感知日照丨文旅融合如何为乡村振兴注入持久活力？

吴梓璇

2026年元旦假期，日照岚山的西山岚里文旅综合体“开园即爆火”，单日游客超万人。这一现象绝非偶然，它精准击中了当下社会的一个核心痛点：在城乡发展不平衡的背景下，如何为空心化的乡村注入可持续的内生动力，并满足城市居民对高品质精神文化生活的迫切需求。

西山岚里的探索，提供了一个将社会痛点转化为发展亮点的生动样本。其成功关键在于，它超越了单纯造景的“网红”逻辑，致力于打造有底蕴的“文化栖息地”。项目不仅整合了吃住行游等全要素，更将清代朴学大家许瀚的文化资源深度嵌入，通过艺术馆展示文献与艺术作品，为乡村游注入了独特的文化灵魂与持续生命力。这启示我们，解决乡村“造血”难题，必须从“流量思维”转向“留量思维”，核心在于实现深度的文旅融合。

首先，文旅融合是破解乡村产业单一化、激活闲置资源的“金钥匙”。许多乡村拥有良好的生态或文化底蕴，却被困于“美丽的贫困”。西山岚里“唤醒”闲置老旧民房改造为多元民宿，并完整保留老树、老茶园，正是将沉睡资产转化为发展资本的实践。这与山西石楼县将“空心村”崖头村的闲置房屋流转改造为民宿、带动村民增收，以及内蒙古老牛湾镇通过“景区+村集体”模式运营项目为集体增收的逻辑一脉相承。它证明，以文旅为引擎，可以系统盘活土地、房屋、文化等资源，创造出民宿、文创、体验农业等新业态，让乡村资源产生实实在在的经济效益。

其次，文旅融合是传承乡土文化、凝聚社区认同的“黏合剂”。乡村振兴不仅是经济的振兴，更是文化的振兴。西山岚里引入许瀚艺术馆，清远沙坪村活化《舞火狮》等非遗项目，其深层价值在于守护乡村的文脉与记忆。当本土历史文化通过现代方式被诠释和体验，乡村便拥有了独一无二的辨识度，村民的文化自信与归属感也随之增强。这种凝聚感，与日照通过打造城市篮球联赛（RBA）等赛事培育市民集体荣誉感的社会治理逻辑异曲同工，都是通过构建共同参与的文化场景，增强社区的向心力。

要实现从“网红”到“长红”的跨越，避免昙花一现，还需在以下方面深化：

一是在地化融合，避免“千村一面”。规划必须根植于本地独特的自然资源、产业禀赋和文化基因。例如，岚山区正依托其作为全国重要原木进口港的产业优势，规划建设集“演艺+会展+体验”于一体的木结构博览园。这意味着，文旅项目可以从本地主导产业中自然生长出来，形成不可复制的特色。

二是共建共享，建立可持续的利益联结机制。发展的红利必须惠及广大村民。可借鉴“支部引领+企业带动+村民参与”的模式，通过合作社、就业岗位提供、资产入股分红等方式，让村民成为积极的参与者与稳定的受益者，从而激发其维护、推广乡村文旅的内生动力。

三是“软硬兼施”，提升综合服务品质。“网红”吸引人来，“服务”决定人是否还想再来。这既包括扩建道路、完善污水处理等“硬”基础设施，也涵盖如西山岚里提供免费姜茶、加强导引等贴心细致的“软”服务。同时，应像日照建设“智慧体育服务平台”一样，积极利用数字化工具提升管理效率和游客体验。

总而言之，西山岚里的火爆，映照出一条清晰的路径：以文化为魂，以生态为基，以融合为径，乡村振兴才能真正激活内生动力，实现社会效益与经济效益的统一，最终绘就一幅既有“流量”更有“留量”的繁荣图景。