国潮元素激活新疆消费新动能

天山网-新疆日报记者 王新红

“这款奶酪味道好，包装国潮风足，地域特色明显，走亲访友拿得出手。”1月5日，在新疆九鼎农产品批发市场内，销售人员正向顾客推荐产地为伊犁的奶酪礼盒。“春节回老家，就想带点有新疆味儿的特色礼物。”选购了2个礼盒的李秀兰说。

国潮风的新疆礼盒。天山网-新疆日报记者 王新红摄

国潮是中华优秀传统文化与本土元素的融合，覆盖服饰、文创、食品等领域。新疆丰富的文化资源，让本土国潮产品自带高辨识度，成了消费者新宠。其中，非遗与时尚碰撞的国潮服饰最吸睛。据新疆国际大巴扎一家服饰店店主热娜古丽·阿不都热合曼介绍，店内印有艾德莱斯经典纹路的风衣、连衣裙服饰卖得最火，消费群体多是年轻人。“有民族范儿又显瘦，日常穿、拍照都合适。”游客张悦说。

喀什服装设计师古丽·吐尔逊将十二木卡姆旋律线条化作刺绣纹路，与艾德莱斯纹样结合打造高端定制服饰，借跨境电商远销中亚。衍生的户外飞巾、棒球帽、滑雪饰品等近期销量持续走高。喀什祖美尔服装有限公司的“古丽娃娃”以艾德莱斯绸为面料，年销量6万个，衍生的钥匙扣礼盒入围2024年“新疆礼物”产品名录。

文创、美妆领域的国潮消费同样亮眼。新疆博物馆推出的“五星出东方”等系列文创是游客必购伴手礼。购买了这一文创产品的上海游客李雯说：“带点有历史感的特产，给朋友讲新疆故事才有意思。”添加新疆红花成分、印着草原雪山图案的新疆国潮护手霜线上月销量超5000件。

国潮冰箱贴。天山网-新疆日报记者 王新红摄

国潮风也带火了新疆特色干果。今年和田一家干果企业将新疆特有文化元素印上包装礼盒后，订单量大增。“国潮设计是销售增长的核心动力，下个月还要推出几款新疆元素国潮食品。”企业负责人涂伟东说。

国潮消费的热度，不仅体现在一件件商品上，还延伸到了线下体验场景中，国潮街区与夜间经济顺势成为新热点。走进位于乌鲁木齐市北京路的温州美食街，错落有致的徽派建筑上挂满红色的灯笼，食客围坐檐下品尝新疆烧烤、丸子汤等特色小吃；河南东路壹兴坊仿明清院落里，面肺子、羊蹄等美食香飘四溢，国风舞蹈、民乐演奏等表演轮番上演；水磨沟区的天山明月城以飞檐斗拱的唐风建筑融合丝路文化，夜晚灯光亮起氛围感拉满，成为集餐饮、演艺于一体的夜间地标；乌鲁木齐市米东区的贡米巷凭徽派景观和烟火气十足的夜市摊位，获评自治区级夜间经济示范街区。这些街区靠丰富的文化活动和特色打卡点吸引游客，让国潮消费更具体验感，带动本地消费持续升温。

“融入国潮元素后，演出得到的喝彩声越来越多了。”在天山明月城表演变脸的康先生说。

国潮的兴起，本质上是文化自信在消费领域的集中释放。据研究机构预测，2025年，国潮已从一种文化现象演变为驱动经济增长的重要力量，其市场规模预计将突破2.5万亿元。不久前刚发布的《2025青年国潮趋势报告》显示，近八成青年愿为国潮买单。

新疆国潮消费让本土文化资源“活”起来的同时，还带动了一系列消费活动，成为新疆经济高质量发展的新支撑。