海岱财经｜潭溪山：淄博老牌景区的穿越周期术

新年伊始，《山东新闻联播》在短短三日内两度聚焦潭溪山：镜头前，30米高、100米宽的巨型冰瀑从崖顶倾泻而下，潭溪山以冰为笔、以雪为笺，在2026年开年便为游客呈上了一封来自山野的磅礴情书。

这不仅是冬日胜景的展示，更是潭溪山多年来坚持高质量发展、不断自我革新的生动缩影，预示着一个充满机遇的崭新起点——随着2026年山东省文旅高质量发展大会即将在淄博召开，作为淄博文旅标杆的潭溪山，正迎来向全国展现其多年深耕成果的绝佳舞台。

事实上，在山东省文化和旅游厅新近公布的“旅游景区强基焕新案例”名单上，淄博潭溪山旅游度假区凭借“飞跃山川，触摸云端——着力打造人与自然和谐共生的高品质旅游目的地”案例成功入选。

而回首2025年，潭溪山早已荣誉满载：先后获评山东省生态旅游发展典型案例、山东精品旅游优质服务先进单位、山东文旅促消费经典活动案例，齐长城清川上野奢探险度假营更荣获“2025第十八届中国最佳酒店大奖——最佳旅游目的地酒店”称号……一项项耀眼的荣誉，标志着这座走过十五个年头的山岳，已悄然完成从“风景展示窗”到“身心疗愈场”的功能迭代。

潭溪山的发展轨迹，是观察老牌景区如何穿越周期、持续焕新的绝佳样本。在文旅资源迭代焕新提速的时代，它用漫长的时间周期打磨产品，走出了一条生态与经济共生、传统与现代共舞的特色之路。

育山养山

一场“育山养山”的嬗变在这里上演，面对旅游开发的诱惑，潭溪山始终未忘初心，将生态保护置于发展的最前沿。

景区位于泰沂山脉余脉的交汇处，拥有独特的喀斯特地貌，集断崖、飞瀑、清泉、溶洞、裂谷、奇石等于一身，是北方山岳地形的典型代表。

“先算生态账”，是潭溪山所有项目准入的前提条件，正如该景区相关负责人介绍，旅游度假区每一个项目的引入，都须经过严格的“生态评估”。

例如，在基础设施升级改造过程中，潭溪山始终秉持生态优先、绿色发展理念，重点对受损山体、裸露边坡进行系统性植被恢复，让绿意重生；所有新建设施均采用钢结构与仿自然材质，力求建筑与山体岩壁完美融合；甚至在惊险刺激的高空玻璃桥选址时，景区也主动避让了三处珍贵的古树群……这种近乎偏执的坚持，换来的是实打实的生态回报：景区森林覆盖率从78%稳步提升至89%，监测到的野生动物种类增加了17种，一个更加完整、健康的生态系统正在恢复活力。

潭溪山深谙“绿水青山就是金山银山”的真理，积极探索“生态+文旅+农业”的融合模式，将优质的生态价值转化为可持续的多元收益。

数据显示，该景区的发展直接或间接带动了超过2000名农村剩余劳动力就业，并与周边农家乐、特色民宿、农产品深加工等产业深度融合，形成了一条日益成熟且富有韧性的“综合产业链”。而随着济潍高速、沾临高速等交通大动脉的陆续通车，这条产业链的辐射半径显著扩大，带动周边30多个村庄、300多家农家乐协同发展，让生态保护与经济发展的红利，实实在在地惠及乡民。

活山富山

对生态的坚守，为发展奠定了绿色基底，而对市场的敏锐洞察与持续不断的产品创新升级，则为潭溪山注入了不竭的活力。

依托其险峻奇绝的峡谷地貌作为核心体验载体，潭溪山打破了传统山岳景区“走马观花”式的观光定义，转而向集惊险、浪漫、康养、文化于一体的综合性体验场不断靠近。

面对旅游市场消费升级和游客需求日益多元化的趋势，潭溪山精准提出了“四季有主题、全年无淡季”的运营方向，通过精心策划并执行春季踏青赏花、夏季避暑亲水、秋季观叶采风、冬季冰瀑赏雪等系列主题节庆活动，成功构建了内容丰富、层次分明、体验感极强的全时全域旅游产品体系，让每一个季节都有独特的吸引物。

同时，产品矩阵的持续刷新是潭溪山保持竞争力的关键。

从世界首例无背索斜拉弧形玻璃桥的横空出世，到建成山东最长峡谷漂流，再到打造中国首创的洞穴式超媒体梦幻乐园“星洞传说”，乃至建设国内罕有的洞穴酒店和崖壁酒店品牌——齐长城清川上野奢探险度假营，将住宿本身变为了极致探险体验。

如此，潭溪山系统地完成了游玩体验从日间到夜间、从地面到空中与水上的立体化拓展，极大地延长了游客停留时间，提升了消费维度。

更为精细的是，为了满足全年龄段客群的多元化需求，潭溪山开启了“一景多玩、因人施策”的运营策略。例如，针对追求刺激的年轻客群，打造了悬崖秋千、悬崖狂呼等“勇敢者的挑战场”项目；面向亲子家庭，精心设计了矿坑戏雪园、玻璃桥广场戏雪园等安全有趣的互动空间；而对于注重养生康养的中老年客群，则开辟了环境清幽的森林康养步道，打造出静谧的“山水疗愈空间”。

这种客群细分与精准供给的精细化运营模式，使得潭溪山的客群年龄跨度实现了从3岁到70岁的广泛覆盖，景区重游率也提升至45%，显示出强大的游客黏性。

2025年，潭溪山的创新步伐继续加速。

一方面，景区对潭溪山庄、森林木屋等核心住宿项目进行升级改造，深挖齐文化，修缮昭阳洞、下天桥等文化景点，让文化元素更深地融入肌理；另一方面，景区积极拥抱“旅游+体育”的融合趋势，承办了“好运山东·2025淄博潭溪山首届登山挑战赛”“2025淄博潭溪山首届全国掼牌邀请赛”等群众性体育赛事，以赛事聚人气，深化体验内涵。

懂山讲山

潭溪山的成功焕新，不仅依赖于产品硬实力的锻造，更得益于其在品牌传播与市场营销上的软实力创新。

信息过载的时代，潭溪山深刻理解“酒香也怕巷子深”，探索出了一套独具特色的整合营销传播体系，其核心就在于：将每一位游客转化为“品牌共建者”与“内容生产者”。

从春日山花节的浪漫摄影大赛，到夏季星空露营节的短视频挑战赛，从秋日红叶季的航拍美景，到冬季冰瀑奇观的实时直播，潭溪山总能以恰当的内容触点引爆社交话题，实现低成本、高美誉度的品牌广泛传播。

据统计，景区通过系统性地策划四季主题事件、打造网红体验点、联动短视频与社交媒体平台，全年累计登上全国及区域性热搜榜超过一百次，形成了持续不断的市场声浪。

特别是其中联动山东省摄影家协会以及济南、青岛、淄博等六城摄影家协会组织专题采风、设立摄影季赛等活动，让高质量、高情感的影像作品通过社交媒体自发传播，形成强大的视觉冲击力和口碑效应，精准触达潜在客群，有效完成了“拍摄—传播—引流—消费”的营销闭环。

尤为值得一提的是，潭溪山的营销实践，正与淄博市文旅产业整体转型升级的宏观战略同频共振。2025年，淄博市着力推动“文旅+百业”“百业+文旅”的深度融合，目标是从“城市出圈”向“品质破圈”转变。

潭溪山不负所望，作为淄博文旅“新业态、新场景、新体验”的杰出代表，不仅在自身发展中践行了“两山”理论，更通过产业链延伸、就业带动和乡村振兴，为区域经济社会发展注入了切实动能，从而成为展示淄川乃至淄博文旅高质量发展形象的重要窗口。

迎接盛会

2026年山东省文旅高质量发展大会将在淄博召开，这对潭溪山而言，远不止是一次会议的举办，更是一个历史性的机遇。

作为东道主城市最具代表性的景区之一，潭溪山将被置于全省文旅聚光灯下，其多年来在生态保护、产品创新、精细运营、营销推广等方面的高质量发展实践，将获得一个前所未有的集中展示与解读平台。

届时，来自全国的政策制定者、行业专家、投资机构与主流媒体将汇聚淄博，潭溪山有望从省级标杆跃升为全国性的研究样本和借鉴典范，吸引更多战略合作资源，进一步放大其品牌影响力与市场辐射范围。

从一座以自然观光为主的区域性山岳，到入选省级“强基焕新”案例的高品质旅游目的地，潭溪山完成了一场深刻的自我革命。

以开放的姿态拥抱时代变化，以持续的创新激活沉睡资源，以深厚的善意回馈乡土社区，在发展与保护、传统与现代、经济效益与社会效益之间，潭溪山找到了属于自己的最佳平衡点。

潭溪山的实践证明，传统景区并非只能走向沉寂，通过坚守生态底线、坚持产品迭代、坚定品牌创新，也能够穿越市场与时间的周期，实现历久弥新。

在2026年省文旅大会即将启幕之际，潭溪山已整装待发，准备以最饱满的姿态，接受全国的检阅，并为无数同样寻求转型突破的传统景区，继续照亮那条可借鉴、可延续的高质量发展之路。

大众新闻·齐鲁壹点 樊伟宏 张晓光 通讯员 崔新程