凝聚共识 共谋发展 “莱山有品”区域公用品牌推进工作座谈会举行

大众网记者 周密 烟台报道

1月14日，莱山区农业农村局组织召开“莱山有品”区域公用品牌建设深化推进座谈会。会议系统总结品牌建设的阶段成效与经验，汇聚各方智慧，共商拓宽优质农产品销售渠道、以品牌引领乡村产业振兴的新路径。驻区省派工作队、山东工商学院工商管理学院、“莱山有品”产业联盟成员单位及区内重点农产品企业代表参会交流。

“品牌‘因产业而生，靠发展而兴’。过去一年，我们坚持政府引导、市场主导、企业主体、社会参与，系统推进，品牌框架基本成形，发展路径日益清晰。”区现代农业产业园管理服务中心负责人以“四个在一起”生动概括了“莱山有品”的建设脉络与成效。

“谋在一起”强基础。通过强化顶层设计、健全标准体系、规范授权管理，为品牌长远发展筑牢制度根基。“创在一起”塑形象。构建特色视觉识别系统，拓展多元化传播矩阵，开展系列品牌活动，有效提升品牌辨识度与影响力。“传在一起”讲故事。综合运用融媒体宣传、展会推介、直播助农等形式，持续讲好“品莱山风物，享自然臻味”的品牌故事。“兴在一起”激活力。深化产业融合，强化科技支撑，培育新型经营主体，有效带动农业增效和农民增收，激发乡村内生动力。

这四个“在一起”，系统勾勒了品牌从顶层设计到落地见效的清晰路径，体现了共建共享机制，为乡村振兴注入了可持续的品牌动能。

与会代表聚焦产品推广、平台建设、校地协同、渠道拓展等核心议题展开务实探讨。驻区省派工作队负责人介绍了推动“莱山有品”产品“进节庆、进社区、进展馆”，并积极对接“好品山东第一书记网店”等省级平台资源的计划。凤凰文旅集团就“莱山有品”区域公用品牌下一阶段运营规划作了系统阐述。凤凰数字公司详细解读了“梧桐汇”平台的入驻流程与扶持政策。山东工商学院工商管理学院相关负责人分享了与京东共建数字商业产业学院的进展，表示将通过科教产协同，助力“京东特产馆”建设和直播电商等数字化营销实践。

企业代表发言环节气氛热烈，10余家本土农业企业既展示了发展成果，也坦诚反映了现实诉求，凝聚起“提质量、强品牌、拓渠道”的普遍共识。

多家企业展现了扎实的产品力与创新活力：云谷农场通过规范化种植取得葡萄产品质量合格认证；现代果业持续产出高品质产品；新特旺粮油将古法压榨花生油非遗技艺与研学实践结合，传承创新；永智农场探索“农场+咖啡”模式，开辟了休闲农业新体验。

同时，企业也集中反映了发展中的共性问题。品牌声量有待进一步提升是普遍关切，瀑拉谷酒庄、山东大川谷农业科技等企业呼吁加大品牌宣传推广力度。渠道单一制约发展，烟台龙熹酿酒有限公司表示“目前以线下销售为主，急需拓展线上平台”；烟台甜园蜂业有限公司也坦言“出口业务成熟，但国内销售渠道是短板”。此外，产品包装辨识度不高、新型营销人才短缺等现实困难也被多次提及。会议现场气氛热烈，企业诉求明确，为“莱山有品”下一步精准施策、协同发展提供了清晰的方向。

会议充分肯定了品牌建设取得的阶段性成果，并深入阐述了其对驱动区域农业现代化、赋能乡村全面振兴的战略价值。

“‘莱山有品’不仅是莱山优质农产品的统一标识，更是推动莱山区农业提质增效、乡村全面振兴的重要引擎。”自“莱山有品”品牌启动以来，通过构建“四统一”运营体系，整合资源，在品牌塑造、传播推广与产业融合方面取得显著进展，尤其在胶东地区的认知度持续提升，初步构建了农文旅协同发展格局，展现出带动产业升级、激发区域活力的积极作用。

立足新发展阶段，“莱山有品”区域公用品牌建设将深度融入“十五五”农业现代化战略布局，聚焦乡村产业振兴与农民增收，着力推动品牌强农、数字兴农、融合富农。会议围绕严守品质根基、拓展市场通道、深化产业协同三项重点任务，提出清晰务实的工作指引，为突破当前发展瓶颈、推动品牌能级跃升提供了实施路径，其核心目标在于“让莱山的特色风物走向更广阔的市场”，最终助力“莱山有品”从区域品牌迈向全省乃至全国知名品牌。

此次座谈会不仅是对“莱山有品”过去建设成果的总结与肯定，更吹响了品牌向更高层次、更广领域迈进的集结号。在多方力量的共同推动下，莱山特色农产品正加速汇聚发展势能，一个更具活力、影响力和竞争力的区域公用品牌，正为乡村振兴绘就崭新篇章。