北京声音｜从北京图书订货会上看见出版的未来

当出版业站在提质与破圈的十字路口，一本好书还能带来多少可能？2026北京图书订货会或许给出了答案。1月10日，为期三天的2026北京图书订货会（以下简称“订货会”）在北京中国国际展览中心圆满落幕，几十万种图书集中亮相，10余万人次穿梭展场，从沉静的文学到火热的IP衍生，这场新年首场出版盛会释放了哪些新信号？

内容为王：好书仍是出版业的核心

“做书难，做有影响力的好书更难。”这句感慨在订货会现场频频被提及。

2025年图书零售市场趋势洞察报告显示，2025年，内容电商占图书整体零售市场超四成，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。越来越多出版人意识到：唯有回归内容本身，才能穿越喧嚣、抵达读者。

不少业内人士对记者表示，出版业已进入“头部制胜”时代，优质内容的价值愈发凸显，各大出版机构纷纷聚焦主题出版、经典传承与专业深耕，以精品力作回应时代需求与读者期待。

商务印书馆党委书记、执行董事顾青表示，今年2月1日起，《全民阅读促进条例》将正式施行，对书业是一个巨大的利好，出版单位将按照建设中国自主知识体系的思路，进一步深耕。

走进订货会，主题出版与精品力作集中亮相。商务印书馆首发《天下：包纳四夷的中国》（全新修订本），以大历史观阐释中华文明“多元一体”的发展脉络；华景时代推出《大河奔流：中国共产党人的精神故事》，结合宏观叙事与具体案例，献礼建党105周年；青岛出版社与百花文艺出版社联合推出的《龙舞南北极——中国极地考察四十年》同样引发关注，这部由鲁迅文学奖获得者许晨历时数年采写的作品，以全景式文学笔法再现极地考察四十年壮丽史诗，让冰冷的科学数据成为有温度的故事。

山东出版集团则系统打造“鲁版图书矩阵”，在人文社科、文学艺术、少儿读物、科普生活四大板块精准发力。《儒典》《齐书》《齐鲁文库》《黄河大系》等“山东文脉”工程项目的重磅典籍集中亮相，全面展现齐鲁文化的深厚底蕴与时代价值。其中，《齐鲁文库》是山东历史上规模最大的文献编纂工程之一，涵盖九编，约13亿字；《黄河大系》由著名历史学家葛剑雄担任学术总顾问，360余万字、4300余幅配图，多维度呈现黄河文化。

“这是我第九次来订货会荐书，变化很明显。”中国海洋大学出版社社长刘文菁说，“早年参展更像是‘自娱自乐’，现在这里成了出版单位、作者、读者多方交流的平台，既有思想高度，也有实践价值。”

济南出版社与新华出版社联合推出的长篇报告文学《英雄山》，由中宣部“五个一工程”特别奖获得者徐锦庚历时三年创作，以济南英雄山为精神坐标，全景式展现从五四运动到济南解放近30年间山东人民的觉醒与抗争，成为焦点。

“我们精选200多种图书，构建四大核心板块，就是要用高质量内容覆盖全年龄段、全阅读场景，让更多人看见鲁版图书的文化价值。”济南出版社总编辑朱孔宝说。

从“出书”到“出精品”，这一转向正成为行业应对市场分化的关键策略。山东文艺出版社的长篇小说《何人到白云》通过小城两代人的情感变迁，细腻呈现改革开放以来的社会变迁；中国海洋大学出版社的“从尘埃到万物”科普丛书，则由一线科研工作者执笔，用故事化语言讲清地球科学知识，生动又接地气。

文创破圈：让文化“可触可感”

文创产品的亮眼表现，成为本届北京图书订货会的一大鲜明趋势。

记者在订货会现场看到，如今，文创已不再是图书市场的附属品，其开发热潮在出版行业展现出强劲发展势头。

据组委会介绍，继2025年首次增设文创展区后，本届升级打造跨界文化产品展区，展位达101个，规模较上届增长约三分之一。为提升互动体验，展区推出《探险手册》集“拼图星片”打卡活动，读者收集“星片”的过程中，既能沉浸式浏览精美文创，又能收获趣味体验。这一巧思设计反响热烈，读者参与积极性高涨，让跨界文化产品展区成为热门打卡地。

各大出版社也在展位布置与活动设计上花样翻新，吸引大量观众驻足。

在人民文学出版社展区，该社文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列・大先生的毛背心”一经亮相便引得众人驻足打卡。这款毛背心的走红，也让鲁迅主题的外套、围巾等周边单品受到了广泛关注。8日下午，人民文学出版社文创部主任邝芮在人文之宝文创发布会上宣布，“人文之宝”品牌依托对经典文学IP的深度解读与创意转化，成功打造多款现象级产品，其中复刻款“鲁迅毛背心”凭借独特的文化内涵与话题性，全网曝光量突破2亿次并登上热搜第一。

人民文学出版社文创部工作人员陈思言告诉记者，人文社文创部成立于2019年，这是首次参加订货会，共带来300多种文创产品。除了鲁迅系列外，海子系列、古典文学系列，外国文学系列及特种藏书票系列新品也备受青睐。

山东展区文创展台同样精彩，以“图书+文创”模式让齐鲁文化可触可感。入口右侧的文创专区内，《京剧大典》特色文创融合传统京剧元素与现代设计，兼具收藏与实用价值；现象级科普IP“我是不白吃”周边以萌趣形象推出文具、玩偶，深受青少年喜爱；《老照片》系列帆布袋、冰箱贴等，将平民视角的历史记忆转化为日常用品，让怀旧文化融入生活。“这些文创都源自优质内容IP，实现了‘内容价值二次激活’。”一位现场工作人员介绍。

山东美术出版社高仿艺术中心工作人员张继明对记者表示，“特色书画类文创现场几乎售罄。”

放眼整个订货会，更多出版机构的文创实践印证了“走心产品才会被买单”的市场逻辑。中国出版协会出版文创工作委员会副秘书长、外文出版社事业拓展部主任张若楷则直言：“开发文创不是不务正业，而是拓宽主业、融合产业，让图书内容通过更多载体触达受众。”

IP全链延伸：从一本书走向一个世界

“图书出版只是IP运营的一种形态，多维化IP运营必须跟上”，新世纪出版社策划编辑林祎珊的观点，道出了本届订货会的核心趋势之一。

订货会上，不少业内人士表达，随着市场竞争加剧，越来越多的出版机构意识到，唯有全方位开发IP、延长产业链，才能挖掘内容的最大价值。

少儿IP精细化开发尤其活跃。“保林叔叔”IP已拥有150件版权作品和11项软件著作权。IP创始人周保林对记者介绍，他们打造的《山海经·妖精学校》将经典神话融入校园奇幻故事，衍生的剧本秀、线下营等颇受欢迎。

青岛出版集团在IP全链开发上表现突出。本届订货会重点推出两大少儿IP新品：央视经典动画IP“大头儿子小头爸爸”全新图书系列《陪伴成长故事集》，以及现象级科普IP“我是不白吃”《学科启蒙系列》。

“我是不白吃”以幽默科普风格积累庞大粉丝，此次推出的学科启蒙系列将生物、地理知识融入趣味故事，周边文创同步热销；“大头儿子小头爸爸”依托经典形象，开发绘本、益智游戏、亲子课程等多元产品，实现“IP+教育”深度融合。

“深化IP品牌化纵深运营是我们的重点方向。”青岛出版社党委委员、副总编辑张性阳表示，集团将以核心品牌培育为抓手，强化合作IP联动，构建多层次IP体系。持续运营“少年读”等自有IP，深化与“海尔兄弟”“不白吃”等一线IP合作，培育青版IP矩阵，推动IP向文创、数字内容、线下体验等多元形态延伸，以品牌影响力提升市场占有率与经济效益。

当当网总经理周莹指出，少儿图书是当当网重点深耕的领域之一，立足当下的用户数据看，少儿图书市场正呈现重趣味、强互动、助成长的特征，IP联动产品已成为市场的新风口。

新疆青少年出版社的新书《马到功成》与同名巨幕电影同步推出，便是影书联动的一次尝试。“针对未成年读者的图画书，市场反响很好。”该社党委副书记马俊说。

（大众新闻记者 董婉婉）