西海岸“村播”何以出圈

驻区高校学子变身主播，推介新区好品。（本报资料照片）

电商作为新兴业态，既能推销农副产品、助力群众增收致富，又能推动乡村振兴，发展潜力巨大。针对农产品销售渠道窄、品牌溢价低、乡村产业活力不足等问题，2024年以来，西海岸新区抢抓直播电商发展机遇，聚焦农村直播电商新业态，将其作为强化基层党组织与村民利益联结、壮大新型农村集体经济的重要抓手，积极拓展“党组织+专业合作社+强村共富公司”线上实践，通过构建“平台赋能、人才支撑、模式创新”三维体系，有效破解农产品“出村出圈”难题，蹚出一条新型农村集体经济发展新路径，有效增强农村基层党组织的政治功能与组织功能。

截至目前，新区累计开展助农直播640场，带动50余种土特产销往全国各地，年销售额突破800万元，户均增收超2万元，为强村富民注入强劲“云动力”。

抱团发展

搭建服务矩阵

组织有力，发展才有根基。新区坚持党建引领，将组织优势转化为发展优势。

新区通过推动资源整合、规范发展与组织赋能协同发力，着力破解农村直播电商发展中存在的资源碎片化、标准差异化、组织松散化等发展瓶颈。新区成立农村直播电商协会，将全区农村直播电商金融政策、培训资源等要素纳入统一管理、抱团发展。协会吸纳157名村党组织带头人、致富项目领头人、返乡创业新农人等群体，成立农村直播电商协会党支部，设置“云播党员先锋岗”，引导优秀党员主播发挥先锋作用，为农民主播提供问题协调解决、售后服务指导等暖心服务。

同时，新区还聚焦农村直播电商发展面临的场地分散、资源闲散等问题，搭建全域服务矩阵，建成1处区级网红直播电商基地、12处镇级“村播”基地，免费为助农主播提供场地、培训等全方位支持，打造直播电商创新孵化策源地。协会党支部与快递、商超等行业党组织联建共建，整合物流资源，打通“下单即达”渠道，其中大村镇“金扁担”联农共富直播院落便是典型，实现年增收300余万元。

多维育才

激活内生动力

人才兴盛，产业方有未来。新区通过精准孵化“原乡人”、大力回引“归乡人”、广泛凝聚“新乡人”，构建起多层次、可持续的农村电商人才梯队，为产业蓬勃发展注入内生动力。

深耕“原乡人”。新区实施青西农播“创享营”计划，近两年成功孵化出“海鲜书记”“三河埠书记花大姐”等一批本土带头人。

激活“归乡人”。聚焦优化就业创业环境，制定返乡直播电商人才创业扶持办法，出台创业担保贷款全额贴息、直播场地租金减免、直播设备购置补贴等12项专项扶持政策，通过精准对接、靶向引才，23名直播电商领域成熟型人才返乡创业，为农村直播电商发展注入专业力量。

凝聚“新乡人”。协会党支部积极利用直播电商平台，跨领域整合驻村工作队、乡村振兴合伙人、新入职选调生等力量组建“直播助农团”，通过“老带新”结对帮扶、田间地头直播实训等方式，累计开展专题培训12期，培育具备独立带货能力的主播30人，凝聚多元力量组团助销。

创新模式

释放枢纽效能

模式创新，方能释放最大效益。新区以直播电商为枢纽，精准连接生产端与市场端，通过发展订单农业、畅通城乡流通、促进文旅融合，成功将线上流量转化为振兴增量，探索出集体经济增收和农民致富的新范式。

新区充分发挥党组织政治功能和组织功能，以农村直播电商为纽带助力新型农村集体经济发展。根据协会产品统一标准，由村党组织牵头整合村集体资源与土特产，全程参与农产品质量把控与溯源管理。目前，已与13个乡村振兴片区、373家农业园区及广大农户建立长期稳定的购销合作关系，推动农产品供给从“分散无序”转向“标准可控”，以党建公信力提升产品市场力。

走好城乡要素流通之路。协会党组织依托农村直播电商平台优势，以“乡村烟火气·线上赶大集”为主题，每年举办10期农村直播电商云市集，有效拓宽农产品上行通道，推动土特产进城、城里人下乡。截至目前，累计开展助农直播带货640场，50余种优质农产品从“卖一域”到“销全国”，年销售额突破800万元，带动农户户均增收超2万元。

走好文旅融合富民之路。发挥协会党组织资源整合优势，探索“直播电商+文旅融合”多元赋能模式，通过镜头挖掘乡村非遗文化、生态风光与特色体验，推动直播流量转化为经济增量。最直观的成果，便是新区创新打造的全国首家“沉浸式实景玩剧基地”，该基地将“剧本杀”“狼人杀”“密室逃脱”等潮玩元素与乡村自然风光深度融合，开发“直播互动+沉浸体验”特色项目，既带动年新增就业岗位200余个，更促进村集体与村民增收超300万元。聚焦非遗传承，筛选剪纸、麦草画、杬子等代表性非遗项目，组织传承人开展非遗技艺直播课堂，通过镜头直观展示剪纸刀法、草编编法等技艺，累计开展直播32场次，吸引超15万人次观看，让传统技艺“破圈”传播。

党建引领是凝聚发展合力的根本保证。新区通过建立紧密的利益联结机制，以直播电商为抓手有效整合各方资源，让产业发展红利真正惠及村集体与广大村民。为村干部和本土人才提供施展才华的舞台，他们的成长与村庄发展同频共振，形成了强大的示范带动效应。

面对数字经济新浪潮，新区以“支部+协会+基地”的创新组织形态，统筹整合人才、物流、场景等关键要素，成功打破城乡要素流动壁垒，为互联网时代发展新型农村集体经济、全面推进乡村振兴，提供了可借鉴的“新区方案”。未来，这片充满活力的热土，将持续借力“云动力”，绘就强村富民新画卷。 

（大众新闻·青岛西海岸报记者 陈蔚）