海报时评丨丢失了真诚的“刨猪宴”，只会沦为“流量套利”的投机

海报新闻评论员 徐坤杰

流量的飓风一旦卷起，停下并不容易。

1月16日凌晨3点，“呆呆”更新了自己的社交媒体。她称，在重庆合川举办的“刨猪宴”已经圆满结束，希望大家都能回归自己的生活。

然而，盲目跟风蹭流量的网络景观再次上演。不出意外，这场意外走红的“刨猪宴”，迅速引爆了全国多地博主的像素级模仿。

事实是，模仿者们复制了“农村、年猪和邀请”，却丢失了真诚和分寸。争抢桌位、哄抢饭菜、肢体冲突、现场混乱……一场始自温情奔赴的盛宴，骤然转向了一幕幕一地鸡毛、不得不被叫停的“山寨”闹剧。

这强烈的反差迫使我们追问：“呆呆”的“刨猪宴”为何能点燃全网？其内核绝非刻意策划的流量事件，而在于她那句最初未经修饰的、带着些许窘迫的帮忙请求，这声请求，无心插柳间承载了人们对传统乡土人情和热闹年俗的向往。

在社交媒体“一传十、十传百”共振下，一种共同完成一件事的参与热情瞬间被点燃，网友自发相聚、前往参与。由此，一句帮忙的请求意外变成了一场火爆的“盛宴”，远远超出了发起者最初的预期。

“刨猪宴”火了，但很快也面临争议。游客、主播蜂拥而至，导致小村庄交通拥堵，“呆呆”家人及村民生活受扰。这场“意外”之所以能够安全落地，背后离不开当地村民友邻的帮助和支持，更离不开当地文旅、公安等部门在面对突发流量事件时做出的快速响应和周密保障。

讽刺的是，为吃一波“刨猪宴”的流量红利，模仿者选择对其间的争议和保障成本视而不见，“别有用心”地发起一场场“刨猪宴”邀请。场地有限、配套不足，随着线上热度转化为线下人流，承接能力有限，安全隐患一触即发，结果便是必然的失序，变成一场场荒诞混乱的闹剧。

更关键的问题在于，这种模仿正在形成一种“破窗效应”。模仿闹剧即便以失败告终，其过程产生的冲突画面和戏剧性话题，依然会为模仿者带来次级流量，这也变相激励着更多模仿者跟风投身于这一“打了就跑”的流量“掠食”中，而为此买单的，是我们真实具体的生活场景和公众对网络善意的信任感。

源自真实生活的、人与人之间基本的善意和信任，因为“流量套利”的投机心态被拖入一场场荒诞的流量狂欢，实在可悲。这场始于温情、陷入混乱、终于警示的“刨猪宴”风潮，像一面放大镜，既照见了真诚的可贵，也暴露了当前很多人、很多地方患上的“畸形流量观”和“见食就扑”的功利和短视，以为仿佛复制了网红的形式，就能粘贴其成功。

然而，流量可以瞬间成为一阵飓风，吹起猪，也吹来关注，但只有深植于真实与价值，才能让关注生长为认同，让热度沉淀为温度，让一时的喧嚣转化为可持续的回响。真正健康的创作与传播，应在追求关注的同时，自觉评估其社会外部性：到底是激发了善意与信任，还是助长了哄抢与表演？是丰富了文化表达，还是损耗了公序良俗？

而当“破窗效应”显现时，每一个传播节点，尤其是拥有流量推荐和奖励机制的平台，都应具备“刹车”意识和“流量节制”的自觉，从唯热度论的惯性中挣脱出来，并设计更多激励“价值创造”的内容创作规则。也要求我们作为观众和网友，用每一次理性的点击、评论和分享，去为那些尊重真实、创造价值的作品投票。

唯有如此，当下一阵流量飓风吹过，才会给我们留下珍贵而美好的共同记忆，而不是不得不被叫停的狼藉与风险。