潍坊昌邑：老手艺闯出新“钱”景

柳疃茧绸、鱼洞埠苇编、乐春老面大饽饽、永庆成古法糕点、青云染文创……在潍坊昌邑，一个个承载着乡土记忆的非遗手艺正在现代市场经济中焕发蓬勃的时代魅力。

近年来，昌邑市以非遗产品推广展示为抓手，通过延伸产业链条、赋能互联网转型、深化文旅融合，将其打造成为富民增收的重要路径与乡村文旅产业的活力引擎，让古老技艺精准“淘金”现代消费需求，在新时代闯出了一片熠熠生辉的致富新“钱”景。

线下延链聚合 撑起富民产业

临近春节，昌邑宾馆院内的乐春老面大饽饽提货点一派繁忙景象：工作人员忙着核对企业、商超等大客户的订单清单，搬运工人穿梭往返，将一箱箱定制礼盒装大饽饽搬上货车运往各分销点；生产车间内，工人们分工协作、火力全开，压面、揉制、醒发、蒸制等工序有条不紊推进，刚出炉的大饽饽裹挟着醇厚麦香，稍作冷却便被快速打包装箱，全力保障订单按时交付。

除了批量订单，散客采购同样踊跃。“这老面大饽饽吃起来口感特别扎实，确实是小时候的味道，家人朋友都喜欢！”来自潍坊城区的郭先生一边挑选礼盒，一边笑着说道，“现在除了饽饽鱼卡子，礼盒里还增加了杂粮卷、全麦小饽饽和豆包，种类更丰富了！我这次来拿十几箱，一大半是替亲戚朋友‘代购’的呢！”凭借考究的传统工艺，乐春老面大饽饽获评“山东省著名商标、齐鲁名吃”，带动800余人就业，仅春节前后订单量就可达1000万元，真正让老手艺变成了群众增收的“致富密码”。

非遗老手艺的市场化发展，离不开昌邑市政策精准赋能与产业链坚实托举。近年来，该市积极推动非遗技艺与现代科技、创意设计深度融合，深入实施“山东手造・昌邑优品”工程，引导鼓励非遗传承人与设计师、文创机构合作，开发更符合现代审美和实用需求的新产品、文创衍生品，推出非遗传承贷授信等扶持政策，鼓励手艺人扩大生产规模、拓展产品线，推动传统手艺从“单打独斗”向“抱团聚合”升级，通过广泛参与各类展销活动打响品牌知名度，成功培育出乐春老面大饽饽、柳疃茧绸、华晨丝绸、同文堂毛笔等55个特色鲜明的非遗手造品牌，凝聚起非遗产业规模化发展的强劲合力。

为给非遗产业发展搭建坚实平台，昌邑市已建立综合展示场馆2处、乡镇非遗展示点24处、村非遗手造专业户100多家，形成了“市级场馆+乡镇展示点+村级专业户”的三级展示传承体系。目前，这些平台已吸纳社会劳动力2万余人，卜庄草编、都昌鱼洞埠苇编等项目均已进家入户，让村民实现了“家门口就业”。其中，卜庄草编入选“山东手造·优选100”，从业人数达1300余人，覆盖40多个村庄，从业人员年人均增收8000元以上。

线上直播破圈 增收势头强劲

乘着数字经济的东风，昌邑市主动靠前服务、精准牵线搭桥，积极引导非遗项目加速“触网转型”，助力老手艺稳稳搭上电商快车、拓宽增收赛道。凭借独特的技艺底蕴与鲜明的地域特色，昌邑非遗品牌在线上市场成功圈粉，交出了一份亮眼的增收成绩单。

打开华晨文创“青云染”非遗直播间，装着石榴皮、栀子、蓼蓝等天然染料的玻璃罐整齐陈列，透着自然草木的温润气息；主播身着素雅棉麻服饰，手持素布沉浸式演示传统植物染色技艺，一边操作一边细致讲解：“咱们这天然植物染色，比化学染剂染出的颜色更细腻柔和、层次丰富，而且自带草木精华，对人体还有养护作用……”评论区里“太神奇了”“想入同款”的留言不断，主播及时回应观众疑问，还现场展示已染色完成的丝巾、茶席、手提袋等文创产品，引导观众下单，互动氛围热烈。如今，华晨文创、永庆成古法糕点、昌邑乐春传统面食、崇德堂鲁笔等20余项非遗及传承单位，已纷纷在抖音、淘宝等主流平台扎根，通过开设账号、搭建店铺、开展常态化直播销售，形成了初具规模的线上营销集群，让带着昌邑烟火气的非遗产品突破地域限制，走向全国千家万户。

昌邑乐春传统面食的直播间里，“反复揉制”“60层老面口感”是主播的高频介绍词，镜头特写的细腻纹路和热气腾腾的画面极具感染力，凭借这份地道风味，品牌线上年销售额稳居同类非遗面食线上销量前列；柳疃永庆成古法糕点登陆头部直播间“与辉同行”，更是创下三日销售超20万件的纪录，后台订单量激增，仓库连夜加急备货发货，品牌影响力与销量的双重爆发……古老的非遗手艺经由年轻化的直播形式焕发新生，充分彰显昌邑非遗产品的广阔市场潜力。

文旅深度融合 助力乡村振兴

昌邑市深入推进“非遗展示+沉浸体验+产品销售”的文旅融合模式，将非遗手艺展演、体验作为撬动文旅消费的重要支点，带动沿线村庄集体增收、农户致富，让老手艺在赋能旅游经济中焕发强劲活力。

作为“丝绸之乡”的文化地标，拥有近3万件丝绸藏品的柳疃丝绸文化博物馆不仅是丝绸文化的展示窗口，更化身研学课堂，常态化开展丝绸非遗体验活动：博物馆宽敞的前厅里，老手艺人刘元勋及其徒弟们在织机前将扽丝、牵机、络籰、掏缯等十余道复杂工序一一呈现复原，吸引大批学子和游客慕名而来。鲜活的非遗展演有效延长了游客停留时间，带动了丝绸文创产品销售、周边餐饮游玩等消费，成为当地文旅收入的重要增长点，仅博物馆及周边丝绸文旅业态年接待游客就超10万人次，老手艺的展演真正成为激活乡村旅游经济的“金钥匙”。

此外，昌邑市还深度挖掘中医药、草编等特色非遗资源，精心规划多条主题文旅路线，推动非遗体验与旅游消费深度绑定，持续放大增收效应。在中医药文旅领域，依托“一代医宗”黄元御故里的文化底蕴，打造以“元御故里·康养昌邑”为核心的中医药文旅路线，串联黄元御纪念馆、中医药文化体验馆、全省首家地域性针灸专业博物馆等核心节点，配套建设中草药种植示范暨研学实训基地，让游客在研学游览中体验中药炮制、膏方制作、草药香囊配制等非遗技艺，带动周边中草药种植户、文创产品经营者增收。在草编非遗领域，重点打造卜庄草编研学路线，以卜庄镇大陆村为核心节点，串联侨乡共富工坊、润天草制品合作社等产业载体与近万亩梨枣园生态景观，构建“非遗展示+技艺体验+田园观光”的多元研学场景。研学过程中，非遗传承人现场传授秸秆挑选、晾晒、染色及编织针法等技艺，让游客亲手制作草编收纳盒、时尚摆件等文创产品，体验结束后可直接购买特色草编产品留念，不仅让卜庄草编技艺得到广泛传播，更带动沿线草编工坊增收，仅“田田草编”工作室就通过研学体验及配套销售，带动周边50多名村民增收超30万元。

特色节会也成为非遗老手艺参与文旅融合的重要纽带。昌邑市在传统节日及梨花节、黄元御中医药文化节等节庆期间，常态化举办非遗展示展销活动。在2025年正月十五元宵节举办的“巳巳如意·喜庆元宵”民间文艺展演中，同文堂毛笔、柳疃丝绸、昌邑剪纸等20余个非遗和手造项目集中亮相，配合锣鼓、秧歌、小章竹马等民俗表演，吸引了众多市民和游客驻足观赏、体验购买。据统计，该市通过策划“昌邑味道”迎春花卉年货大集、新春游园会、时令“网红夜市”等系列活动，推出赏花踏青、研学打卡、非遗体验等主题旅游产品，累计接待游客超120万人次，实现旅游收入6000余万元，有效带动了非遗产品销售和地方经济发展。

从线下工坊的匠心坚守到线上直播间的流量赋能，从单打独斗到借力文旅，昌邑的老手艺不仅守住了文化根脉，更成功将文化资源转化为乡村振兴的经济动能，让“老手艺”真正成为群众增收的“金手艺”。展望未来，昌邑市将持续以政策为翼、以创新为桥，深耕非遗产业化、品牌化、融合化发展路径，让更多乡土老手艺持续释放经济活力，拓宽富民强村的“钱”景之路。

（大众新闻记者 都镇强）