泰安市徂徕镇：冬季文旅全时体验激活镇域经济发展新动能

泰安市徂徕镇深入践行“冰天雪地也是金山银山”发展理念，着力构建“冰雪+温泉+马术”三位一体文旅新格局，实现从资源到产业的跨越式发展。2026年元旦假期期间，全镇累计接待游客3万余人次，实现旅游综合收入600余万元。截至目前，冬季旅游总收入突破1200万元，较上年同期增长超过30%，为推动镇域经济高质量发展探索出具有示范意义的实践路径。

一、创新融合机制，构建冬季文旅新生态

面对冬季旅游淡季的发展瓶颈，徂徕镇立足资源禀赋，深度整合徂徕山国家森林公园生态资源与地热优势，结合汶河沿岸自然廊道条件，创新构建“冰雪+温泉+马术”产业协同体系，形成业态互补、链条完整、体验多元的冬季文旅生态。

徂徕山滑雪场持续优化运营体系，科学布局多层次雪道，单日最大承载能力提升至2000人次，有效覆盖专业爱好者与家庭客群需求，成为区域客源汇聚的核心节点。徂徕山森林康养度假谷打造特色温泉产品体系，创新推出“日滑雪、夜泡汤”联动套票，实现游客平均停留时间延长至1.8天，过夜率达68%，人均综合消费达850元，较单日游客提升320元。汶河马术俱乐部则通过专业化骑乘服务，满足品质客群需求，进一步优化消费结构，增强文旅内涵。 通过业态协同与资源共享，三大板块构建起完整的消费价值链，成功将“冷资源”转化为“热经济”，有效破解冬季文旅发展难题。

二、拓展带动效应，塑造镇域发展新动能

“冰雪+温泉+马术”融合发展模式已成为推动徂徕镇经济社会发展的重要引擎，辐射带动周边产业协同发展，促进就业创业与基础设施升级。该模式有效拉动餐饮住宿、交通运输、商品零售等相关服务业增长。据统计，周边民宿平均入住率持续高位，本地农副产品通过文旅渠道实现价值转化，销售额同比增长超过30%。截至目前，全镇已有500余名居民在文旅产业链中实现就近就业与创业，形成人才回流与乡村发展的良性互动。

同时，旅游发展推动了基础设施与服务体系的持续优化。旅游交通网络不断完善，智慧旅游系统加快布局，城乡环境品质显著提升，为游客与居民创造了更优质的体验与生活空间。 通过系统化品牌推广与活动策划，“冰雪+温泉+马术”产业组合已形成鲜明区域标识，进一步增强了地区吸引力和产业竞争力。

三、布局全季体系，奠定持续发展基础

立足冬季文旅成功实践，徂徕镇正统筹谋划全域全季旅游发展体系。 围绕“春赏花海、夏享清凉、秋观层林、冬玩冰雪”的总体定位，系统开发四季旅游资源，推动产品体系差异化、特色化发展，促进旅游产业由季节性高峰向全年均衡发展转型。

在此基础上，持续优化服务保障机制，强化市场监管与智慧管理，加强从业人员培训，完善利益共享体系，确保文旅发展成果惠及更广泛群体，凝聚推动高质量发展的社会合力。从“冬闲”到“冬旺”，从单一业态到融合共进，徂徕镇通过整合资源、创新机制、优化服务，成功将季节制约转化为发展优势，展现出乡村振兴与产业升级的生动实践。如今，一幅动静相宜、文旅交融的冬日画卷正在徂徕徐徐展开，为区域高质量发展提供了具有借鉴意义的“徂徕样本”。

（来源：日照新闻网）