冬天的藏马太会玩

当零点的钟声在藏马山间回荡，近千名游客齐聚藏马山滑雪场，共同庆祝2026年的到来。今年元旦假期，藏马镇推出“冰雪+跨年+文旅”一站式体验项目，让滑雪体验与文旅消费无缝衔接，形成“滑雪+餐饮+住宿+康养”的消费闭环，吸引了大量游客前来游玩。这是藏马镇激活“假日经济”新活力、赋能乡村振兴的生动实践。

近年来，藏马镇推动“文体旅商”深度融合发展，构建起“节庆引爆、赛事引流、业态联动、消费升级”的全域文旅发展格局，在打造新场景、新业态，为游客带来消费新体验的同时，也带动了村集体和村民双增收。

>>火爆出圈<

“冰雪经济”风生水起

作为山东省“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、青岛市首批“公园小镇”试点，藏马镇森林覆盖率超76%，32平方公里规划区内的山林、水域、农田构成了一幅浑然天成的生态画卷。

生态资源禀赋为藏马镇推动文旅产业转型升级筑牢根基，而超前谋划则让藏马镇在文旅业态方面不断推陈出新。藏马山滑雪场作为藏马镇文旅产业龙头项目，创新“冬雪夏山”运营模式。夏季依托山地地形，将滑雪场改造为夜鹰山地车公园，承办山东速降联赛等专业赛事，不仅为运动爱好者搭建了专业的竞技平台，更以赛事为纽带，激活藏马镇文旅产业发展新动能。冬季打造滑雪赛道，并推出多元活动，掀起冰雪运动热潮。

今年元旦假期，藏马山滑雪场举行“雪中相拥 炽热跨年”主题活动，摇滚乐队驻场演出、激光秀、零点冷焰火秀、国风巡游等环节精彩纷呈，将“日间滑雪”与“夜间狂欢”深度绑定，带动雪地咖啡、雪具租赁、滑雪教学等衍生消费同比增长40%。为满足滑雪爱好者尤其是资深玩家的需求，藏马山滑雪场还于1月3日首次开放公园道夜场。“公园道夜场的开放，打破了时间限制，让滑雪爱好者在夜晚也能享受滑雪的乐趣，进一步提升了广大游客的夜间文旅体验。”藏马山滑雪场负责人蒲蛟表示。“滑雪场设有特色农产品与手作售卖区，晚上还会举办雪地音乐派对和主题灯光秀，让来到这里的每一位游客都能留下美好的回忆。”藏马镇宣传办有关负责人说。

>>业态联动<<

“文体旅商”跨界融合

今年元旦假期，藏马镇推出“冰雪+跨年+文旅”一站式体验项目，让滑雪体验与文旅消费无缝衔接，形成“滑雪+餐饮+住宿+康养”的消费闭环。

据介绍，“滑雪+温泉”的文旅项目搭配成为最吸引游客的“黄金组合”。毗邻藏马山滑雪场的君行藏马汤泉，温泉水中富含30多种矿物质，“滑雪后泡个温泉”成为众多游客的放松首选。除了君行藏马汤泉，藏马山滑雪场周边还有藏马航空、藏马老街、云上童话王国等十余个文旅项目，助力藏马镇形成“春赏绿、夏纳凉、秋登高、冬戏雪”的四季旅游体系，为文旅产业转型升级提供了支撑，该镇单日游客接待量最高可达1万余人次。

此外，藏马镇系统性培育“冰雪+山地+萌宠+球类”全域全季赛事体系，让“跟着赛事游藏马”成为越来越多人的出游新选择。冬季滑雪精英挑战赛、山东省全民滑雪挑战赛点燃冰雪运动激情；藏马山携宠欢乐跑衍生人宠互动等新场景；藏马山山地运动嘉年华同步打造山地运动体验区、海洋大集文创市集等文旅消费场景；“藏马山杯”全国气排球邀请赛、“阳光藏马杯”村BA篮球赛等赛事为花生油、藏马贡古窑陶瓷等“藏马好物”搭建了销售平台，并带动了餐饮、住宿等关联消费。据统计，赛事期间，至少有35%的参与者选择停留藏马镇3天以上，人均消费达1200元。“文体旅商”的跨界融合，让藏马镇文旅产业发展产生了乘数效应。

>>文旅赋能<<

“靠地吃饭”变“靠景增收”

藏马镇文旅产业的蓬勃发展，直接创造了大量家门口的就业岗位。藏马山滑雪场、君行藏马汤泉等项目常年用工300余人，其中滑雪教练、温泉理疗师等岗位人均月收入3000元以上；赛事活动期间，民宿服务、赛事协助等临时岗位带动村民人均日增收百余元；北方微短剧影视基地（青岛藏马山）的群演团队中，不乏藏马艺术团成员们的身影，他们将茂腔表演融入影视作品，让乡土文化登上更大舞台。

此外，藏马镇培育精品民宿15家、床位数量超2000张，旺季入住率达90%，“藏马印象”“源乡和溪”等特色民宿不仅带动村集体增收，更通过“民宿+农产品”模式，让蓝莓果酒、大柳蜜薯等特色农产品直达游客餐桌，拓宽销售渠道。该镇还推出了“源乡和溪”冰箱贴，以及绿马玩偶、扎染手巾等文创产品，进一步丰富了村集体收入来源。

如今在藏马镇，越来越多的村民从农民变为民宿管家、群演、理疗师，从“靠地吃饭”变为了“靠景增收”。

从生态资源到文旅产品，从单一业态到全域融合，从假期热度到长效发展，藏马镇用实践诠释了“绿水青山就是金山银山”理念的深刻内涵。下一步，该镇将继续以生态为基、创新为翼，深化“文体旅商”融合发展，完善全域全季旅游格局，让每一处生态资源都成为发展资本，让每一个乡村角落都焕发新生机，在乡村振兴的道路上书写更加精彩的篇章。 

（大众新闻·青岛西海岸报记者 丁霞 通讯员 张俊）