感知日照丨政企联动促消费 日照暖心惠民生

李波

寒冬腊月，日照大地涌动着消费暖流。从经开区“加油有礼、吃住有惠”的双向引流，到岚山区以旧换新的全品类覆盖；从市级贯通的汽车消费补贴，到商超、文旅、能源企业的全域联动，一场场精准对接民生需求的暖冬促消费活动，让“便民”与“惠民”双向奔赴，既为群众带来真切获得感，更探索出可复制可推广的消费提振路径。

立足资源禀赋，将特色优势转化为消费动能，是日照暖冬促消费的鲜明亮点。

身处“北方绿茶之乡”，日照交通能源集团旗下绿茶品牌借势双12开展多平台直播送福利，推出产品秒杀、满减及“买茶赠文创”活动，让“金叶子”成为冬季消费新热点；同时依托“茶文旅”模式，带动新中式茶饮推出围炉煮茶等新业态，实现从“卖产品”到“卖体验”的升级。

依托“日出初光先照”的文旅优势，日照全面激活冬季文旅消费：山海天推出多条冬季旅游线路，联动精品民宿打造“一宿一景”体验；东夷小镇、莒国古城、天台山旅游区等景区，围绕民俗庙会、花灯游园等主题开展特色活动，融入非遗表演、沉浸式演艺等内容，将自然景观与民俗文化转化为消费吸引力，让冬季文旅消费不再“冬眠”，让促消费活动有根基、有特色，规避了同质化跟风。

政企银协同发力，以多维联动凝聚促消费合力，是活动高效推进的关键。

日照构建起“政府主导、企业参与、金融助力”的全域联动体系：市级层面出台汽车报废置换、家电以旧换新等细化政策，统筹资金与企业优惠形成组合拳；经开区同步启动暖冬消费节与加油站开业，打造“加油-餐饮-住宿-商超”闭环消费链，通过发放消费券明确双向优惠，实现消费引流；建设银行联动汽车协会将新能源车展搬进商圈，打造“看车-购车-购物”全链条服务；交通能源集团整合旗下多元业态，推出覆盖“吃喝玩住行”的全场景福利，除茶产业优惠外，还涵盖租车折扣、加油赠礼、生鲜直播特惠等举措，线上线下联动发力。这种多方协同模式，既发挥了政府政策引导作用，又激活了市场主体活力，更通过金融赋能降低消费门槛，形成聚合效应。

日照的实践，为各地暖冬促消费提供了可复制推广的宝贵经验。其一，资源转化是核心路径，立足本地特色资源禀赋，打造差异化消费场景，让促消费活动具备内生动力；其二，协同联动是关键支撑，构建政府、企业等多方参与机制，通过业态整合、政策叠加形成合力；其三，精准便民是根本导向，聚焦群众真需求，让红利实实在在直达市场主体与消费者；其四，全链赋能是有效手段，推动消费与产业、文旅、民生的深度融合，延伸消费链条、提升附加值。

暖冬促消费，既暖市场更暖民心。期待更多地方从中汲取灵感，相互学习、取经，进而推出更多有温度、有实效的促消费举措，让消费暖流持续涌动。