感知日照丨卧龙山民宿转型升级，生动诠释“思路一变天地宽”的深刻道理

陈常国

近日，新华社·瞭望财经以《山海添新卷|近悦远来 民宿流金》为题，报道了日照市山海天旅游度假区卧龙山街道解放思想、拓宽思路，大胆探索创新，通过民宿产业转型升级，找到了开启乡村振兴的“金钥匙”，打开了居民增收的“大宅门”。

“不紧不慢，三天一万”，日照山海天卧龙山街道的这句民间顺口溜，道尽了民宿产业给村民带来的实实在在的获得感，更镌刻着二十余年民宿经济从“拼床位”到“塑主题”的蝶变轨迹。从昔日渔家乐“大通铺”的局促，到如今1800余家精品民宿散落山海间的诗意；从单一住宿功能的局限，到“民宿+”多元业态融合的繁荣，卧龙山的实践生动诠释了“思路一变天地宽”的深刻道理。

思路之变，始于对市场需求的精准洞察，实现了从“硬件堆砌”到“理念革新”的新跨越。二十多年前，王家皂村村民张善秀通过“试试看”，点燃了“渔家乐”的星星之火。彼时，游客的核心需求是“有地方住”，简单的住宿供给尚能满足需求。但随着自驾游兴起、消费升级来临，“高体验、高分享、高品质”成为游客新诉求。“大通铺拥挤、卫生条件差、低价竞争”传统模式的弊端愈发凸显。思路不变，路越走越难；思路一转，柳暗花明又一村。2008年，乔家墩子村率先推出统一价格、统一菜谱、统一接待、统一结算、统一推介“五统一”管理规范，让市场秩序重回正轨；2017年，王家皂、乔家墩子、后滩西“三村联改”的推进，将零散村落打造成特色旅游街区，成功把游客从“路过”变为“停留”。新一代民宿主理人更是主动破局，靳菲放弃“稳赚租金”的想法，耗费心力打磨装修细节，用定制旅游攻略、亲子烧烤活动传递生活理念，让民宿成为“朋友家度假”的温馨空间；成兵紧扣客群需求，推出团建套餐、主题旅拍，实现收益增长30%的突破。这种从“提供一张床”到“营造一种生活”的理念转变，让卧龙山民宿摆脱了同质化竞争的泥潭，走上了品质化发展的快车道。

思路之变，深化于对业态融合的大胆探索，构建了“一业兴带百业旺”的“共生共荣”新局面。卧龙山的转型，不局限于民宿本身的改造升级，而是跳出“住宿载体”的单一认知，以“民宿+”为纽带，串联起全域产业发展的“金丝线”。这种思路的拓展，让民宿经济突破了收入天花板，释放出乘数效应。庙山前村村口的无问茶铺，看似与住宿无关，却成了民宿的“隐形前台”，茶铺主人申宏热情为客人推荐民宿，实现了业态间的共生共荣；吴家台村闫向章探索“民宿+电商”路径，实现“旺季卖房、淡季卖货”的良性循环，淡季海鲜物流收入与旺季民宿收入相当；乔家墩子村靳菲依托家中自有农场，通过“民宿+农场”经营模式，靳菲不仅为客人提供有机早餐，还让很多客人在返程时装满了后备厢，让非住宿收入已占她民宿总营收的35%—40%；庙山前村乔娜通过“民宿+文创”，将日照元素融入印章、冰箱贴等产品，让地域文化随游客传播得更远。从“单打独斗”到“抱团发展”，从“单一收益”到“多元增收”，思路的拓展让民宿不再是孤立的业态，而是成为撬动乡村产业协同发展的重要支点。

思路之变，升华于对全域振兴的长远考量，完成了从“单点突破”到“集群共进”的新跃升。乡村振兴不是局部的繁荣，而是全域的提升。卧龙山的思路转变，始终立足全域发展大局，让民宿经济的红利覆盖更多村庄、惠及更多村民。从沿海渔村到山间茶乡，“茶宿龙山”片区的打造打破了“一村一地”的局限。苏家村盘活闲置老房打造茶文化民宿，让“南茶北引”的历史底蕴转化为发展优势；秦家官庄汇集咖啡馆、骑行驿站、研学基地等业态，成为“城市户外会客厅”；庙山前村通过“艺术驻村计划”，让非遗制香、手工扎染等传统技艺重焕光彩，小山村变身“万物集”艺术村落。如今，山海天100个村庄中，40多个村庄发展民宿产业，形成了全国最大的精品民宿集聚区。更可贵的是，民宿协会牵头制定服务标准、开展联合营销，推动产业从“各美其美”向“品牌引领”转变。这种全域协同的发展思路，让民宿经济从“星星之火”发展为“燎原之势”，让昔日的闲置房屋成为“生金资产”。

“问渠那得清如许，为有源头活水来”。思路的转变正是发展的“源头活水”。这里有政府决策思路的引导、市场经济意识的推动、群众发展观念的转变等思想的改变与升华，实现传统产业的转型、优化与升级。这都是思路持续迭代升级的必然结果。从最初解决“游客住宿难”的朴素想法，到如今打造“经山历海，心归自然”的品牌灵魂；从单一业态的探索，到全域融合的深耕，每一次思路的转变，都对应着发展瓶颈的突破，都推动着产业迈向新的高度。

乡村振兴的道路上，从不缺少资源，缺少的是盘活资源的思路。卧龙山的精彩蝶变告诉我们，只要敢于打破思维定势，精准对接市场需求，勇于探索业态融合，就能让传统产业焕发新生机，让乡村发展拥有新动能。期待更多地区能从卧龙山的实践中汲取智慧，转变发展思路，找准产业支点，让“思路一变天地宽”的故事在更多乡村上演，让乡村振兴的图景更加绚丽多彩。