淄博两会·委员访谈｜刘盈：让老字号“守得住经典，当得了网红”

淄博市政协常委、山东姜玉坤视光科技有限公司总经理刘盈带来了《关于持续加大老字号品牌建设力度，构建多维度推广矩阵的提案》，为淄博市老字号品牌的振兴与发展建言献策。

在刘盈看来，老字号就是老百姓心里“信得过”的老味道、老手艺、老招牌。它活得久，是因为根扎在信任里，要想日久弥新，就得在守品质的同时，紧跟新需求、新场景、新玩法，给老品牌赋予“网红”新生命。

她认为，老字号是淄博的宝贵财富，更是城市高质量发展的重要支撑，建议将老字号品牌建设纳入城市品牌战略重点任务，统筹各方资源，强化政策协同，通过3-5年的努力，打造一批具有全国影响力的老字号品牌集群，让淄博老字号成为传承城市文脉、促进消费升级、推动经济发展的重要力量。

对此，刘盈的提案提出了系统性建议：

健全品牌培育体系，建立潜力企业名录库，提供从品牌策划到知识产权保护的全链条精准扶持，并优化动态管理机制，实施“一企一策”帮扶。

构建多维度推广矩阵，整合传统媒体与新媒体平台，打造立体传播体系；线下升级周村古商城等集聚区，在交通枢纽、热门景点设立展示窗口，并持续组织高端展会与跨界联动，借助城市IP放大品牌声量。

深化传承创新融合，依托“技能兴淄”政策，联合高校共建人才培养基地；引导企业开发健康、便捷新产品，鼓励发展“老字号+文创+研学”等新业态，并系统挖掘品牌文化内涵，讲好淄博故事。

强化保障支持力度，建议加大财政与专项金融支持，加强知识产权保护专项行动，并充分发挥行业协会作用，推动企业抱团发展。

刘盈表示，通过持续的努力，一定能打造具有全国影响力的老字号品牌集群，让老字号品牌成为城市IP，为城市功能品质提升添砖加瓦，为淄博高质量发展注入持久、鲜活的文化动力。

（大众日报淄博融媒体中心两会报道组）