为何他们都选择来威海跨年？“开门红”里藏着冬游流量密码

大众网记者 宁晓洁 威海报道

元旦假期结束，一份来自威海的新年消费“开门红”成绩单引人注目：入选全国民宿预订前十，重点商贸企业销售额同比增长超16%，更成为南方游客青睐的冬游目的地。数字背后，一场超越季节的消费变革正在发生——威海的冬日，正从昔日的静谧时光蜕变为驱动城市活力的“热引擎”。

从“夏季独旺”到“冬日爆火”，消费时空极大拓展

消费的增长，不仅体现在账面上，更涌动在城市的脉搏里。位于布鲁威斯号旁逅船咖啡厅的王店长经历了一个“反传统”的旺季。“今年抖音上吸引来了很多游客，很多人是说集满多少赞（不少人是一个赞）就来威海跨年。”他直观地感受指向了社交媒体时代旅游消费的新逻辑：一场奔赴本身就是一次社交价值的实现。窗外，沉船与雪景同框的奇观，成为天然的“超级取景框”；窗内，是元旦三天从上午十点到下午五点持续排队的人流，成为消费热潮最生动的注脚，而元旦期间店内客流量火爆程度甚至超越了暑期高峰，其中不乏远道而来的韩国游客。

另一方面，消费的内涵正从“观览”向“沉浸”深刻演进。增长不仅体现于“量”的扩张，更在于“质”的跃迁。这一变化，在王店长的日常观察中变得具体可感：景区周边，商店、饮品与文创摊位共生共荣，构成一幅流动的消费图景；精巧的文创产品随着人潮涌动而格外走俏，成为游客可带走的“威海记忆”。这悄然昭示着，消费行为正快速超越“到此一游”的单一观光，转向对情感记忆与在地文化体验的深度追寻。

“新场景、新亮点”正是驱动这场变革的核心引擎。更多人化身为“场景推荐官”——王店长会向游客热情介绍天鹅湖的灵动、周边餐厅的地道风味。这背后是全市冰雪运动、温泉康养、天鹅摄影、围炉煮茶等一系列深度体验式消费的蓬勃兴起，从依靠门票的“入口经济”，彻底转向融合多元体验的“场景经济”，更富层次、更能“留人”的消费生态，正在威海的冬日里加速成形。

从“单一住宿”到“服务枢纽”，消费链条自然延伸

如果说网红景点的火爆是流量入口，那么住宿体验的进化则揭示了消费内核的深刻质变。在“时悠小栈”，民宿主陈艳霞被客人们亲切地称作“表妈”，这个称呼远比任何星级评分都更有分量，元旦期间她的民宿爆满，不得不拒了不少单，客人多来自河北、河南，因社交媒体上的持续“种草”而将威海定为跨年目的地。他们不仅享受各色主题房型，更看重“表妈”所营造的如家般的解压与舒适，元旦期间她选择将价格稳定在200元左右，客人们平均停留时间超过两天。

这里提供的，早已超越“住宿”功能本身，而是一种被妥善关照、可消除旅行焦虑的情绪价值。有没有雪的天气决定游客“来不来”，而真诚的服务决定他们“留不留”“还来不来”。平日小栈一半客源依赖本地社区的婚宴、探亲等刚性需求。这恰恰印证，优秀的旅游服务品质，已反向渗透至本地生活圈，形成了“旺季服务游客，日常深耕社区”的韧性经营生态。

“集赞奔赴”背后的流量密码

元旦客流与消费的增长同样有不少人来奔赴全网共振的“约定”，从中可以发现两股相辅相成的力量：一方面，是社交媒体即时点燃的 “热点奔赴”。2025年12月，话题 #威海有雪又有海的浪漫 冲上小红书热搜榜首，随后“集赞跨年”“一半中国人都想去威海”等网络声浪，催生了一场充满仪式感的即时出行。年轻人晒出点赞截图与车票，在挑战与分享中完成了一次自我表达的旅行。这代表着社交媒体催化的冲动型、体验式消费，是情绪在瞬间被点燃、并被迅速转化为行动的生动体现。另一方面，体验式消费撞上了“长期种草”的人流的叠加，共同铸就了元旦假期的持久火爆。

这“红火”的开局是动人的序章，“冬游”带动全局消费，穿透了传统旅游经济的季节限定，由文旅消费点燃的“冬天里的一把火”，烧出的是信心，更是路径，当一座城市既能创造“说走就走”的冲动，又能承载“念念不忘”的期待，那么它的每一个季节，都将成为值得奔赴的时光。