大量虚假、软色情信息充斥平台，小红书审核问题成了“老大难”

擦边视频频现、被政府部门要求严查不实“避雷贴”、无故删除主流媒体报道引发争议，2025年最后一个月，国内头部新媒体平台小红书的烦恼着实有点多。

平台问题内容再次引发多方关注

2025年12月30日，澎湃新闻曝光小红书平台真人互动影像游戏直播存在大量擦边和性暗示画面和场景，引发公众热议。

报道显示，小红书平台近期涌现大量“恋爱向”真人互动影像游戏直播。此类游戏多以男性第一视角拍摄，含大量擦边和性暗示画面和场景，还有不少画面定格在女性特征的身体部位，视角猥琐，台词氛围极为暧昧。

据了解，这些游戏内容主要来自全球知名游戏平台Steam，相关游戏在国家新闻出版署网站上无法查询到游戏版号，即未在国内上线。而即便是在Steam平台上，用户年龄也有限制，注册用户需要超过13岁，部分含有赤裸或色情内容的游戏需要玩家年满18周岁。

一边是播放内容擦边且未经监管部门许可在国内上线的游戏视频内容，另一边是来自政府部门要求强化内容审核、减少因不实内容对广大商户造成损失的公函。

2025年12月22日，丽江古城区文旅局向小红书科技有限公司（简称“小红书科技”）发送公函，要求该公司强化小红书平台中有关丽江市婚庆拍摄领域信息审核监管和监测事项。

丽江古城区文旅局表示，近期接到丽江市古城区旅拍行业协会反馈，称小红书科技在履行平台信息监测及管理方面的主体责任和审核义务不到位，导致大量消费者为达到其超合理诉求，在企业无过错责任情况下利用贵平台发布不实避雷帖、曝光帖等内容，威胁企业退钱退款的情况。

“企业针对此类不实内容申诉难，造成大量企业商誉受到诋毁，退单退订大面积发生。”丽江古城区文旅局表示，截至2025年12月，因不实避雷帖企业退订100余万元，间接损失500余万元，要求小红书科技重视此事件，强化贵平台关于丽江婚拍领域信息的监管和监测。

但对丽江文旅局的公函内容，小红书并不认可，2025年12月24日，小红书方面相关人士回应媒体采访时表示，根据目前所获线索，暂未发现消费者发布的相关内容中存在虚构个人经历等违规情况，有更多线索后会持续进行研判及回查。

多次被约谈通报，内容审核已成“老大难”问题

值得注意的是，上述问题的出现，距离小红书被国家网信部门约谈刚过去不到四个月时间。

2025年9月11日，国家网信办发布信息显示，近日，针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态问题，国家网信办指导上海市委网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

小红书在被约谈后也曾表态，称已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能力。并将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责任。

近年来，内容审核已成为小红书平台的“老大难”问题。2021年，小红书内容问题曾被央视曝光内容，央视调查发现，小红书平台存在大量泄露未成年人隐私的视频，而工作人员对于平台没有实名制、没有限制未成年人注册、部分内容没有审核到等回复引发公众不满。

2021年7月，网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，针对传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示短视频引流等问题约谈小红书。

2022年，小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司被上海市黄浦区文化和旅游局罚款30万元，原因是发现用户发布、传播含有危害未成年人身心健康内容的信息，没有立即停止传输相关信息，采取删除、屏蔽、断开链接等处置。

记者近日在小红书检索敏感词，也发现大量擦边内容，如一个名为“乱发3”的访谈类账号，主要内容为街头访谈视频，但几乎所有访谈主题都与擦边内容有关，部分措辞较为露骨，不适宜未成年人观看。

除了不良信息，小红书中大量未经审核的广告内容，也被媒体曝光存在危害。2025年8月，央视新闻发布题为《无门脸儿、无资质、无底线违规水光针在市场上大行其道》的调查报道，对医美市场乱象进行曝光，显示部分违规医美机构在小红书发布引流广告及虚假产品信息。

曾搭建VIE架构，无故删除媒体报道引发争议

一方面大量违规内容充斥平台，另一方面，小红书对主流媒体报道的任意删除近期也引发争议。

2025年12月6日，深圳报业集团下属深圳新闻网小红书账号发布原创新闻《商家评电动车新规设计：车筐不防水，储物不便，专家应该听听老百姓心声》，该报道指出了电动自行车新规施行后电动车在车筐防水和储物方面的不便之处，呼吁“专家应多听听老百姓的心声，生产更完善的电动车”。

2025年12月12日，深圳新闻网发现该视频已被屏蔽，仅可在该网站自身账号主页看到，其他用户点进主页均无显示，被屏蔽后平台也并未通过信息告知。当天17时，团队将视频重新上传，视频又可以正常推送。

对此深圳新闻网表示，考虑到新闻媒体本身具有的社会公共属性，小红书的无理由屏蔽行为，实则是阻碍了公共信息的及时呈现，是商业平台的技术权力对公共价值的越权审核。而小红书方面则并没有就此进行回应。

据了解，小红书由毛文超、瞿芳共同创立，企查查数据显示，早期通过两人共同控股的行吟信息科技（上海）有限公司运营，该公司2013年成立，目前毛文超、瞿芳分别持股80%、20%。

后期随着业务持续扩大，小红书开始接触资本市场，并在海外搭建VIE架构，毛文超等人在开曼群岛成立点亮科技股份有限公司，通过该公司控股在香港设立的Redbook Holdings Limited，并间接控制小红书科技有限公司。

除了毛文超、瞿芳等小红书创始团队，以及阿里巴巴等老股东，公开报道显示，小红书背后已经汇聚了金沙江创投、真格基金、纪源资本、天图投资、元生资本等众多资本。截至目前，并没有国有企业对小红书进行投资的消息公开发布。（大众新闻·东烽财经栏目组）