药品包装是药品与患者建立连接的第一面，不仅关乎用药安全，也承载着企业的品牌承诺与文化表达。鲁南制药集团在58年的发展历程中，始终秉持“药品即人品”的核心理念，将质量与安全视为企业与患者共同的生命线，更在包装中系统融入中医药文化与孝文化元素，使药品包装从功能载体升级为文化传播的媒介，构建起药品与消费者之间更具温度与认同感的联结。中医药文化的创新表达作为植根中华传统文化的企业，鲁南制药积极主动承担弘扬传统文化的社会责任。在包装设计时，创新融入了传统文化视觉符号，通过不增加成本、不影响环保的方式应用于包装盒，将“正气存内、邪不可干”等文化经典以现代美学方式呈现，让传统与现代在包装盒上完美融合。这种设计不仅提升了产品的文化内涵，更让消费者在用药时感受到中华优秀传统文化的深厚底蕴。在包装色彩选择上，鲁南制药遵循中医理论体系。以天麻眩晕宁颗粒为例，产品中君药和臣药性味多为甘，与中性色白色相应；从归经上看，组方药材多归肝、脾、肺经，对应五行中的木、土、金，因此包装配色采用以蓝色、白色为主，整体呈现冷色系，给人安定之感。这种基于中医理论的色彩系统，让包装不仅是视觉载体，更是中医药文化的传播媒介。标注的文化符号与产品特性相互映照。健本®人参固本口服液的包装盒印刻“正气存内，邪不可干”，以中医经典为底蕴，传递出产品“固先天之本，养肾气充盈，进而滋养元气、强化正气，助力人体抵御外邪”的核心诉求；又通过传统书法的文化质感，直观呼应了药材道地、配方正宗的品质内核。启达力®荆防颗粒，嵌入“天之道，损有余而补不足”的文字，辅以中药材荆芥插画，向消费者传递了“阴阳平衡、中正平和”的中医智慧，体现产品“祛邪不伤正、调平不偏颇”的核心机理，也让消费者直观感知到产品“药材道地、祛邪护正”的核心优势。文化表达始终以品质为根文化赋能的前提，是对品质的极致坚守。鲁南制药的包装革新始终围绕“安全、质量、环保、能源、生态”展开：其首创的中药口服液复合膜包装，以食品级铝塑膜替代传统玻璃瓶，既消除了玻璃碎屑风险，又让用户取药更便捷；在融入文化元素的同时，所有产品均保留区块链溯源码，扫码即可查看产品溯源信息。这种“文化+技术”的双重追求，在细节处更显功力：印有“鹿乳奉亲”等孝文化符号的包装盒，并配套扫码获取语音说明书功能，解决老年人看不清说明书的难题。从包装到生活的文化渗透产品包装的文化表达，正通过线下场景持续延伸。在全国百余场“启达力®中医文化夜市”中，中医文化燃动健康烟火气：消费者在辨别荆芥、防风等药材时，讲解其性味、功效及鉴别要点，让市民通过感官加深认知；亲子家庭制作中医药香囊时，用天然植物颜料创作漆扇，将传统工艺与中医药文化相结合，并通过“治未病”理念解读，理解“日常防护即孝亲”的内涵。这种“包装-体验-认知”的闭环，让传统文化从视觉符号转化为生活实践。鲁南制药启达力健康文化馆凭借“中医药文化+科技”的展陈理念斩获美国缪斯设计铂金奖，而此次包装革新也是中医药文化的“微型化落地”——二者将中医药智慧，浓缩于4000平米的展览和方寸包装之间，让文化传播更具穿透力。以文化传承彰显企业大爱与担当中医药是民族瑰宝，也是大健康产业的未来。鲁南制药对传统文化的传播，从未局限于产品包装这一单一维度，而是站在“守护文化根脉、助力健康中国”的高站位，构建起多维度、深层次的文化传播体系。《生命的中医药思考》《“中正平和”在启达力中的呈现》《中医药顶层设计思考》走进大学课堂；冠名央视《中国中医药大会》，让中医药智慧走向全网，引起广泛的关注与讨论；还精心打造了“中华孝道文化馆”，以直观、生动的方式将“孝道”文化呈现给大众，呼吁社会各界深化文化体系，践行孝老爱亲、尊师重道的价值理念，构建个人幸福与社会贡献的双向循环。这些举措背后，是鲁南制药“取之于社会，用之于社会”的大爱初心。面对突发公共卫生事件，鲁南制药第一时间捐款捐物，抗疫药品启达力®荆防颗粒，为公众注入信心；在乡村振兴中，鲁南制药帮扶中药材种植基地，既保障了药材道地性，又带动农户增收，让中医药文化在产业链上下游持续传承。这种将文化传承与社会责任深度绑定的做法，让企业的文化传播不再是单纯的品牌行为，而是成为推动社会发展的重要力量。传统文化赋能品牌升级新路径在中医药振兴与文化自信提升的双重背景下，鲁南制药的实践为行业提供了新范式。以中医药文化诠释产品价值，用孝文化呼应家庭健康诉求，通过现代设计语言让传统元素符合当代审美。这种创新既提升了产品辨识度，更让品牌在“质量竞争”之外，开辟了“文化竞争”的新赛道。鲁南制药用58年的坚守证明：真正的品牌力量，既藏在毫米级的质量标准里，也融在直抵人心的文化表达中，更体现在胸怀家国的责任担当里。未来，这份“包装上的文化心”，必将成为推动中医药走向世界、让中华优秀传统文化焕发新生的重要力量。当每一盒药品都成为文化传承的使者，当每一次健康守护都承载着民族智慧的温度，鲁南制药正以实际行动书写着“文化兴则民族兴，文化强则企业强”的时代答卷，为健康中国建设与文化强国战略注入源源不断的“鲁南力量”。（大众新闻通讯员杜永武）
