齐鲁·菏评|讲好“单县黄河大集”品牌故事

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作者：谢新春

单县位于黄河故道右岸，地处黄河故道核心区，乃鲁苏豫皖“四省通衢”之地，地理位置优越，物产丰富。其深受黄河文化的滋养，同时也是南北文化的交融地带，文化内涵丰富而又多元。以黄岗集为代表的单县黄河大集提炼了“大河遗韵、故道新风”的精神内核，将黄河的奔流不息、包容开放、坚韧不拔等精神特质融入品牌叙事，让大集超越了“买卖场所”这一基础功能，成为当地居民的精神家园。近年来，单县通过一系列创新举措，成功讲好品牌故事，使单县黄河大集成为了鲁西南地区一个极具代表性的文化品牌，成为了文化传承与乡村振兴的璀璨典范。单县“黄河大集”品牌故事的讲述，不仅体现了当地对黄河文化的深度挖掘，也展现了新时代文旅融合发展的新路径。本文从文化深度、情感共鸣、产品特色、传播创新等多维度分析单县“黄河大集”是如何成为承接文化记忆、传递时代新风文化符号的。

单县黄河大集之所以多次出圈，成为文旅热点，首先得益于当地对黄河文化的多层面解读以及对非物质文化遗产的深度挖掘与活态传承。黄河文化作为中华文明的重要组成部分，承载着丰富的历史记忆与文化基因。而黄河大集通过将非遗项目融入具象化的集市活动中，使其从静态产品（或文化符号）连接上了人间烟火气，成为可触摸、可参与、可体验的文化载体。通过聚焦非遗传承，打造产品故事矩阵。让鲁西南鼓吹乐、山东落子、单县羊肉汤、黄岗馓子、单县剪纸等非遗项目，在大集上展示展演或互动体验，以“非遗+市集”的形式，让游客在购物消费同时进行品尝或体验，近距离地感受非物质文化遗产的魅力。这种面对面的“活态传承”不仅使非遗项目焕发了新生，同时也让群众通过亲身体验对本土优秀传统文化增强了认同感和自豪感！近年来，单县通过非遗“六进”活动，让非物质文化遗产真正走进百姓日常生活中。“非遗进集市”活动作为其中最重要的一项举措已卓有成效，不仅讲好了“非遗活态传承”故事，而且使更多的人特别是年轻人关注非物质文化遗产，成为非遗的参与者和传播者。

单县围绕黄河文化基因，精心打造“黄河大集”文化IP，将黄河文化和当地特色相结合，讲好“黄河文化”的故事。在品牌塑造中，将单县黄河大集的历史渊源、非遗传承、产品特色和节庆活动等，通过故事化叙事呈现，使其贯穿黄河大集的每一个环节。让品牌故事有温度、有情感，有记忆点。如“水火交融的人生哲学——单县羊肉汤”、“舌尖上的黄河文化地标——黄岗馓子”、“一张红纸上的黄河叙事——单县剪纸”等故事，以文字、视频的形式通过新媒体矩阵广泛传播，让品牌深入人心。另外，单县依托传统集市积极探索新模式，以“集市+节庆”、“展示+体验”、“购物+娱乐”为出发点，“文化+旅游+好品+传播”融合发展，打造“惠民大集”、“好品（善品）大集”、“文化大集”。在大集上通过设置山东手造展示展演区、民俗表演区等场景，让游客亲自品尝或亲手制作，在参与中感受品牌故事，加深品牌记忆。

单县黄河大集不仅是文化传播的平台，更是乡村振兴的重要载体。单县通过文旅深度融合，将丰富的文化资源转化为切实的经济发展优势，讲好了“乡村振兴”故事。如今的“黄河大集”，已超越了传统集市“单一的买卖场地”基础功能，成为了一个集文化、旅游、商贸为一体的综合平台。单县通过举办“黄河大集”系列活动，集聚了人气，带动了当地农产品销售、工艺品制作、餐饮服务等相关产业的发展，生动书写了文旅兴农、产业富民的乡村振兴新篇章。同时，依托“黄河大集”这一人气场所，单县通过移风易俗小戏小剧展演、文化惠民公益演出、春节期间书法家进集市送春联等活动，不仅丰富了群众的文化生活，也提升了乡村的文化氛围，潜移默化间让“乡村振兴”的故事更加生动形象！

在新媒体时代，传播方式的创新对于品牌故事的讲述至关重要。单县黄河大集通过文字、短视频、直播、H5等数字化手段，将品牌故事传播出去。例如制作“黄河大集”系列短视频，讲述非遗传承人的故事，直播非物质文化遗产技艺流程、节庆活动等，通过央视和地方主流媒体的全方位报道，通过新媒体矩阵的传播，展示单县黄河大集的魅力，让大集的故事被更多的人知晓，提升大集的知名度和影响力，增强品牌故事的互动性和传播力。

在品牌故事的讲述中，单县黄河大集始终坚持以社会主义核心价值观为引领，讲好“文化自信”的故事。通过举办“移风易俗书画巡展”“文化惠民演出”等活动，单县不仅弘扬了传统文化，也倡导了新时代的社会风尚。这些活动不仅丰富了群众的文化生活，也提升了社会的文明程度。同时，单县还通过“黄河大集”这一品牌，讲好“文化自信”的故事。通过展示黄河文化的深厚底蕴和当代活力，单县让群众感受到中华文化的强大生命力，增强了文化自信。

单县黄河大集通过挖掘文化根脉、打造文化IP与品牌体验、融合文旅发展、创新传播方式和弘扬核心价值等多种方式，成功讲好了兼具历史深度和时代气息的“单县黄河大集”品牌故事。它不仅是对黄河文化精髓的当代表达，更以文旅深度融合的创新实践，成为黄河文化传承赓续与乡村振兴交相辉映的璀璨典范，让古老的黄河文化在新时代绽放出夺目光彩！