郯城县文化和旅游局 ：IP赋能筑根基 提升营商新环境

近年来，郯城县文化和旅游局精准发力，以提升营商环境为核心抓手，锚定软环境优化和硬实力提升双轮驱动，为文旅市场主体“培土施肥”，为全县文旅发展“铺路架桥”，充分激发文旅市场活力，全力打造文旅投资发展新高地。

优化执法方式，提升执法质效。县文旅局推行包容审慎监管方式，扎实推进轻微违法行为不予行政处罚和一般违法行为减轻行政处罚事项清单，对新业态、新模式设置“观察期”，优先运用提示、告诫、约谈等柔性执法方式，切实保障企业合法权益，为文旅企业提供宽松、灵活、法治化的营商环境。入企扫码率100%，线上非接触执法占比提升至60%以上。完善联合执法机制，加强与公安、市场监管、交通等部门的协作，优化“县区+镇街+责任单位”多层级联合执法响应机制。针对旅游市场强迫购物、导游乱象、未成年人保护等突出问题，开展联合专项整治行动，全年线下执法实现基本联合化，联合执法率达到80%。

整合文旅资源，赋能产业发展。深入挖掘“郯文化”、“银杏文化”、“孝文化”内涵，引导和支持市场主体围绕古郯文化进行开发创新，整合全县文旅资源，策划系列节庆活动，推动文化资源与文创产品有机融合。同时，积极推动文旅+乡村振兴、文旅+数字经济的深度融合，构建“全链条、多业态”文旅产业生态。开展主题研学430批次，服务4.8万余人次；农文旅划定8大融合片区，今年重点打造李庄镇醉东风乡村旅游片区、胜利镇水榭杏韵片区、马头古镇城乡融合片区等3个重点片区；体文旅借势省运会，高标准建成3大赛事场地，承办各类赛事50余项次，实现“赛事IP+旅游消费”双向赋能。

搭建宣传平台，促进营销共赢。构建“线上+线下”立体化宣传矩阵，打造“文旅郯城”官方抖音、视频号账号，积极宣传、推广文旅企业、文创产品，定期举办、参加文旅推介会、招商洽谈会，组织本地企业参加省内外大型旅游交易会，助推文旅企业宣传品牌、拓展市场。今年以来，先后举办了郯国古城春节大庙会、醉东风花漾国风奇遇记、第七届鲁南特色小吃节等特色活动30余场次。截至目前，“文旅郯城”新媒体矩阵发布短视频110余条、微信公众号600余篇，累计播放量66万余次，点赞5万次。组织开展“首届郯城文旅推荐官选拔招募活动”，招募10名优秀文旅推荐官，通过短视频、直播、图文等形式，全方位展示郯城文旅资源。

下一步，郯城县文化和旅游局将以“打造区域文旅标杆”为目标，以持续优化营商环境为抓手，在IP赋能上再突破、在深化服务上再发力、在产业融合上再提速。进一步深化“郯国古城”“银杏之乡”IP内涵，培育更多具有市场竞争力的文创产品，加速文旅+乡村振兴、文旅+数字经济的深度融合，构建“全链条、多业态”文旅产业生态。让千年古郯的文旅名片更亮丽、营商环境更暖心，奋力谱写郯城文旅高质量发展新篇章。（通讯员 戴章超）