利津农商银行抓好“三个关键词” 深耕新媒体宣传 年度成果丰硕

2025年，利津农商银行围绕新媒体宣传深耕发力，以短视频策划摄制为切入点，抓好联动、融合、特色“三个关键词”，强化内容创新，创新宣传方式，全年共制作发布各类视频120余部，年度成果丰硕，认知度和影响力不断增强。

强化联动，健全上下贯通“双向奔赴”机制。通过“宣传下沉+素材上行”常态化双向联动，主动深入一线征集鲜活案例，使图文、音视频作品更加生动具象。摄制“乡村振兴故事汇”7部系列视频及摄影组图《下沉之力》，成功入围省委金融办“首届山东金融正能量”网络精品征集展播。开篇作品《“甜蜜增长”的金融密码》在“改革创新看山东”2025山东省新媒体产品主题创作大赛中获评优秀，成为全省唯一入选的县域法人银行。系列后续作品《“畜”势赋能“喜洋洋”》之姊妹篇《我和我的支部——羊帆起航喜洋洋》以及年度收官之作《您的期盼 我的答卷》，双双荣获全市农商银行“践行金融工作政治性、人民性”微视频评选二等奖。此外，该行持续深化媒体合作，地方主流媒体发声率持续提升，2月8日央视《新闻联播》采用取景该行的4秒现场画面，实现高端平台展示。发起“我的圈为我的行”正能量引导倡议，主要作品点赞扩散覆盖面稳步提升，社会传播效果良好。

深化融合，以“宣传+”赋能党群文化建设。运用“宣传+”思维助力党建与群团活动，在多项全省农商银行系统评选中表现突出。先后在“擎旗领航·品牌赋能”党建品牌展示、“书香农商·声生不息”职工阅读短视频评选、“青春农商向未来”青年微视频创新大赛等赛事中摘取佳绩，累计获得一等奖3项、二等奖1项、三等奖1项，获评“全省农商银行创新创效劳动竞赛先进集体”。相关参与人员荣获创新创效劳动竞赛标兵、“中国特色金融文化”宣讲员称号，并在东营市“建功黄河口 金融促发展”业务技能竞赛中获一等奖。坚持做好节日节点及文化宣传，开展系列宣传文化活动，活跃氛围，提升形象。推出“青廉说”4部系列微视频，将廉政教育与青年话语体系有机结合，生动塑造“沃清风”清廉金融文化品牌。巧借大众金融号平台强化运营融合和话题参与，借助大众新闻省媒平台积极发声，讲好农商银行故事，弘扬特色金融文化。下半年，该行大众号上榜金融号周榜单17期次，最高传播力指数524.4。

突出特色，打造具有辨识度的宣传品牌。宣传部门主导的“微笑定格·银发映像”公益摄影活动受到社会关注，相关实践被《大众日报》报道，入选全省农商银行志愿服务典型案例。纪实短片《您笑起来真好看》获全省农商银行青年微视频创新大赛二等奖。创新策划“老中医”系列宣教短视频3部，其中首部《如此诊治》获评山东省第五届“我的防非故事”视频类优秀作品。积极探索AI应用，发布《DeepSeek 为利津农商银行写诗了》推文，制作“一键花开”智能特效，拓展新媒体表现形式。“社保卡”系列短剧在全市人社系统观摩中广受好评，《长点心吧燕子》《不贪高“息”（西）瓜 幸福千万家》等原创宣教短剧，通过职工出演、专业拍摄的方式，有效增强了内容吸引力与社会传播力。

（通讯员  王磊）