感知日照丨山海迎新 日照元旦市场 “开门红” 绘就消费新图景

刘玫含

元旦佳节，黄海之滨的日照暖意融融、人气鼎盛。全市文化和旅游系统紧扣 “2026 好客山东贺年会”“2026 中国（日照）元旦迎日启新活动” 核心主题，以创新活动聚人气、优质产品拓市场、精细服务强保障，交出了一份亮眼的假日文旅答卷。数据见证热度：元旦首日，19 家重点监测旅游景区接待游客、营业收入同比分别增长 17.92%、18.9%，文旅消费全面开花，实现 2026 年 “开门红”，让 “阳光海岸・活力日照” 的城市品牌愈发响亮。

如今，带着仪式感跨年已成为文旅消费的新潮流。作为连续 17 年坚守的文化品牌，日照元旦迎日启新活动今年以 “品牌引领 + 全域联动” 模式再度出圈，不仅吸引全国各地游客奔赴而来，更获得新华社重点报道，让日照的新年热度传遍全国。主会场万平口演艺广场好戏连台：“金乌降福” 祈福仪式庄重典雅，敲钟迎新环节寄托美好期许，“光阴的故事” 日出歌会唤起青春记忆，近 3 万名游客在这里迎着第一缕阳光开启新年，山海之间洋溢着欢乐祥和的节日氛围。

分会场各具特色，多点开花点亮全域文旅版图。阳光海岸景区以网红互动、福气盲盒、社交挑战等年轻化玩法增强体验感；海洋公园推出新年愿望墙与迎日祈福门票优惠，假期接待游客 1.46 万人次、收入 90.62 万元；天台山景区打造《遇见・羲和》文化演艺，搭配祈福登山、温泉康养等项目，吸引 4.13 万人次游客打卡，收入达 48.46 万元；五莲山景区上演无人机表演、国潮快闪、制香雅集等沉浸式活动，接待游客 1.54 万人次、收入 38.1 万元，自然景观与文化体验的深度融合，让游客流连忘返。

文旅商体多元融合，成为激活消费的 “强引擎”。东夷小镇的 “好客山东贺年会”、万平口的 “元旦迎日启新”、万达广场的 “光阴的故事” 日出歌会等活动精准对接消费需求，带动住宿、餐饮、休闲、购物等业态持续升温，综合消费总额突破 8000 万元。演艺与假日产品的深度绑定更添亮点：万达广场跨年歌会吸引数万市民参与，莒县 “新春喜乐会” 邀请冯巩等名家献艺，日照大剧院沉浸式烛光音乐会氛围感拉满，沿海及景区各类音乐活动让节日氛围愈发浓烈。

迎新祈福、非遗体验、冰雪休闲等特色产品备受青睐。作为 “2026 好客山东贺年会” 主会场，东夷小镇推出集非遗展示、特色美食、民俗巡游、打铁花于一体的沉浸式跨年活动，接待游客 3.29 万人次、收入 38.6 万元；莒国古城以文化互动、灯光秀点亮夜间经济，接待游客 12.69 万人次、收入 103.05 万元，成为假日文旅消费的 “流量担当”；开元森泊度假乐园的 “搭火过新年” 篝火派对，星岛蓝碳计划 “鸥遇山海” 沙滩篝火、阳光海岸露营公园 DJ 派对等新兴业态，更成为年轻游客追捧的消费新热点，为文旅市场注入新鲜活力。

住宿市场的火爆，直观反映了日照文旅的吸引力。喜来登、东湖开元名都两家五星级酒店入住率分别高达 96.3%、96%；海洋美学馆、不负云顶茶园野奢美宿等精品民宿入住率超 80%，岚山区携程度假农庄、北门外 1966 等 4 家民宿综合收入达 17.33 万元，高品质住宿服务让游客宾至如归。公共文化服务同样精彩纷呈：民办美术馆 “伍・艺术馆” 元旦当天免费启用，400 余件艺术作品提升城市文化品位；市文化馆 “百马送福” 剪纸体验、市图书馆雕版印刷活动、市美术馆黄河文化主题巡展等 32 场重点惠民活动，吸引 3.9 万人次参与，各级公共文化设施累计接待 23.65 万人次，让文化惠民落到实处。

“日照元旦文旅为何能持续火爆？” 记者采访了多位游客、商家和业内人士，大家给出了一致答案。来自江苏徐州的游客王先生说，连续三年来日照迎日跨年，这里的山海风光、特色活动和贴心服务每次都有新惊喜，“仪式感满满，性价比超高”；东夷小镇商户李女士坦言，假期客流量比平时增长 3 倍多，政府的宣传推广和配套保障让商家经营更有底气；文旅行业专家张教授分析，日照的成功在于精准把握消费趋势，将地域文化、自然禀赋与现代消费需求深度结合，形成了 “活动有亮点、产品有特色、服务有温度” 的文旅生态，这正是 “好客山东” 品牌在日照的生动实践。

社会各界对日照文旅的未来充满期待。有人评价，日照用 17 年时间打磨迎日品牌，用多元融合丰富产品供给，让 “元旦到日照迎日跨年” 成为共识，这是城市文旅 IP 运营的成功典范；也有人表示，从景区打卡到深度体验，从单一观光到文旅消费，日照的文旅发展之路，为中小城市文旅升级提供了可借鉴的样本。

放眼山东，济南的泉城迎新、青岛的海滨跨年、烟台的非遗庙会等活动同样精彩纷呈，与日照的元旦文旅热潮形成呼应，共同擦亮 “好客山东” 的金字招牌。日照作为山东文旅的重要一环，以全域联动、多元融合的实践，为全省文旅高质量发展注入了强劲动力。

日照元旦文旅市场的 “开门红” 令人振奋，但从长远发展来看，仍面临一些需要持续破解的课题。例如，有网友指出，部分新兴业态存在同质化倾向，特色化、差异化竞争力有待提升；还有评论提到，假日期间部分热门景区出现短时客流集中现象，交通疏导、停车服务等配套保障仍有优化空间；此外，如何将节日热度转化为常态化消费吸引力，避免 “假期火爆、平日平淡” 的落差，也是日照文旅需要持续探索的方向。

那么，如何让 “开门红” 延续为 “全年红”，让节日文旅热度转化为可持续的发展动能？如何进一步深化文旅融合，推出更多具有核心竞争力的特色产品？又怎样持续优化服务品质，让游客 “来了还想来、来了不想走”？这些都是日照文旅高质量发展道路上不容回避的现实问题，也是需要各方协同发力、认真作答的时代考题。

业内专家与文旅部门工作人员给出了清晰的解决方案。核心是要坚持 “品牌引领、产品创新、服务升级、生态赋能”，推动文旅发展从 “节日效应” 向 “常态繁荣” 转型。例如，可深度挖掘日照海洋文化、东夷文化、红色文化等资源，打造更多像迎日启新活动这样的标志性 IP，形成 “一季一主题、一月一亮点” 的产品体系；针对新兴业态同质化问题，鼓励企业加大研发投入，推出定制化、个性化服务，如非遗深度体验、海洋研学、康养度假等特色产品；借鉴 “互联网 + 明厨亮灶” 的透明化思路，优化智慧文旅平台，实现客流实时监测、交通智能疏导、预约错峰游览，提升游客体验感。

文旅部门在持续打造精品活动的同时，相关部门也要协同发力，做好 “长效保障”。交通运输部门可优化假日公共交通调度，增加景区专线运力，完善停车引导系统；市场监管部门要加强景区及周边餐饮、购物等业态的监管，保障消费安全；卫健、应急等部门要健全应急处置机制，筑牢安全防线；同时，要建立文旅市场常态化调研机制，及时收集游客反馈，动态优化产品供给和服务保障，形成 “活动策划 — 落地执行 — 反馈优化” 的闭环体系。

日照元旦文旅的火爆，是城市文化魅力、产品竞争力与服务软实力的综合体现，其背后离不开一套科学有效的制度保障与生态培育。要让文旅产业持续领跑，需要进一步完善 “政府引导、市场主导、社会参与” 的发展机制。例如，可加大文旅基础设施投入，完善景区连接道路、公共服务设施等配套；出台扶持政策，鼓励文旅企业创新发展，培育一批具有核心竞争力的市场主体；加强文旅人才队伍建设，提升策划、运营、服务等专业能力；同时，持续深化 “好客山东・好品日照” 品牌宣传，通过新媒体矩阵扩大城市影响力，让日照文旅品牌深入人心。

总之，日照元旦文旅市场的 “开门红”，既彰显了 “阳光海岸・活力日照” 的城市吸引力，也折射出我国文旅消费市场的巨大潜力。从万平口的迎日人流到莒国古城的璀璨灯光，从美术馆的艺术熏陶到民宿里的温馨体验，日照用实际行动诠释了文旅融合的无限可能。试想，如果有一天，无论春夏秋冬、节假日与否，日照都能以丰富的产品、优质的服务、浓厚的氛围吸引八方游客，让文旅产业成为城市经济的重要支柱、市民幸福生活的重要载体，那才是日照文旅真正的成功，也是 “好客山东” 最动人的模样。