感知日照丨“避坑军师”还是“带货商人”，警惕你的 购物车别被“偷”

任佳佳

说实话，现在很多“第三方测评”正从购物路上的“避坑指南”，变成我们脚下最大的坑。

我们把这行当叫作“第三方”，图的就是它的“中立、客观、没私心”。可中消协的调查说得很明白，过半测评账号都“商测一体、以商养测”。这用大白话讲，就是那些教你买东西的“军师”，自己就是卖东西的“商人”。他嘴里“横评”出来的“冠军”，可能只是广告费给得最多的那个。这哪是测评，简直是打着科学旗号的现代版“王婆卖瓜”。

当误导成了常态，事情的性质就变了。以测评之名行虚假宣传之实，已经踩到了法律红线。如：“张**—元芳服装实业”“元*打假”“湖*元芳”等账号发布多条视频或通过直播等方式，“测评”某款品牌羽绒服，称其“拒水羽绒服不拒水反而吸水”“存在虚假宣传”“是制假窝点”等。同时，在上述“测评”视频或直播间挂售货链接，引流至其店铺销售相关服装类商品。法院判决，其行为属于编造、传播虚假信息或者误导性信息，均应依法承担侵权责任。

这说明，测评博主头上的“紧箍咒”已经开始念了。 当然，我们不能一棍子打死整个行业。真实、有用的测评，是市场的刚需。问题的关键，是如何把“李鬼”清出去，把“李逵”留下来。

测评不能是零门槛的“口头秀”。有关部门应该牵头，给测评的准入门槛、测试方法、评价标准定下基本规矩。比如，测评防晒力，至少得用专业的紫外线测试仪，而不是随便在太阳底下晒晒。平台对明显带货、缺乏测试过程、结论夸张的“伪测评”，应该限流甚至下架。而对虚假测评、恶意诋毁等违法行为，监管部门要加大查处和惩罚力度。让违法的成本远高于收益，才能震慑住那些想靠歪门邪道赚钱的人。

对于我们普通消费者来说，则要练就一双“火眼金睛”。学着警惕“全好评”或“全差评”；学会看过程，不只瞅结论，看看测评方法是否科学？有无对比？还要学会多方交叉验证，别只听一家之言，综合查看商品详情、用户真实评价等。

说到底，我们需要的不是一个“消灭测评”的环境，而是一个干净、透明、有据可依的测评生态。只有当“第三方测评”真正回归“第三方”的初心，它才能重新成为我们值得信赖的消费伙伴，而不是需要提防的推销陷阱。这场行业的“打假”与正名，关乎我们每一个人的钱包和信任。