数据解读｜可穿戴智能设备零售额增长超60%！山东消费结构持续“绿色智能化”升级

2025年，山东省全年社会消费旺盛、亮点频出。智能家电、高能效家电、智能手机等品类的商品零售额增长率均超过30%，可穿戴智能设备更是超过60%，整个消费结构呈现出持续升级的态势。

对此，山东省宏观经济研究院副研究员亓珍认为，山东2025年消费结构的持续升级，首先是山东制造业向绿色化智能化转型的具体体现，在这种消费趋势之下，山东发达的制造业实现了在供给端的技术高速迭代，从而筑牢了消费升级的根基。

其次是促消费政策的助力。2025年，山东将家电以旧换新补贴范围从8类扩至12类，新增微波炉、电饭煲等品类，并对1级能效产品给予销售价格20%的补贴，单件家电最高补贴2000元，手机数码产品最高补500元。

亓珍认为，山东制造业的绿色化转型与促消费政策一起，形成了一种共振互促，既促进了山东的消费，也推动了产业的升级。

最后，线上线下渠道联动发挥了作用，亓珍提到了即时零售。所谓即时零售，其核心特征为“线上下单，线下30分钟送达”，被认为是数字经济和实体经济、线上线下的深度融合。亓珍认为，即时零售激活了生活商业的新生态。同时，近几年来，山东的县域和农村地区，线上销售也出现了大幅增长，即时零售也逐步覆盖。“这也是山东推动县域商业体系建设，以及整个城乡经济循环的重要体现。”她表示。

亓珍认为，山东消费结构的持续升级，体现的不仅是“30%”“60%”这些数字所展现出的量的变化，更是一个结构性的突破！这意味着山东的消费增长，从以前的传统消费开始向现在的绿色、智能、数字、体验消费等领域转变。“这些转变，与山东省一直在推进的新旧动能转换、发展新质生产力的大方向是高度一致的。可以说，山东省的消费升级和产业升级，共同形成了一个非常良性的互促循环，也为经济增长实现了新动能转换。”

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）