德州市首批“好德尚品”公共品牌发布

1月16日，市政府新闻办召开德州市第一批“好德尚品”公共品牌新闻发布会，邀请市市场监管局党组书记、局长毕志国，市市场监管局党组副书记、副局长、二级调研员王建军，市市场监管局党组成员、副局长、新闻发言人柴文刚出席，介绍德州市第一批“好德尚品”公共品牌产品名单及品牌建设相关情况，并回答记者提问。

近年来，我市深入实施质量强市战略，在“好品山东”品牌体系引领下，倾力打造了“好德尚品”区域公共品牌。“好德尚品”的设计理念包含以下几个方面：“好”，是品牌的核心标准，代表着对产品品质与服务体验的极致追求；“德”，是品牌精神内核，既溯源“德水安澜”的地域印记，更传承“厚德载物”的诚信基因与责任担当；“尚品”，是品牌价值导向，寓意崇尚卓越品质，精准契合消费者对高品质生活的需求。为系统推进品牌建设，德州市市场监管局构建了“1+3+N”品牌体系。以“好德尚品”1个核心公共品牌为引领，覆盖产品品牌、区域品牌、地理标志3大类别，辐射带动N个优势单品协同发力，形成了从农副产品到工业智造、从非遗文创到现代服务的全领域品牌矩阵。经过严格的遴选与评审，首批入选的30个品牌，既包含已跻身“好品山东”的标杆企业产品，也有承载地域文化的特色产品；既有像泰山体育、通裕重工这样的“智造脊梁”，也有如百龙创园、保龄宝生物这般的“健康先锋”，它们共同彰显了德州“产业有根基、产品有口碑”的品牌自信。

今天，市质量强市建设协调推进专项工作机制办公室（“质量强市办”）发布德州市首批“好德尚品”公共品牌。入选第一批“好德尚品”品牌的有：泰山体育产业集团有限公司的泰山体育器材、山东朝阳轴承有限公司的朝阳轴承圆锥滚子轴承、山东德州扒鸡股份有限公司的德州扒鸡、山东龙盛食品股份有限公司的LS复合调味品、德州恒力电机有限责任公司的舰船用电机、山东百龙创园生物科技股份有限公司的抗性糊精等28个产品品牌，一个区域品牌武城辣椒和一个地理标志产品乐陵金丝小枣。

为守护“好德尚品”的金字招牌成色，我们建立了三重保障体系。一是设立严格准入机制。围绕品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产，制定涵盖全产业链的评价规范，确保入选品牌均为行业标杆；二是实施智慧化全程监管，运用物联网、大数据等技术构建可追溯体系，对违规企业取消授权，坚决清退；三是构建动态培育梯队，形成从“好德尚品”到“好品山东”，再到“省长质量奖”“中国质量奖”的梯度培育体系，让更多优质品牌脱颖而出、发展壮大。

“好品山东·好德尚品”主题展亮相2025黄河﹣湄公河交流周暨东盟中小企业合作发展山东行活动

品牌的价值在于赋能发展、惠及民生。“好德尚品”的发布，既是德州推动产业转型升级的新举措，也是服务群众美好生活的新起点，更是深化对外合作的新桥梁。我们将以此次发布为契机，一方面加大品牌推广力度，通过线上线下融合、国内国际联动，让更多人了解德州好品、信赖德州品牌；另一方面，深化品牌赋能，推动品牌与产业链深度融合，带动中小企业抱团发展，让品牌红利惠及更多市场主体。值得一提的是，在2025年我市举办的黄河——湄公河交流周上，“好德尚品”已成功对接东盟市场，迈出了走向国际的坚实一步。未来，我们将继续以品牌为媒，深化与京津冀、长三角等区域的合作，让德州好品走向更广阔的舞台。

品牌是城市的名片，品质是发展的根基。“好德尚品”承载着德州的产业抱负、文化自信和民生期盼。下一步，我市将从实施品牌培育工程、拓展多元营销渠道、强化质量监管保障和推动产业深度融合四方面协同发力，讲好品牌故事，让品牌价值转化为产业优势、发展优势。相信在社会各界的共同努力下，“好德尚品”必将成为代表德州质量、彰显德州特色、传递德州精神的核心品牌，为德州高质量发展注入强劲动力！

答记者问

请问“好德尚品”公共品牌评价范围包括哪些？

王建军

“好德尚品”公共品牌评价聚焦我市支柱产业、优势产业、未来产业及重点产业链，评选创新引领、品质卓越、品牌高端、标杆示范作用显著的德州品牌。本次评价分为产品品牌、区域品牌、地理标志三个类别，其中产品品牌类别细分为农业、制造业、服务业三个领域。已入选“好品山东”的产品品牌、区域品牌和地理标志，直接纳入“好德尚品”体系。

第一批“好德尚品”品牌的筛选标准是什么？后续还会有新的品牌加入吗？

柴文刚

第一批“好德尚品”的筛选严格遵循“优中选优、标杆引领”原则，核心标准包括四个维度：一是品质过硬，产品符合国家高标准，通过相关质量认证，近三年内无质量安全事故；二是创新突出，在技术研发、工艺升级、模式创新等方面有显著优势，拥有核心专利或行业领先技术；三是品牌知名，在行业内具有较高市场占有率和美誉度，消费者认可度高；四是示范带动，能够引领产业链发展，带动中小企业或农户共同发展，具有良好社会效益。

后续将建立“好德尚品”品牌动态管理机制，每年开展一次申报评价工作，持续吸纳符合标准的优质品牌加入。对于已入选的品牌，定期开展动态监测，不符合标准的公告退出，确保“好德尚品”的品牌纯度和市场公信力，让更多有实力、有潜力的德州品牌通过这一平台实现高质量发展。

作为市质量强市建设协调推进专项工作机制牵头部门，市市场监管局将采取哪些具体措施推广“好德尚品”公共品牌，提升其市场影响力？

王建军

为推动“好德尚品”走向市场、打响品牌，我们将采取“五大推广举措”：一是搭建展示平台，组织品牌参加国内外重大展会、产销对接会，持续参与黄河——湄公河、东盟等国际交流活动，拓展国内外市场；二是强化数字赋能，联合德州市电商公共服务中心建设“好德尚品”品牌展示中心，对接主流电商平台开设品牌专区，开展直播带货等线上推广；三是深化区域合作，重点对接京津冀、长三角等重点市场，建立优质产品供应基地，打造“德州好品直供通道”；四是讲好品牌故事，宣传品牌背后的匠心工艺、文化内涵和产业优势，增强消费者认同感；五是鼓励拓展场景应用，在政府采购、公务接待、城市礼品等场景中，优先采购符合相关标准和要求的“好德尚品”品牌产品，同时引导本地商超、酒店设立品牌专柜，为市民就近选购优质产品提供便利。通过多维度、立体化的推广体系，全面提升“好德尚品”的市场知名度和认可度。

如何保障“好德尚品”的产品质量，让消费者买得放心、用得安心？

柴文刚

质量是“好德尚品”的生命线，我们构建了“全链条、立体化”质量保障体系：一是源头管控，要求入选品牌对原材料采购、生产加工等环节制定并实施严格的规范，从源头把控产品质量；二是实施动态监管，鼓励企业运用物联网、大数据等技术构建可追溯体系，对违规企业取消授权，坚决清退；三是严格监管，联合工信、商务、农业农村等部门建立常态化抽检机制，加大对入选品牌的质量抽检力度，对不合格产品实行“零容忍”；四是行业自律，引导“好德尚品”相关企业恪守质量承诺，主动接受社会监督，共同维护品牌公信力；五是维权保障，建立消费者投诉快速响应机制，开通维权绿色通道，及时处理消费者诉求，让消费者权益得到充分保障。通过“政府监管、企业自律、技术支撑、社会监督”四方联动，全力守护“好德尚品”的质量底线。

请问“好德尚品”公共品牌将如何赋能本地中小企业和特色产业发展？

王建军

“好德尚品”公共品牌将从三个方面发力赋能中小企业、壮大特色产业：一是资源整合，推动中小企业共享品牌推广、渠道建设、物流配送等资源，降低单打独斗的运营成本，形成“抱团发展”的规模效应；二是标准引领，为中小企业提供标准化生产、质量管理等培训指导，帮助其对标行业标杆，提升产品品质和管理水平，助力企业转型升级；三是品牌背书，借助“好德尚品”的公共品牌公信力，为中小企业增加市场认可度，帮助其打开销路、提升议价能力，扩大市场份额。同时，我们还将对纳入品牌体系的中小企业给予政策扶持，在资金奖补、技术指导、人才引育等方面提供一定的支持。让中小企业在品牌赋能下实现更快发展，推动德州特色产业集群不断壮大。

如何平衡政府引导与市场运作的关系，让“好德尚品”公共品牌实现可持续发展？

柴文刚

“好德尚品”公共品牌实现可持续发展的关键在于明确政府和市场的“权责边界”，形成“政府搭台、市场唱戏”的良性互动。通过“定规则、搭平台、强监管、优服务”，充分激发市场主体活力，推动“好德尚品”公共品牌实现“政府引导有力度、市场运作有效率、可持续发展有韧性”的发展目标，具体我们将从四个方面发力：一是定方向。做好“战略规划+政策供给”，立足我市资源禀赋和产业基础制定品牌发展规划并加强配套支持政策投入，不越位干预市场运营。二是强支撑。聚焦市场主体“办不了、办不好、办起来不划算”的公共事务，从构建标准化体系、完善公共服务设施、拓宽市场渠道等方面搭建多元化服务平台，为企业运作降本增效。三是护秩序。品牌的生命力在于公信力，我们会健全品牌“准入—评价—退出”全流程管理，强化知识产权保护，严厉打击违法行为，加强信用监管引导企业规范经营，维护市场公平竞争环境，为市场运作保驾护航。四是激活力。以机制创新激发市场主体活力，推动形成“政府+企业+行业协会+社会组织”的多元协作格局。完善利益联结机制，引导龙头企业发挥带动作用，充分调动全产业链参与积极性，畅通市场反馈渠道，动态调整优化政策举措，推动政府引导与市场需求精准契合。