海量财经｜陕西旅游上交所主板敲钟 募集资金超一半投往泰安

舞剧《长恨歌》

1月6日，陕西旅游（603402.SH）在上交所主板敲钟，成为2026年A股全国首家上市公司，也是陕西省第84家A股上市公司、第46家主板上市公司。

本次陕西旅游公开发行人民币普通股（A股）1933.3334万股，发行价格80.44元/股，募集资金15.55亿元。

值得注意的是，募集资金中将有8.34亿元投向泰山秀城（二期），这不仅是此次募投资金最大的一笔，也是陕西旅游在品牌管理和输出中的重要尝试。

稀缺资源支撑业绩上涨

2026年1月3日，2025年版的《长恨歌》收官，一位观众在社交媒体上记录了当日的惊喜，“长恨歌尾场彩蛋跳了《疯狂动物城2》主题曲Zoo，听到音乐我女儿开心地也跳了几下哈哈，这场还下雪了，真的是太值了！”

舞剧《长恨歌》是陕西旅游打造的实景演艺项目，因其利用《长恨歌》的故事发生地——华清宫、骊山为演出舞台和背景，被称为国内实景演艺的“天花板”，《长恨歌》也成为支撑陕西旅游业绩的重要支柱。

实景舞剧《长恨歌》自2006年公演以来，已演出超过6600场，观众累计突破1300万人次，开创了“山水实景+历史叙事+科技融合”的文旅演艺范式。2021年，公司创新推出冬季版“冰火《长恨歌》”，突破北方实景演艺的季节限制，持续拓展产品的生命周期与体验维度。

演艺场设有3000个座位，2024年上座率高达87.77%。2024年，《长恨歌》毛利率达84.06%，毛利贡献率为64.18%。

陕西旅游的另一大支柱是索道业务。

“自古华山一条路”道尽了华山的险峻，却也限制了无数人的脚步。

2013年，随着西峰索道的正式落成，这一历史被彻底改写，消除了上下山游客“狭路相逢”的安全隐患。这条历时十年论证、四年建设而成的索道，如今已成为陕西旅游重要的营收支柱。

时至今日，西峰索道仍是世界上第一条采取崖壁开凿硐室站房、起伏式走向、设有中间站的单线循环脱挂式索道。到2025年，西峰索道接待超2600万人次登顶华山。且自2021年以来，西峰乘索率持续突破100%，截至2025年上半年，西峰乘索率已达到110%。

在两大支柱项目的加持下，陕西旅游业绩不断上涨：2022年至2024年，公司营业收入从2.32亿元跃升至12.63亿元，净利润从-1.03亿元扭亏为盈并增至6.22亿元。

募资超一半投向泰安

上市首日，陕西旅游以131.15元/股开盘，高开63.04%，开盘市值破百亿，达101.42亿元。

陕西旅游本次发行价为80.44元/股，发行市盈率12.37倍，本次新股发行采取直接定价、全部线上申购的模式，本次网上公开发行股份1933.33万股，发行价格80.44元/股，共吸引1390.53万户投资者踊跃申购，有效申购股数1477.97亿股，网上中签率0.01308077%，募集资金15.55亿元。

据了解，本次IPO募集资金将用于收购太华索道股权项目、收购瑶光阁股权项目、收购少华山旅游索道项目、泰山秀城（二期）建设项目、少华山南线索道项目、太华索道游客中心项目和太华索道服务中心项目。

值得一提的是，其募集的15.55亿元资金将有超一半会投向泰山秀城（二期）建设项目。

根据其募股书，泰山秀城（二期）共投资8.34亿元，是此次募投资金最大的一笔。

早在2019年，陕旅集团就提出了投资泰安的计划，并设立了陕旅（泰安）文化旅游有限公司。2024年11月26日上午，陕旅泰安综合演艺项目（泰山秀城二期）签约仪式在泰安市举行。

据募股书等公开信息，泰山秀城（二期）项目，计划建设新建天下、山海秘境、泰山颂等4个演艺剧场，总建筑面积2.76万平方米，可同时容纳观众4500余人，打造集文化演艺、民俗美食、科技娱乐、精品美宿、国潮文创等为一体的综合旅游目的地。

依托四个剧场，将推出《鲁智深》《山海秘境》《泰山颂》《天下》四部剧目，这些剧目都是立足当地历史底蕴，取材于国人耳熟能详的经典故事进行改编，不难看出陕西旅游试图在泰安复制《长恨歌》的成功。

陕西旅游于2011年成立，2015年完成股份制改革后，2017年顺利登陆新三板，迈出了资本化的第一步；2020年12月，公司正式启动主板上市计划，然而受合作中介机构被证监会立案调查的波及，2021年上市审查无奈中止；随后审查虽于2022年恢复，但由于疫情造成的业绩波动等的影响，公司主动撤回了上市申请。伴随业绩的持续稳步上涨，2023年陕西旅游再度IPO，如今陕西旅游终于得偿所愿。

在陕西持续“深化国企改革”和“打造万亿级文化产业”的背景下，陕西旅游敲钟，将有助于进一步推进陕西“文化强省”建设。同时，也为国有文旅企业探索规范化、规模化、市场化发展路径，提供了具有参考意义的实践范本。

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(大众新闻·海报新闻首席记者 陈嘉伟 报道)