梳理大众日报220个好标题，提炼出7种“点睛”技巧

来源：《全媒体探索》2025年12月号

在信息过载的全媒体时代，新闻标题已从单纯的“文眼”升级为注意力争夺的核心战场，其优劣直接影响稿件传播。

为破解一些稿件标题标语式、结论式、概念化、模式化等通病，自2024年12月开始，大众日报每周、每月开展好标题竞赛评选活动，以标题为突破口带动文风转变、提升内容质量、增强传播效果，至2025年11月底，一年12轮评选共评出220个好标题。

这一举措背后，蕴含着党报自我革新的内在逻辑。

01

新媒体传播环境下党报标题的战略价值重塑

在新媒体传播生态深刻重塑信息分发规则的当下，党报标题的战略价值亟待重估。面对注意力稀缺的严峻现实与算法逻辑下“标题即流量入口”的传播定律，传统党报标题长期存在的模式化痼疾，已成为阻碍传播效能的瓶颈。

（一）注意力稀缺时代的传播效能突围

新媒体环境彻底重构了信息传播规则。研究表明，网络用户平均仅花费15秒决定是否深入阅读一篇文章。在时间碎片化、信息爆炸化的环境中，标题能否瞬间抓住受众注意力，直接决定其是否会被淹没在信息洪流中。

平台算法进一步放大了标题的关键作用。在微信公众号、抖音等平台的推荐机制中，标题的打开率直接影响内容的初始流量池分配，而初始流量表现又决定了后续的二次推荐力度。这种“标题即流量入口”的传播现实，迫使内容生产者必须将标题创作置于内容生产链的前端环节。

值得警惕的是，注意力争夺的白热化催生了“标题党”的畸形存在。部分“自媒体”为追求点击量，采用夸大其词、断章取义甚至虚假暗示的标题，虽然短期内获得流量，却严重透支了公信力。

这更凸显出做好标题的深层内涵——既要具备吸引力，又要坚守真实性，在关注度增量与传播伦理之间找到平衡点。这正是新媒体环境对标题创作提出的时代考题。

（二）党报报道的模式化困境破解

传统党报报道偏重工作性内容，其标题长期受困于标语式、结论式、口号式、模式化痼疾，无形中构筑了显著的传播壁垒。

大众日报评选出的220个好标题中，超过80%对原题进行了实质性修改，这些修改前的标题主要存在三类典型问题：表述空泛、专业术语堆砌、工作视角固化。何以出现这些问题？

首先，“传者本位”惯性下的用户视角缺失。从传播学角度看，传统的党报标题问题首先源于根深蒂固的“传者本位”思维模式，侧重“说什么”，而忽视了“对谁说”和“效果如何”。工作报道的标题制作往往追求的是表达的正确性与完整性（从传者视角出发），而非信息的可理解性与吸引力（从受者视角出发）。

其次，工作汇报逻辑对新闻价值的遮蔽。工作视角固化导致标题模式化，其深层原因在于新闻价值判断标准的偏移。经典的新闻价值要素，如时新性、显著性、接近性、趣味性等，在工作性报道的标题制作中常被行政逻辑和成果汇报逻辑所挤压甚至取代。这使得标题呈现出千篇一律的工作总结体风格，丧失了新闻标题应有的信息筛选、价值凸显等功能。

最后，路径依赖与创新惰性的形成。标语式、模式化的标题制作，在特定历史时期和传播环境下可能有效率与安全性的考量。然而，随着媒介生态和受众需求的剧变，这种模式逐渐固化为一种安全但无效的惯例。编辑记者在时间压力、考核标准以及既有工作流程约束下，容易产生创新惰性，倾向于沿用熟悉且风险较低的表达方式，而非积极探索更符合当下传播规律的标题范式。

因此，党报标题长期存在的模式化困境，绝非简单的文字技巧不足，而是传播理念滞后、角色定位偏差与工作惯性共同作用的结果。要突破这些障碍，必须从理念上实现从“传者本位”向用户导向、从工作汇报向新闻叙事的根本性转变。

值得强调的是，作为意识形态传播的主阵地，党媒的特殊属性决定了其标题创新不能简单复制商业媒体的流量逻辑，而必须在权威使命与表达创新之间寻求平衡：既要坚守政治定力，准确传递权威声音，维护公信力；又要主动适应传播规律，提升亲和力与吸引力，有效抵达受众。

革新叙事方式、思维模式与能力结构，最终是为了更有效地完成传递信息、凝聚共识的初心使命，达成党性、群众性、新闻性的统一。

02

党报好标题的共性与个性

制作标题看似容易，但起出让人眼前一亮的标题绝非易事。起标题最考验编辑记者的新闻素养、文字功底和学识厚度。

梳理大众日报220个好标题，准确、简洁、生动、响亮是其基本特征。进一步分析，可提炼出党报标题创新的七种类型。这些技巧既传承了新闻写作的基本规律，又注入了全媒体传播的现代基因。

（一）动词激活类

动词是标题的引擎。精准的动词选择能使静态事实转化为动态场景，在受众脑海中构建生动画面。

在220个好标题中，92%包含精准动词。例如《一根碳纤维“拉动”大国重器》中，“拉动”一词既体现碳纤维材料的物理特性，又暗喻其在高端装备制造中的带动作用；《他让对虾“游”上百姓餐桌》中，“游”字巧妙连接水产养殖技术与民生改善的双重主题，赋予科技报道生活气息；《“价格战”后，车企驶向“价值战”》中，“驶向”一词精准描绘汽车产业动态方向。此类标题通过动词的运用，将抽象概念具象化，使专业报道通俗化。

需要提醒的是，编辑在制作标题时可重点挖掘新闻事实中的动作要素，但要避免使用“进行”“开展”等弱动词，代之以具有高表现力的具体动作词。

（二）数字突显类

数字在标题中具有实证强化功能，其精确性与对比性能有效提升标题的信息密度与可信度。

例如，在《14亿字里，藏着齐鲁千年》中，“14亿字”与“千年”形成时空张力，将文化工程的浩大浓缩于数字反差中；《买三部手机，补贴省出一部的钱》则通过“三”与“一”的数量关系，直观传递消费政策的拉动力度；《从“0”到“79星”！》用火箭发射数量见证东方航天港的崛起。此类标题擅用数据对比制造认知锚点，尤其适合政策解读与经济报道。需要强调的是，此类标题制作时需要注意数字的可感知性，当数值过大或过于抽象时，应转化为具象表达，避免数字堆砌导致的阅读障碍。

（三）对比反差类

对比反差类标题通过矛盾元素碰撞产生戏剧张力，强化新闻事件的变革意义。在获奖标题中，对比反差类标题占比达41%，成为有效的注意力抓取策略。

常用手法包括：今昔对比，如《昔日水黄泥沙翻，今朝浪碧鱼虾游》；空间对照，如《前店在海外  后厂在济宁》；概念冲突，如《与其“内卷”，不如“外展”》；价值反差，如《“冷资源”成就“热产业”》；规模反差，如《昌乐不产金  何引淘金热》。编辑应聚焦最具反差性的新闻要素，通过结构工整的句式放大对比效果。

（四）修辞重构类

修辞是破解模式化的密钥，通过将抽象、复杂、专业的概念巧妙地映射到受众熟悉的生活经验或具象事物上，从而显著降低理解门槛。编辑要当好“翻译官”，考验的既是跨域联想能力，也是对复杂专业内容的理解深度。

比喻：将专业机制的工作原理对应为日常物品的功能运作，使抽象过程可视化、可感知。比如，《“绿生金”有方，公路变身充电宝》将光伏公路比喻为充电宝；《火箭“穿棉衣”   十颗卫星“拼车”上天》将整流罩添加保温层比喻为“穿棉衣”，一箭多星发射则被生动地形容为“拼车”，拉近了受众与高精尖技术的距离。

双关：利用语音或语义的关联实现双重意义的建构。同音双关如《同心云里聚同心》，前一个“同心”指代技术平台名称，后一个“同心”则喻指党群同心；概念双关如《是双星闪耀，也是星斗满天》，既指济南青岛两大核心城市的引领作用，也喻指周边众多中小城市的协同发展，形象概括了都市圈梯度发展的格局。

拟人：通过人格化手法建立强烈的情感联结。比如，《“沉睡”公积金找到主人》中，将长期未被领取的公积金账户比拟为“沉睡者”；《教会设备“自己喊疼”》用疼痛隐喻故障预警。

（五）悬念设问类

通过疑问句式或信息留白制造认知缺口，引导受众在正文中寻求答案。此类标题多用于科技或深度报道，制作关键在于把握悬念阈值——谜面要足够吸引人，又要提供足够线索防止信息模糊让人摸不着头脑。

比如，《“白胖墩”冒出的雾气去哪了》将工业设备昵称为“白胖墩”，以拟人化疑问引发对环保技术的兴趣；《昌乐不产金  何引淘金热》利用地域特质与市场现象的悖论，暗示产业转型的成功；《AI“上岗”  打工人多了帮手还是对手》用开放式提问制造认知缺口效应，将专业技术话题转化为公众关切的职场生存议题；《高产向来是好事，这里的果农缘何主动减产？》则利用一个颠覆常识的设问，吸引受众进一步阅读寻求答案。

这些处理验证了传播学上的认知缺口理论：悬念造成的知识不平衡会激发强烈的填补冲动。这类标题就像个钩子，只要拿捏好分寸，就能稳稳地“钩”住受众的注意力，拽着他一路读下去寻找答案。

（六）口语网感类

口语化、年轻态、网络感的表达能够有效打破传播壁垒，成为党报连接新受众的桥梁。在获奖标题中，有67%采用网络热词、流行梗等网络用语。

比如，《“斜杠”老温泉  打出副业牌》将青年职业文化符号“斜杠”嫁接到传统产业，激活多元经营认知；《中国科学院院士刘嘉麒：“火山爷爷”直播间里玩转科普》既保留院士权威，又通过身份反差萌增强传播势能；《专利上新“试用装”  尝鲜一年再下单》用电商术语重构科技成果转化政策，使专业议题产生场景共情。

值得注意的是，网感化表达的终极目标并非对网络潮流的简单迎合，而是构建新型文化参与纽带、打破主流媒体传播壁垒。网言网语的使用应服务于内容表达，避免无意义的网络用语堆砌导致新闻降格，更要避免“标题党”式的哗众取宠。

（七）人文关照类

在信息爆炸的时代，受众对冷冰冰的事实报道很容易“免疫”，给新闻注入人情味儿就成了抓住人心的关键。这要求新闻工作者不只是记录事件本身，更要深挖事件背后与人相关的意义、情感和选择，找到那些能真正触动人心、连接你我的“人的故事”。

比如，《发现4750年前的“她们”》用“她们”直接点题“母系社会”，将专业的概念及深埋的骸骨具象化为“人”，让冷冰冰的考古发现变得有温度；《“二姐”站上舞台  诗人回到土地》中，“二姐”代表的是她扎根乡土的朴素身份，“诗人”则象征着她追求的艺术梦想，标题用“站上舞台”和“回到土地”这两个动作展现了人物身份的碰撞与选择，让故事充满张力。

总的来说，新闻标题的优化路径需要在传统与现代、专业与大众、静态与动态的多重维度中寻求创新平衡点。基于大众日报的实践探索，优秀标题应构建“四维一体”的价值体系：信息维度上一语中的，直击新闻内核；情感维度上引发共鸣，建立受众连接；审美维度上追求创新，提升语言艺术；功能维度上导向清晰，服务社会发展。

03

超越标题：“内容为王+用户为本”的深度变革

标题之变昭示着主流媒体的认知升维：从“传者本位”到用户视角的转换，从工作语言到新闻语言的翻译，从信息传递到价值共鸣的跃迁。好的标题既要有技术精度，更要有思想厚度，在方寸之间折射时代光芒。

标题创新远非孤立的文字技巧改良，而是文风作风转变的显性标志，其本质是党报在面临媒介技术革命、受众注意力稀缺、传播格局重构时所进行的一种低成本、高可见度的探索实践。它充当了撬动整个新闻生产系统深层变革的“杠杆”。标题创新若要发挥持久效力，必须置于媒体深度融合的系统工程中谋划。

当前正处于主流媒体系统性变革的关键节点，无论传播形态如何迭代，优质内容永远是党媒最核心、最持久的竞争力。

一年来，大众日报通过开展好标题推荐评选活动，不仅涌现出更多令人眼前一亮的优秀标题，也带动着记者队伍不断将更鲜活的案例和更生动的细节从冗长的文案中挖掘出来，用故事化的表达手段对政务新闻、工作报道进行改造转化，使一个个好故事从“藏在深巷”变为“站到台前”。

习近平总书记指出：“基层跑遍、跑深、跑透了，我们的本领就会大起来。”无论是发现好线索，还是做出好标题，都需要新闻工作者始终坚持深入一线，锤炼脚力、眼力、脑力、笔力。新闻报道“沉下去”，好内容才能“挖出来”。

当技术变革席卷传媒业，唯有坚守“内容为王+用户为本”的初心，在“通天线”与“接地气”、精准与生动间寻找平衡点，主流媒体生产的内容才能真正让群众爱听爱看、产生共鸣，在新时代的传播格局中巩固主阵地、奏响最强音。

（黄露玲：大众日报总编室首席编辑；纪伟：大众日报总编室编辑；姚广宽：大众日报总编室主任）

本文刊于《全媒体探索》2025年12月号，原标题为《从220个好标题看党报革新突破——基于大众日报好标题竞赛评选的探索研究》，参考文献略。