德州市政协委员卞青峰：紧抓三大机遇，助德州体育产业迈上新台阶

1月20日，德州市政协十五届五次会议第二场新闻发布会召开，介绍了会议主要成果、贯彻落实会议精神意见、五次会议期间提案工作情况。

同时出席发布会的还有4位政协委员，其中山东泰山体育产业股份有限公司董事长、总裁卞青峰在发布会上回答记者提问时表示，当前，国内体育产业已进入“黄金增长期”，体育产业总规模持续扩大，增速高于同期GDP增长水平，正从“边缘产业”跃升为国民经济支柱性力量，成为拉动消费升级、推动产业转型、促进区域协调的关键引擎。国务院办公厅2025年9月印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出2030年中国体育产业规模将达到7万亿元。他认为，中国体育产业发展面临三大机遇：

一是政策红利持续释放。国家层面，已形成“顶层设计+专项政策+地方实践”的三级支撑体系，通过简化审批流程、优化营商环境等举措激发市场主体活力。地方层面，多地将体育产业纳入城市发展战略，比如，我们德州也高度重视体育产业发展，全力打造特色体育名城，体育产业总规模接近500亿元。去年又出台了《关于做大做强体育产业激发体育消费活力的若干措施》，将进一步提升体育产业能级。

二是消费升级趋势明显。全民健身热潮兴起推动居民体育消费需求从基础功能转向个性化、专业化、场景化体验。城乡市场呈现县域消费增速显著、农村地区体育设施覆盖度与消费渗透率双提升的良好态势，城乡体育消费差距逐步缩小。同时全民“赛事经济”活力迸发，“苏超”“村BA”等自主品牌IP有效拉动地方经济增长，为产业发展提供广阔市场空间，再比如，去年我们德州举办的“德BA”篮球赛、“德甲”足球赛，也拉动了全市经济增长。

三是技术赋能加速产业变革。数字技术深度渗透体育产业各环节，推动“体育+”新业态模式创新发展。智能穿戴设备、运动监测系统将实现全人群覆盖，通过运动数据构建健康画像，推动服务从“标准化”向“个性化”升级；虚拟现实、元宇宙技术重塑赛事体验，实现“虚实共生”的竞技新形态，这些技术创新既提升产业效率，又创造全新商业模式和消费场景。

大众新闻·齐鲁壹点 李梦晴