微内容时代，新闻如何“短而爆”？

当前，刷短视频、读短文，早已成为大众获取信息的日常。当注意力被不断切割，“短平快”的“微内容”如何做到“短而爆”，如何摆脱“浅尝辄止”的标签？

带着这一传播行业的核心疑问，我们对话了复旦大学新闻学院教授、博士生导师张志安。

他认为，微内容的崛起，是传播媒介演变到一定阶段的自然结果，而想要在碎片化浪潮中站稳脚跟，创作需坚守“以小见大”的核心原则，避免陷入只追求形式创新、忽视内容本质的误区。

别陷“为短而短”误区

随着传播形态的迭代，新闻信息传播日益呈现碎片化特征，最典型的便是内容形态的“微型化”转型。

过去，新闻短评多为五六百字，深度报道或述评更是可达数千甚至上万字。而在社交媒体时代，200-300字的微评论逐渐成为舆论表达的常见形态。短视频领域同样如此，15-30秒的时长成为新闻标配，虽说内容体量缩减，但对创作者的专业要求却并未降低。

“300字里要观点鲜明、见解独到，15秒内要抓住眼球、传递核心，这考验的是创作者的洞察能力与表达功底。”张志安认为，微内容的价值不在于篇幅长短，而在于能否以小切口撬动大主题、轻质量呈现高品质。

当前，面对激烈的流量竞争，很多微内容创作极易陷入“为短而短”的误区：部分创作者片面追求篇幅的减少，却忽略了思想深度的挖掘。对此，张志安给出破题关键：“小的表现背后要有大的承载，大的思想。”唯有让短小形式与深刻内涵相结合，才能让微内容真正打动受众。

微内容为啥能抓住碎片时间？

谈及微内容迅速崛起的深层原因，张志安将其归结为两个核心因素。

其一，注意力碎片化的时代趋势。“现在人们的生活节奏越来越快，很难抽出完整时间消化长篇内容，微内容恰好适配了这种碎片化的阅读需求和场景。”无论是通勤路上的几分钟，还是午休时的短暂间隙，短小精悍的微内容都能让用户在碎片化时间里快速获取信息，这是其得以流行的重要基础。

其二，受众对简单说教的天然排斥。相较于长篇大论的说教式表达，微内容往往以小场景、微细节切入，凭借情绪价值和情感连接力打动受众。社会新闻中的暖心瞬间、突发事件中的细节特写，往往能先勾起受众兴趣，再引导其关注事件全貌。这种“先共情、后认知”的传播逻辑，让微内容在信息洪流中具备了独特的竞争优势。

微内容会让思考变浅吗？

对于微内容的发展趋势，张志安给出了自己的预判：未来几年，它应该会继续以“微嵌入”的形式出现在融合报道当中。

具体而言，微内容将更多以片段化形式融入融合报道，与长报道、深度评论形成互补，构建“长短结合”的内容生态。同时，其表达形态会进一步向“微表情”“微场景”延伸，通过捕捉人物细微的神态变化、截取特定的场景片段，传递更具感染力的信息，让严肃主题在细节中落地。

微内容是否会加剧浅层思考、弱化思辨能力？这一直是一个广受学界和业界关注的议题。张志安教授给出了自己的看法，“我们不能用长内容的标准来苛责微内容，二者各有其价值定位。”

他指出，长报道擅长舆论监督、专业解读，微内容则胜在快速传播、情感共鸣，二者并非对立关系，而是相辅相成。评判微内容的价值，应立足其自身特点，看其是否能以短小篇幅承载深刻内涵，而非用单一标准求全责备。

从微评论到微视频，从微场景到融合报道中的微嵌入，微内容的发展背后是媒体传播形态的不断升级。

微内容的生命力在于“小体量”与“大价值”的平衡。唯有秉持以小见大的创作初心，才能让微内容在碎片化时代走得更远、更稳，成为连接媒体与受众的重要桥梁。

（转载自“庖丁解news”微信公众号，作者：王小日 尹珮瑶）