两会声音｜政协委员刘盈：唤醒创新活力，赋能“老字号”品牌生态

老字号不仅承载着深厚的文化底蕴，同时也具备显著的经济价值。

淄博孕育了众多底蕴深厚的老字号品牌，截至目前，拥有中华老字号企业15家、山东老字号企业28家、淄博老字号35家，涵盖食品、陶瓷、医药等多个行业，数量位居全省前列。它们是城市商业文明的“活化石”，更是地域文化记忆的重要载体。

因此，如何让这些“金字招牌”抓住发展新机遇，并成为推动城市高质量发展的重要力量就成为一大现实课题。

淄博市政协委员、山东姜玉坤视光科技有限公司总经理刘盈在调研中发现，民营企业品牌建设动能不足、传承创新融合不够，品牌发展生态与保障体系有待优化。

“当前，淄博已建立三级培育体系，但对潜力品牌的挖掘储备不够充分，部分符合条件的传统企业未纳入培育名录。同时，政策支持多集中于认定环节，在品牌策划、文化挖掘、知识产权保护等方面的精准扶持不足，中小企业缺乏专业的品牌建设指导。”刘盈介绍。

对此，她建议深耕文化内涵，系统梳理老字号历史与技艺，建立数字文化库，推动“非遗”申报，实现从“卖产品”到“传文化”的转变。其次，要融合传统媒体与新媒体平台，打造官方内容矩阵，讲述匠心故事；推动与文旅、设计等领域跨界共创，提升品牌共鸣。

刘盈还建议，要鼓励老字号企业对接高校，培养传承与运营人才；鼓励开发健康化、年轻化产品，发展“老字号+文创研学”新业态；面向老字号企业设立专项基金，创新金融产品；强化知识产权保护与维权援助；发挥行业协会作用，推动企业抱团发展。

大众新闻·齐鲁壹点 马玉姝