冬游齐鲁｜不止夜游！枣庄凭什么让游客从“走马观花”变“深度沉浸”？

夜幕降临，枣庄台儿庄古城内灯火璀璨。蜿蜒的运河河道上，一艘艘摇橹船缓缓穿行。不远处，“火龙钢花”表演正在上演，高达1600℃的铁水被击打向空中，瞬间迸发出万点星光……1月14日，“冬游齐鲁·欢乐过年——宝藏小城探访行”采风团来到台儿庄古城，亲身感受这座千年运河古城冬日里涌动的“暖经济”。

入冬以来，为有效激活淡季旅游市场，台儿庄古城围绕“夜游、夜演、夜食、夜购、夜宿、夜赏”等方式，系统性推出冬季主题文旅活动。除了传统摇橹船夜游和“火龙钢花”非遗表演，古城还依托运河文化、抗战精神和鲁南民俗资源，通过情景演出、互动体验等形式，打造丰富的夜间消费场景。还结合年节筹备，推出年货大集、民俗庙会等预热活动，让游客提前感受到浓浓的年味。

台儿庄古城的实践是枣庄市系统性发展全域全时旅游的生动缩影。今年冬季，枣庄市以“榴在枣庄过大年”为主线，精心策划推出五大系列百余项活动，并设计多条特色冬季旅游线路。

为让游客从“走马观花”转向“深度沉浸”，枣庄用新体验焕新消费。从台儿庄古城的璀璨灯会、非遗大集，到莲青山的冰雪运动、仙山温泉的康养体验，再到遍布乡村的“戏曲进乡村”“冬季村晚”，枣庄将冰雪“冷资源”与民俗“暖文化”、温泉“热经济”深度融合，构建起覆盖全域、层次丰富的冬季产品供给体系。

激活市场，离不开有效的营销推广与坚实的服务保障。枣庄市在社交媒体发起“小石榴喊你来枣过大年”话题，组织文旅推荐官深度体验，打造“非遗里的枣庄”系列精品宣传视频，以年轻化、网络化的语言，生动展示“近悦远来”的温暖形象。与此同时，全市联动景区、酒店、商户推出一系列惠民措施，激发消费潜力。

数据显示，枣庄市2025年接待游客2876.49万人次，同比增长10.55%，实现旅游收入267.45亿元，同比增长11.34%。

（大众新闻记者 唐晓宁 通讯员 张超 摄影 北寒）