“金扁担”挑起乡亲们的好日子

1月9日，西海岸新区大村镇“金扁担”联农共富直播院落内暖意融融，一场农村直播电商精准“滴灌式”职业技能培训会正火热开展。种植户、商户、返乡青年们围坐一堂，从理论学习到实操演练，沉浸式掌握直播带货技能。这场聚焦“实际、实用、实效”的培训会，不仅是大村镇培育农村电商人才的一个缩影，更展现了该镇坚持党建赋能，以基地为依托、以体系为支撑，推动数字经济与乡村振兴深度融合的生动实践。

精准培训强技能，玩转直播“新农具”

“以前总觉得直播卖货是城里人和大网红才能做的事，没想到我在家门口就学会了这项技能。”刚完成分组试播的学员卢秀娟满脸喜悦。此次培训会紧扣电商运营主要环节，上午由专业教师集中讲解直播开通、平台规则、商品上架等基础理论，确保学员掌握相关知识点；下午则转入实操演练，针对拍摄剪辑、话术表达、引流互动等关键技能开展手把手指导，组织学员分组试播、实景演练，让理论知识快速转化为实战能力。

作为大村镇电商人才培育计划的重要组成部分，这类“理论+实操”的培训已形成常态化机制。截至目前，大村镇依托“金扁担”联农共富直播院落，累计开展各类电商培训超3600人次，课程实操占比达70%，真正实现“学用相长”。参训学员覆盖种粮大户、果蔬种植能手、畜禽养殖户、本地特产商户等各类群体。

“乡村振兴，关键在人。我们不仅要推动村干部懂电商，更要让每一位有想法、有产品的乡亲掌握‘新农具’，适应‘新农活’。”西海岸新区农村直播电商协会秘书长、直播院落运营负责人徐浩恺的这番话，道出了培训的初衷。据悉，培训结束后，大村镇还将启动“种子计划”，从学员中选拔学习能力强、发展潜力突出的“标杆学员”，开展“一对一”深度孵化和跟踪指导，助力其成长为本地直播电商“领头雁”。

党建领航聚合力，抱团发展筑生态

培训会的成功举办，离不开背后坚实的组织支撑。近日，西海岸新区农村直播电商协会党支部成功入选山东省直播电商行业党建工作示范点，这标志着大村镇党建赋能直播电商高质量发展的模式获得省级层面认可。

追溯发展历程，大村镇于2024年9月创新采用跨村联营模式，盘活西南庄村闲置房屋，回引12名直播电商领域专业人才，打造“金扁担”联农共富直播院落，聚焦土特产推介、专业团队直播、集中培训实训等三大功能，成为农村电商发展的重要载体。2024年12月，以该直播院落为实体驻地，新区推动成立农村直播电商协会并同步建立党支部，汇聚90余名村党组织负责人、致富项目领头人、返乡创业新农人等骨干力量，将基层党组织的组织功能深度融入电商发展各环节。

“党组织牵头发动群众、协调利益、凝聚共识，将组织优势转化为行业发展动能。”大村镇相关负责人表示，通过“支部+协会+基地+N个实践场景”的发展模式，打破了村域界限和资源壁垒，构建起“资源共享、优势互补、抱团发展”的农村电商发展新格局。院前村党支部书记王本顺便是这一模式的受益者，2022年他注册“木耳书记”账号尝试直播带货，如今已成长为新区农村直播电商协会会长，带动更多乡亲走上电商直播增收之路。

体系支撑破瓶颈，多元场景拓销路

“不仅解决直播问题，快递、客服、运营等环节也一并打通。”这是大村镇在电商培训中对学员的郑重承诺，更是构建完善电商服务体系的真实写照。为打消村民“货卖出去却发不走”“一个人忙不过来”等顾虑，大村镇正加快推进镇级云仓赋能中心建设，着力构建从生产、包装、销售到物流的闭环支持体系，强化专业化运营与客服支持，为农户提供店铺代运营、直播辅助、订单处理、售后客服等一站式后台托管服务，推动构建“前端分散直播创收，后端集中服务赋能”的良性发展格局，让更多农户能够高效参与、稳定增收。

在场景拓展与品牌打造上，大村镇同样下足功夫。创新“直播+”模式，将直播间搬到田间地头、农村大集，打造“农播云市集”，实现特色农产品“从地头到舌尖”的高效衔接；推出“直播+文旅”“直播+研学”等多元形态，打造灵龟湖共享田园有机农场、鱼拓工坊等沉浸式实景体验基地，让农产品销售与乡村文化传播有机结合。

同时，在产品端实施矩阵分类策略，区分季节性爆品与常年销售品；营销端推动专业化升级，挖掘品牌故事与产地特色，借助“雏雁星火”回村任职大学生等“助农团”开展内容共创，实现从“卖产品”到“传文化、树品牌”的转型。2025年，“金扁担”联农共富直播院落累计开展助农直播带货1200余场，推动50余种土特产实现从“卖一域”到“销全国”的跨越，带动200余人实现就业，促进村集体和村民增收超300万元。

大村镇以“金扁担”联农共富直播院落为支点，构建起培训、选品、销售一体化的农村直播电商生态，蹚出了一条可复制、可推广的乡村振兴新路径。下一步，大村镇将持续完善直播电商人才培育计划，积极推进“电商进农家”普及培训，围绕短视频制作、直播带货等内容传授实用技能。

从一场场滴灌式的技能培训，到一个个功能完善的服务平台，再到一条条贯通城乡的产销链路，大村镇正用“数字画笔”描绘乡村振兴新图景。“金扁担”不仅挑起了村民的增收希望，更扛起了农业农村现代化的时代使命，让数字动能持续转化为乡村振兴的持久动力。 

（大众新闻·青岛西海岸报记者 梁玉鹏）