快评丨胶东泼天大雪能否变成泼天富贵？

1月10日夜间至11日凌晨，一场泼天暴雪再次将威海、烟台推入“雪窝子”热搜——威海本站20厘米积雪、局部12小时降雪达暴雪级别，文登曾创74厘米积雪的全国关内纪录，这场大自然的“慷慨馈赠”也正拷问着胶东半岛：泼天大雪能否真正转化为泼天富贵？

“雪窝子”的盛名由来已久。独特的冷流降雪机制，让烟台、威海常年冬季降雪日数超40天，积雪深度常破纪录，形成“雪中看海”的奇景。简单梳理2000年以来的降雪记录，便可得知，2023年12月19日8时启动至22日8时，当地降下创纪录的“超级暴雪”，威海文登在22日凌晨2小时内积雪从69厘米飙升至74厘米，雪花密度极低，堆积效率远超普通湿雪，形成“雪墙围城”“雪中看海”的极致景观，社交媒体形成相关话题阅读量超10亿次，让“中国雪窝”IP热度达到新高度；而2005年12月3日至21日，当地则降下持续最久的“连环暴雪”，长达19天内连续5次遭遇强降雪，是1959年以来持续时间最长的降雪过程，极端天气曾一度带来交通瘫痪、农业损失等困扰，但也意外擦亮了“中国雪窝”的名片——让这一地理奇观成为自带流量的IP，为文旅转化埋下了伏笔。

泼天大雪变为泼天富贵，已有成功范本可循。吉林舒兰二合屯曾是大雪封山的贫困村，通过挖掘关东民俗、打造冰雪体验项目，三年间实现游客量从8000人次飙升至10万人次，收入突破千万元。这足以给胶东以启示：雪资源的价值不在于“量”而在于“质”，核心是将自然奇观转化为可体验、可消费的产品。如今，威海荣成的“雪煮茶”“冰烤海鲜”，烟台的“雪浪书法”等特色体验，已让携程平台“雪海+美食”产品预订量同比增长320%，证明“冷资源”完全能催热“热经济”。

但转化之路仍需破解三重挑战。首先是基础设施的适配性，暴雪导致的道路结冰、航班延误，极易暴露交通、供暖等公共服务对极端天气的应对短板。其次，冰雪产品需要实现供给的层次感，当前各地体验多集中于美食与打卡，缺乏像舒兰二合屯“威虎山寨”那样的沉浸式场景，也容易陷入“一季热闹”的同质化困境。最后就是可持续发展的平衡术，这既要避免过度开发破坏“雪海共生”的生态本底，也要通过诚信经营守护品牌。

值得欣慰的是，胶东已显现破局的智慧。比如，2020年开始，威海推行“预约制+限流”的生态旅游模式，虽然初期为适配防控需求，但后期逐渐转向生态保护与体验升级，避免降雪等景观旺季游客扎堆，减少对“雪海共生”生态本底的破坏，同时保障游客游览舒适度与安全性。再比如，2023年冬季开始，山东大学民俗学与海洋学院联合团队的胶东雪民俗抢救性记录工程，深入威海文登、烟台芝罘等降雪核心区，走访80岁以上非遗传承人及老村民，抢救性记录“看雪识天气”等民俗遗产，联合国教科文组织将其列入非遗候选名单，这些实践让“雪经济”有了文化厚度与生态温度……不难想见，胶东若能进一步完善交通疏导、升级冰雪项目，将渔民生存智慧、海洋文化与冰雪体验深度融合，再借助短视频平台打造“自然ASMR”“雪海冥想”等新场景，假以时日，胶东泼天大雪完全可能超越“季节性红利”，成为全年吸金的“富贵源泉”。

胶东的泼天大雪，是考验也是契机。自然的馈赠从不吝啬，但机遇只垂青有准备的头脑。当“雪窝子”不再只意味着严寒与困扰，而是成为兼具生态之美、文化之韵、体验之趣的旅游目的地时，那这场大雪带来的，必是细水长流的泼天富贵。

（半岛全媒体记者 李存国 李雪梅）