地市级媒体如何组建短视频战队，实现传播力跃升？

作者：于博

来源：《全媒体探索》2025年11月号

移动互联时代，短视频凭借强渗透性、高互动性与场景适配性成为重构移动传播格局的关键媒介形态。为占据主导地位，各大主流媒体在短视频赛道开展了积极探索。在“前有央媒、省媒标杆，后有县级融媒体追兵”的大环境下，部分地市级媒体探索出了具备自身特色的短视频生产与发展路径。

以聊城市新闻传媒中心“两河雄鹰”视频特战队为例，其在市级宣传部门“政策引导+资源整合”的双重驱动下，探索出具有区域特色的发展模式，实现了传播效能的大幅增长。2024年，“两河雄鹰”视频特战队作品平均传播量较转型前提升78%，为地市级媒体突破发展瓶颈提供了可复制的经验。

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地市级主流媒体短视频生产实践与趋势

（一）机制驱动：激发短视频生产创新动能

1.组织结构调整，组建“战队”

聊城市新闻传媒中心新媒体部门围绕工作部署，系统性构建了跨平台、跨部门的协同联动格局。

例如，打破原有组织架构，采用“核心部门精英抽调+跨领域小团队组建”的策略，成立“两河雄鹰”视频特战队，2～5人设一组，形成“中心统筹—新媒体部门运营—小组执行”的三级架构体系。通过构建“素材采集—全媒矩阵分发—即时发布反馈”的流程体系，将短视频生产周期压缩至传统模式的1/3，实现时效性与覆盖面的双重提升。

2.考核激励机制改革，激活动力

2025年，聊城市新闻传媒中心实施的全媒体考核体系将用户行为数据（阅读量、点赞数、评论数等）与传播影响力指标（社会效益评估、舆论引导效能）纳入多维评价模型，形成“量化指标+质性评估”的双重考核激励框架。

这种变革直接激活了内容生产者的创新动能，有效提升了短视频生产质量。例如，在2025年“大聊之城”品牌招商活动中，新媒体部门与政务事业部高效协同，采制的短视频作品在短时间内获得高播放量，赢得了客户的赞赏。

3.传播体系改革，打造立体化矩阵

媒体融合转型的核心要点之一是打破媒介之间的壁垒，实现内容多种形态的分发以及多渠道的联动。当前，地方主流媒体不再仅仅局限于在自有平台上进行内容发布，而是着手构建“内容一次制作、多个平台适配”的传播体系，拓宽了地方新闻的传播范围。

例如，聊城市新闻传媒中心以新聊城客户端为中枢，协同23个平台账号构建立体传播矩阵，粉丝总量达1227.8万。同样是地市级媒体的湖北省黄冈市融媒体中心，打通报、台、网、端、抖、微、屏等各类传播渠道，逐步建立“一体策划、一次采集、多元生成”的全媒体内容生产传播体系，有效提升了新闻的传播力和影响力。黄冈市融媒体中心整合原有的30多个平台账号，实现内容精准生产、分层分类推送，形成互补协同的矩阵效应，2024年“直播黄冈”“黄冈观察”推发短视频8500多条，总阅读量4.39亿。

（二）内容驱动：构建转型发展新生态 

数据显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模已达10.91亿。他们对新闻信息的接收习惯和接收方式都已发生深刻变化，这一现状对新闻生产产生了巨大冲击。基于此，主流媒体及时转变思路、积极做出调整，采用用户乐于接受的形式传递内容，从以往的单向宣讲转变为故事化表达，借助结构优化以及题材创新提高内容的吸引力。

1.做好主题报道，打造IP

面对内容竞争日趋激烈的形势和内容生态的变化，地市级主流媒体坚守“内容为王”，全力做好主题报道。它们打破严肃题材视频化传播的刻板印象，注重营造情感共鸣，从普通人的视角切入重大主题，凭借细节打动用户，实现了价值传递与内容吸引力的统一。

例如，聊城市新闻传媒中心新媒体部门通过精心策划，聚焦经济和民生主题，打造了一系列特色专栏，如《企业“聊”亮》《吾乡》等，以微观视角解构宏观叙事，生动描绘地方发展图景。这些主题专栏与当地群众生活息息相关，尤其是《吾乡》专栏侧重故事化表述，有人物有情感，极易引发用户的共情与共鸣。

地市级主流媒体还承担着传播主流价值观、引领社会舆论走向的重任。在融媒改革的进程中，它们主动拥抱变革，爆款短视频不断涌现。例如，“两河雄鹰”视频特战队通过构建“最聊城”“一村一品”“聊个故事”等系列IP，形成主题聚焦、持续供给的内容生态体系。

采用Vlog、慢直播、动新闻等沉浸式传播形态实现主旋律内容从宣传话语向社交语言的转换。《最聊城》《跟着节气去打卡》等栏目产品以第一视角探寻地方特色；《手造华章》《搜索新聊品》等栏目作品强调“思想+艺术+技术”融合。

在内容创新过程中，“两河雄鹰”视频特战队依托聊城市新闻传媒中心立体化传播矩阵，累计发布视频1.8万余条，总播放量突破13.13亿，其中播放量500万+作品超100篇，1000万+作品37篇，多部作品获评2024山东“双百”网络正能量精品、优秀网络视听作品“融合报道”一等奖等。这些精品力作的涌现，不仅彰显了地市级主流媒体的内容创作实力，也为地方发展营造了良好的舆论氛围。

2.策划先行，抢占时效制高点

时效是新闻传播的生命线。地市级主流媒体在短视频生产中十分注重以时效提升传播效能。

以2025年“聊城半马”宣传为例，新媒体部门明确了“赛前预热造势、赛中火热聚焦、赛后续热延展”的传播主线，预设了多个互动话题，并在比赛当天清晨推出首个Vlog作品，斩获流量先机，实现全网播放量超500万。这种策划先行、快速响应的做法，不仅提升了新闻的时效性，也增强了用户的参与感和黏性。

3.以小见大，做好温暖微传播

在媒介化社会，情感传播已成为突围信息过载的关键策略。2024年10月4日，聊城市公交车司机王肖静看见一男子抱着光着下半身的孩子下车，心生警觉，立即报警并下车追赶。后经警方查证，该男子因与家人发生矛盾带孩子离家出走。最终孩子平安无事，虚惊一场。

“两河雄鹰”视频特战队成员得知这一线索迅速进行采访，发布题为《乘客抱着光腿娃被疑人贩子  交运公交K607司机智勇追踪   “宁可抓错  不可放过”》的短视频，收获广大网友点赞，由地方性事件报道引发全国性共鸣，使该新闻登顶多个平台热搜。该报道获评山东“双百”网络正能量精品。

网络运用“温情瞬间+社会议题”的关联策略，触发公众对价值观的讨论。如《“聊”个故事——聊城有家不一样的洗车店》，通过残障群体就业叙事展示了地方媒体以“微视角”承载“大时代”、以“地方事”引发“天下情”，实现本土故事全国性传播的强大穿透力，印证了“小切口—大视野”策略的有效性。

4.突出网感，丰富短视频形式

为适应媒体变革，主流媒体在发展过程中需要更接地气、更具网感，进而不断拓宽覆盖面。聊城市新闻传媒中心新媒体部门在短视频生产中恪守精益求精的匠心理念，不断锤炼创作技艺，营造聚精会神的工作氛围。通过实施“合集”计划，运用小切口解析大主题，借助小故事阐释新思想，努力让作品兼具互联网思维与微观温度。

例如，该特战队推出的10集“两河思政课”系列视频作品，通过短视频形式将抽象理论转化为具象叙事，并采用网言网语进行话语重构，在降低认知门槛的同时增强传播亲和力，使理论传播从单向灌输转向双向共鸣，彰显了地市级媒体在意识形态传播中的主体性与创造性，推动党的创新理论通俗化传播，获评市级“网络文明建设优秀案例”，为新时代理论传播提供了可复制的“聊城方案”。

（三）技术赋能：推进智能化运用

新华社课题组调查显示，目前全球已有10.2%的媒体机构全面拥抱人工智能，在机构层面设立了相应机制，由上而下地将人工智能引入生产流程。在主流媒体系统性变革的进程中，数智赋能成为一大趋势。地市级媒体作为基层媒体单位，更要积极拥抱新技术、用好新技术，提升自身传播力、引导力、影响力和公信力。

“两河雄鹰”视频特战队将AI、大数据等技术深度嵌入生产环节，形成“AI辅助创作+虚拟主播+实景拍摄”的多元技术矩阵，如AI生成的封面与字幕提升了内容制作效率，数字人主播拓展了移动端传播场景。通过构建三维技术矩阵，该特战队有效实现了内容和形式的创新。

如在2024年山东（东阿）中医药文化旅游体验周期间，特战队创作的AI歌曲《两河之上  薪火岐黄》与2024年龙舟赛期间创作的主题曲《龙舟争渡》，实现传统音乐元素与现代传播形式的创新性融合；《粮满仓·好丰光丨中国蔬菜第一县——莘县：从种子到餐桌的绿色传奇》等微缩视角漫画作品，运用生成式AI技术将“三农”宣传转化为具有沉浸感的视觉叙事，提升了传播效果。

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地市级主流媒体短视频发展展望

（一）坚持“内容为王”，守正创新

在新的形势下如何保持并强化影响力，成为主流媒体面临的重要议题。主流媒体既需要守正，承担起社会责任，又要创新样态，引领社会舆论、弘扬主流价值。

尽管新闻形式和传播格局在不断变化，但“内容为王”的理念仍不过时，高品质的新闻输出仍旧是主流媒体新闻传播的独特优势和核心竞争力。以抖音号“央视新闻”为例，其发布的新闻内容保持了传统媒体的权威性，持续进行主流内容生产，同时在表现形式上不断创新，注重年轻化、情感化表达，使严肃的新闻内容更易被用户接受。

人民日报新媒体推出的微视频《中国共产党百年述职报告》等，则尝试语态创新，均以第一人称视角切入，巧妙借用非新闻语态，接地气又令人耳目一新。地方主流媒体在短视频生产过程中应借鉴这一模式，依托本地权威的新闻资源，不断创新新闻表现形式，增强传播效能，充分发挥主流媒体的舆论引领作用，推动主力军全面挺进主战场。

（二）强化用户思维，注重创新表达

移动互联网时代，一些地市级主流媒体尚未深刻理解和掌握短视频生产传播的规律，仍旧按照制作传统长视频的方式进行生产，做出来的产品形式单一、缺乏创意，传播效果大打折扣。

因此，在短视频生产过程中，地市级主流媒体应利用好权威新闻资源优势，倾听用户声音，满足用户需求，从用户角度出发，生产多样化、高质量的作品。例如，“四川观察”抖音号凭借人格化设置，以“观观”这一卡通形象作为代言人，在内容生产和与用户互动时常常以“观观”自称，加强与用户的互动，充分满足了用户的参与热情，收获了认可。

（三）打造地域IP，赋能经济社会高质量发展

近年来，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州“村超”到“苏超”，在短视频的推动下，一个又一个城市火爆“出圈”。地方主流媒体是地方形象宣传的主力军，引领文旅传播创新，促进当地经济社会发展，是地方主流媒体应该担起的责任。其中，应注重打造地域IP。

2025年伊始，一部名为《新疆的雪花开了》的短视频火爆“出圈”。随后，石榴云/新疆日报以“原创作词+AI作曲”、歌手与AI合唱、“实景拍摄+AI成像”等形式，创新文旅短视频融合表达新模式，借助文化IP挖掘以及多维度传播实现流量转化，单条“蓝冰之约”短视频的播放量突破千万，直接促使冬季游客量增加，验证了短视频对文旅发展的深度赋能。

2025年，在聊城，马拉松、龙舟赛、鲁超联赛等体育赛事轮番上阵；“两河明珠 ‘京’彩绽放”  前门·中华美食荟山东周暨山东聊城文商农旅北京宣推活动，让运河之水在北京澎湃出新的回响。

这些精彩瞬间依托“两河雄鹰”视频特战队的多次直播和爆款短视频，向全国受众生动传递，掀起了聊城旅游热。打造地域IP，不是哗众取宠，而是回应人们对于美好生活的向往、带动消费体验提升、促进经济社会发展，这也正是地方主流媒体承担社会责任的体现。

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结  语

在智能传播技术重构媒介生态的当下，地市级主流媒体面临资源禀赋约束与传播效能提升的双重张力，其短视频生产亟须突破传统路径依赖，探索适配移动传播时代的系统性解决方案。

“两河雄鹰”视频特战队通过机制创新、技术赋能与内容深耕的三维协同，构建了“机制—内容—技术”耦合模型，机制创新为技术赋能提供组织保障，技术赋能为内容深耕提供工具支持，内容深耕则为机制创新与技术应用提供价值导向，共同构建了短视频传播的核心竞争力，为区域媒体融合转型提供了可复制的实践路径。

（作者为聊城市新闻传媒中心编委、视觉传播部主任）

本文刊于《全媒体探索》2025年11月号，原标题为《机制、内容、技术：短视频创新的三重驱动——基于“两河雄鹰”视频特战队的实践探究》，参考文献略。