感知日照丨以监管合力筑牢网络营销“防火墙”

李波

直播间里虚假摆拍赚流量，评论区中刷分控评造口碑，社交平台上用AI生成文案恶意蹭炒——网络水军驱动的恶意营销，正不断侵蚀网络交易生态，损害消费者权益与市场公平。1月7日市场监管总局专题新闻发布会上，中央网信办的明确表态与新政部署，为整治这一乱象划定了清晰路径，彰显了净化网络空间的坚定决心。

恶意营销的蔓延，源于水军产业链的隐蔽运作与技术赋能的迭代升级。从早期的批量刷评刷单，到如今利用AI生成内容、数字人直播造假，水军手段可谓是层出不穷，不仅让消费者难辨真伪，更扰乱了市场竞争秩序。

烟台公安近期破获的案例显示，某团伙借助AI批量炮制新能源汽车负面信息牟利，8000余个违规账号被关停，可见乱象已渗透至重点行业，治理刻不容缓。这种“劣币驱逐良币”的恶性循环，既增加了合规企业的营销成本，也消解了公众对网络信息的信任。

中央网信办在发布会上提出的治理举措，精准直击乱象要害，构建起全链条防控体系。针对四类突出恶意营销问题，专项整治将聚焦虚假摆拍、散布虚假信息等重点领域，形成靶向打击；在平台监管层面，明确要求完善审核标准、畅通举报渠道、优化算法规则，从流量入口遏制水军生存空间。

更值得关注的是，中央网信办明确将联合多部门建立网络水军长效治理机制，加之与市场监管总局联合发布的《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》正式出台，不仅实现了行政处罚与刑事打击的衔接，更将AI生成内容等水军新技术手段纳入监管范畴，填补了技术迭代带来的监管空白。这种“专项整治+制度兜底”的组合拳，既破解了此前监管滞后、协同不足的难题，也为平台履职提供了明确遵循。

根治水军乱象，绝非单一部门的“独角戏”，需形成监管、平台、公众的共治合力。平台作为流量中枢，应切实落实主体责任，用技术手段提升水军内容识别能力，让虚假流量无处遁形；企业需摒弃侥幸心理，坚守合规营销底线，靠产品力与真实口碑立足；公众也应增强辨别能力，主动举报恶意营销线索，成为网络生态的监督者。正如发布会所传递的信号，只有各方协同发力，才能压缩水军产业链的生存空间。

网络空间不是法外之地，公平竞争才是市场的生命线。中央网信办的新政部署，既是对恶意营销的精准亮剑，也是对数字经济健康发展的保驾护航。随着专项整治的深入推进与长效机制的落地见效，必将推动网络营销回归真实本源，让消费者放心消费，让合规企业公平竞争，为数字经济高质快速发展筑牢坚实的生态屏障。