两会声音｜政协委员孙庆萍：“文化+IP”助推陶琉产业跃升

淄博“两会”期间，关于传统文化传承创新与产业升级的议题引发广泛讨论。淄博市政协委员、华光国瓷设计总监、巾帼工匠、中国陶瓷艺术大师孙庆萍结合自身实践，在“以文化为核心、借助IP赋能推动淄博陶琉产业升级”方面提出建议，并分享了华光国瓷与中央广播电视总台持续合作的成果与思考。

孙庆萍表示，政府工作报告中关于促进文化“两创”，并多次重点提及了“陶瓷文化”方面的内容，为行业发展指明了方向。其所在的华光国瓷，连续五年与中央广播电视总台进行深度IP合作，成功打造了“春碗”“春盘”等系列生肖文创产品，使淄博陶瓷从“高端珍品”走向“国民藏品”，实现了文化传播与市场拓展的双重效益。

这一合作模式聚焦于生肖这一国民级文化符号，为此，华光国瓷在设计中深度融合多元传统非遗。例如，虎年作品取材于“龙生九子”的铺首形象，兔年设计融汇了陕西剪纸艺术，蛇年则诠释“和合如意”理念。团队将故宫文化、潍坊布偶、潮州醒狮等元素精髓，通过现代设计语言转化到陶瓷器型上，使产品兼具文化内涵、艺术美感与实用价值。这些产品借助春晚等国家级平台的巨大影响力，不仅走进千家万户，成为热门藏品，甚至作为国礼赠送外国元首，让全球亿万观众领略到淄博陶瓷的魅力。

更重要的是，每一款产品的开发都有效拉动了本地产业链。从原材料、工艺制作到包装销售，为上下游企业带来稳定订单，推动了中小微企业工艺标准与品质的提升，形成了“IP引领、产业联动”的良性循环。在生肖系列成功基础上，合作进一步拓展至总台《花开中国》节目，开发打造兼具雅致格调与文化底蕴的系列作品，将陶瓷与花文化、中式美学深度结合，助力淄博陶琉以高端文化艺术品形象站上国家文化舞台，显著提升了品牌影响力。

孙庆萍认为，作为一名政协委员和陶瓷产业实践者，有责任将经验转化为行业共享的资源。她表示，与总台的合作不仅是一次成功的品牌传播，更探索出一条“文化挖掘、IP绑定、设计创新、市场转化”的可复制的产业升级路径。这一模式通过国家级平台的权威背书，极大提升了“淄博陶瓷”地域品牌和“华光”企业品牌的公众认知度，吸引了更多高端合作项目。同时，华光国瓷主动组织与本地企业、院校的交流培训，分享设计与管理经验，旨在帮助更多同行探索“文化+IP”发展道路，凝聚产业升级合力。

孙庆萍表示，以文化为内核，借力强势IP进行创新转化，是实现陶琉等传统产业价值跃升的关键。这要求企业不仅坚守工艺，更要善于讲述当代文化故事，推动产品向文化载体转型。这条实践路径将助力淄博陶琉行业整体向“工艺与品牌并重、文化与市场共生”的高质量发展阶段迈进，也为其他传统工艺的当代振兴提供了有价值的借鉴。

大众新闻·齐鲁壹点 张文珂 赵原雪