读懂济南|音乐盛宴唱响四季，燃动“活力之城”青春脉搏

2025年,济南演唱会舞台上演一场跨越四季的音乐盛宴。周杰伦、刀郎等大咖掀起流量狂潮,“票根经济”带动全域消费,潮流文化焕新城市气质……千年文脉与青春脉搏同频共振,在泉水与音符的交响中,“活力之城”的样貌愈发鲜明。

“流量”燃动活力

2025年,济南的演唱会舞台掀起一场贯穿四季的音乐盛宴:1月张云雷,2月刀郎,3月单依纯,5月李健,6月李宗盛、房东的猫,7月大咖更是“无缝衔接”——MC法老、许嵩、陶喆依次登场,8月德云社相声专场、麻园诗人,9月刘若英、周杰伦,10月李荣浩、韩红,11月陈粒、胡夏、德云社,最终以赵传的2025全国巡回演唱会收官场为全年画上圆满句号。

场内座无虚席,场外亦是人潮涌动。“即便未入场,也愿奔赴城市听‘外场’”已然成为观众对演唱会举办城市的一种独特参与。

“一场大型演唱会不仅是音乐的狂欢,它在短时间内汇聚数万观众,更是点燃城市活力的强力引擎。”山东旅游职业学院教授张晓国认为,人群的聚集与流动,在特定区域形成高浓度的“人气磁场”,让城市在夜间、周末持续跃动,塑造出城市生动而年轻的画像。

数据印证了这份活力:2025年,济南奥体中心共举办28场演唱会,累计吸引约60万观众。其中头部艺人的带动效应尤为显著:刀郎演唱会吸引超过2万名外省“刀迷”奔赴济南；周杰伦演唱会更是将城市流量推向新高,三天吸引游客30万人次,外地歌迷占比达87%。

与此同时,短视频与直播等新媒体手段,让演唱会精彩片段突破物理边界、实现高效传播。荧光棒汇成的海洋、万人合唱的声浪、舞台光影映衬下的城市天际线……生动的场景通过屏幕传递至千家万户,一次次塑造并强化“活力济南”的城市形象。

2025年11月28日,《中国新闻周刊》发布的《2025活力之城IP指数报告》中,济南凭借在传播活力、消费活力、文化活力与创新活力等方面的综合表现,再度入选“活力之城”案例——这已是济南自2022年起连续四年获此认可。

“作为国家历史文化名城,济南自古就是一座活力四射、在全国具有重要影响力的城市。”山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚认为,无论是宋代的词坛盛会,还是近代的开埠风潮,“济南一直都是引领潮流的先锋,这种形成于历史长河中的创新基因,便是今日活力迸发的源头活水”。

“土壤”接纳活力

如果说演艺活动是点燃活力的“火种”,那么怎样才能持续燃烧,甚至形成燎原之势?

“一座城市能持续接纳潮流文化并让其落地生根,往往因其本就拥有包容的‘土壤’,既能吸收新鲜血液,又能与之同频共振。”张晓国认为,在软硬实力的双重支撑下,济南正成为各类“新鲜”文化自由生长、彼此激荡的热土。

济南是消费新业态、新模式、新场景试点城市,坐拥庞大消费人群与强劲创新内生动力。同时,济南地处京津冀与长三角两大经济圈之间,四通八达的高铁网络,让济南既能承接一线城市的溢出客流,又能辐射周边广阔市场。

硬件设施方面,济南奥体中心“东荷西柳”——6万座席的体育场与1.2万座席的体育馆,足以承载大型演唱会需求；以及山东省会大剧院、山东国际会展中心等专业场馆,共同构筑起承接演艺的硬件支撑。

“软实力”则为文化活力的释放保驾护航:《服务保障重点产业项目护航省城经济社会高质量发展措施》的出台,为大型活动简化安全许可审批流程；市委宣传部、市文旅局、市体育局联合印发的《济南市支持文化产业高质量发展政策清单》,更是对引进大型演唱会的市场主体给予最高50万元一次性奖励……相关举措都让演艺产业在济南茁壮成长。

如今,济南的舞台早已不止流行音乐的“独角戏”,房东的猫、麻园诗人、MC法老等主打民谣、说唱等小众音乐风格的演出同样在济南登陆,收获大批文艺青年、潮流青年的追捧。

活力的源泉,终究在于“人”。庞大的消费群体,构成消费最坚实的基本盘,而年轻群体更是潮流文化的策源地。

而潮流文化之所以能融入济南,根本在于城市文化的包容特质。“艺人选择城市,本质是选择市场。”一位深耕济南演唱会市场十余年的业内人士坦言。山东观众重情重义的特质,让李宗盛、任贤齐等主打情怀的艺人在此站稳脚跟,催生出稳定的消费市场。

“济南自古以来便处在南北东西交通的大十字路口,千年以来,南来北往的文人墨客、商贾行旅、思想学说在此交汇、碰撞、融合,逐渐塑造了这座城市融会贯通、兼收并蓄的气质。”在王德刚看来,这种深植于历史深处的开放性与包容性,使得济南在面对新时代潮流文化时,多一份从容与自信,并在融合中催生更具活力的文化表达。

“生态”孕育活力

城市活力远不止于演出的票房数字。

“城市要真正成为演艺经济的活力‘策源地’,关键在于构建一个能够自我滋养、持续进化的生态系统,核心在于打通消费、观念、服务的完整价值循环,建立起能够自我造血、持续进化的生态。”张晓国说。

演出带来的巨量人流首先展现出惊人的乘数效应。中国演出行业协会曾发布数据,演唱会门票消费对当地消费拉动比达1:4.8,即门票花费1元,带动周边消费4.8元。

在济南,这种效应正被生动印证:每逢演唱会,济南奥体中心周边热门酒店房间几乎都供不应求；“如果遇上演唱会,店里基本就是爆满的状态。”济南奥体中心一烧烤店店长介绍,演唱会当晚客流能达到平时的3倍左右……

这些微观场景,共同勾勒出演艺消费由场馆向各行业溢出的第一环,而“演艺+”则成为释放全域消费潜能的关键抓手。

演唱会期间,济南市联动景区和星级酒店,打造“票根+”多重优惠活动——2025年周杰伦演唱会济南站期间,在济南喜来登大酒店,凭济南周杰伦演唱会门票享受住宿、餐饮优惠活动,房间当日卖价九五折；2025年刀郎演唱会期间,多家景区跟进推出票价优惠政策,让“演唱会门票”成为畅游齐鲁的“通票”。

记者了解到,济南市文化和旅游局、市委宣传部等12部门联合印发《关于加强大型营业性演出活动服务保障工作的实施意见》,其中明确提到“组织引导文旅企业推出优惠举措,鼓励相关文旅企业推出演出前后凭演出门票(含电子票)享受门票免费、折扣等优惠,引导歌迷、观众在济南旅游观光、打卡”,进一步释放“票根经济”的动能,从而形成以演艺经济为纽带的城市消费生态。

“服务”保障活力

比“真金白银”更深刻的,是观念与情感的链接与塑造。陶喆巡演结束后,定制公交化身“移动音乐派对”；许嵩演唱会散场时,奥体中心的快速疏导和2元平价水赢得粉丝点赞；刀郎演唱会场馆“用一送一”；周杰伦演唱会奥体北广场打卡“大娃”……这些暖心细节被歌迷分享至社交平台,相关词条频频登上热门,让“好客济南”的形象深入人心,也让歌迷与这座城市建立起温暖的情感联结。

“一场演出或许就能塑造观众对济南的‘第一印象’,我们希望借此建立年轻人与城市的初步情感链接。”济南奥体中心相关负责人表示,从“消费力”到“人才力”的转化,更是城市长远的收获,“让大家因活力认识到这座城市,更因期待再度来到这座城市。”

当下,济南演唱会的日程表正在更新。记者从相关方面了解到,目前,已有近20场次演唱会达成合作意向,涵盖超一线艺人、实力唱将、摇滚老炮、原创才子、流量小生等多元化风格艺人,可满足不同歌迷群体需求。除大型演唱会之外,其他的精彩演出也值得期待。2026年,省会大剧院、济南剧院、开心麻花剧场等场馆计划上演300余场喜剧、歌剧、音乐剧演出,南丰戏楼等新兴演艺空间也将将推出一系列跨界融合的创新产品。

演唱会声浪澎湃,泉水奔涌依旧,活力,已然成为济南鲜明而有吸引力的名片。这座古老而又年轻的城市,正与时代潮流交融中焕新活力,满足八方来客对精彩演艺的期待。

大众新闻·齐鲁壹点 王贝艺