从一文停货通知 看李渡“逆周期”的勇气

1月16日起暂停金奖版及畅饮版全系列供应

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王丛

2026年开年，白酒行业仍深陷“价格倒挂、库存高压”的调整周期，头部品牌价格松动引发连锁降价潮，多数酒企以蛰伏求稳、清库存为核心诉求。在此背景下，国宝李渡抛出的新年第一政策显得格外亮眼——继此前对省外市场李渡高粱金奖版实施调价后，1月15日再发内部通知，自1月16日起暂停金奖版及畅饮版全系列供应。这一系列组合动作，绝非单纯的价格调控，而是李渡在行业存量竞争时代，以品质为锚、以价值为核的战略宣言，更折射出区域名酒突围的新路径。

李渡高粱金奖版的市场决策，从一开始就带着“逆周期”的勇气。不同于行业普遍的“以价换量”，李渡此前已对省外市场45°/50°金奖版系列上调开票价10元/瓶、团购价20元/瓶。在酱酒产品集体降价、千元价格带承压下行的市场环境中，这样的操作看似冒险，实则源于产品无可替代的稀缺价值支撑。

此次新年加码的暂停供应政策，进一步印证了李渡“以品质立品牌”的核心逻辑。通知明确提及，暂停供应是为“严格恪守品质准则，最大程度保障客户消费体验与根本权益”。这背后是金奖版持续走俏带来的供需失衡——凭借差异化品质，金奖版2025年营收增长率提升至342%，畅饮版2026打款已实现翻番。连续多年保持营收增长态势，市场供不应求的格局已然形成。在行业普遍面临库存压力的当下，李渡选择主动控货而非盲目扩产，本质是对品质底线的坚守。

（乌兰巴托国际食品博览会金奖证书）

巨量算数搜索指数显示，关键词“李渡”和“李渡高粱”的增长率位于2025年度白酒上市公司第一名(指数绝对值位于白酒上市公司前八)。巨量算数官方统计，截止至2026年1月月15日关键词“李渡”搜索量同比增长133.44%,关键词“李渡高粱”同比增长+176.84%。2025年5月23日新开话题#李渡金奖 播放总量达到 2.4亿；8月10日新开话题#饭桌好声音播放总量达到 1.4亿。数字的背后是李渡创新营销的市场反馈，更是市场热销、话题热搜的有力佐证。

国宝李渡轮值总经理刘修宾表示，品质一直以来都是李渡市场扩容的红线，更是李渡敢于进行“体验化+圈层化”营销的底气。随着李渡市场规模扩大，金奖版赢得了越来越多消费者的认可，并且有饮用圈层上升的趋势。此次调整是为了让该产品未来将以更稳定的品质和更健康的渠道生态回馈市场。

业内人士分析，在白酒行业深度调整期，李渡的调价与控货组合拳，更是一场以价值重塑为核心的战略宣言。这场新年政策绝非短期市场调控，而是国宝李渡以国际基因立根、以稀缺价值为核的长期主义布局。