3月，广东省广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》，对广州岐黄医道文化传媒有限公司作出罚款13.5万元的行政处罚。该公司通过宣传视频和宣传册推广“菌方后生元特殊膳食粉”“阿胶颐神膏”等普通食品，宣称产品具有治疗腰椎间盘突出、关节疼、便秘等功效，刻意混淆食品与药品的界限，误导中老年消费者，相关账号也被永久封禁，精准击碎了“科普外衣+私域营销”的新型骗局。

三是科普架起“连心桥”，让科学走进千家万户。根除伪科普的土壤，根本之策在于让优质科普内容占领传播高地，提升公众的科学鉴别力。当前公众对健康、科技等领域知识需求旺盛，但专业科普供给不足、传播方式单一，给了伪科普可乘之机。相关部门应联动科研机构、科普组织打造权威传播矩阵，通过短视频、科普直播、线下体验等多元形式，将晦涩的科学知识转化为通俗易懂的生活常识。同时鼓励科研工作者走出实验室，化身科普“网红”，主动发声击碎谣言。日照市深耕青少年科普教育，通过“科技馆里的科学课”品牌项目，开设《显微镜下的微藻世界》《走进机器人的世界》等趣味课程，结合科学运动会、无人机大赛等实践活动，年均服务青少年超5万人次，让孩子们在动手操作中理解科学原理，从根源上培育科学思维。各地也可以借鉴这一模式，让科普走进校园、深入社区，让公众练就辨别伪科普的“火眼金睛”。

伪科普治理非一朝一夕之功，需要平台、监管部门、社会各界协同发力。唯有筑牢平台审核的“防火墙”，亮出监管执法的“利剑”，畅通优质科普的“传播链”，才能彻底斩断伪科普的流量黑手，让真知充盈网络空间。当科学理性成为社会共识，科普才能真正发挥提升公众认知、促进社会进步的作用。