“好运山东”体育消费创新场景案例巡礼·青岛

中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季-青岛杯时尚体育联赛

2025青岛时尚体育消费季以“青岛杯”时尚体育联赛为核心载体，横跨夏秋黄金季节，覆盖多个时间节点，历经数月的精彩角逐与系列配套活动。这场兼具专业性与全民性的国家级时尚体育盛会，不仅为广大市民和运动爱好者带来了沉浸式、多元化的运动体验，更以“体育引流、消费转化”的创新融合模式，为青岛消费市场注入强劲经济活力，生动彰显了时尚体育与城市发展、民生福祉的深度共生关系。

“青岛杯”时尚体育联赛至今已举办四届，赛事规模、专业度与社会影响力持续攀升，成为青岛文体旅融合发展的闪亮名片。本届联赛由国家体育总局社会体育指导中心、全民健身活动推广与指导委员会主办，青岛市体育局承办，凭借成熟规范的运营模式、全民参与的赛事氛围获得国家体育总局高度认可，其成功经验已被复制沿用，推出全新赛事IP——中国时尚体育季。赛事创新性构建“3+N”特色体系，以腰旗橄榄球、飞盘、慢投垒球三大当下热门潮流运动为核心，深化青岛时尚体育品牌建设。

2025“青岛杯”时尚体育联赛共设置腰旗橄榄球、飞盘、慢投垒球、冲浪、桨板、花样滑冰、飞镖、卡丁车八大时尚体育项目，联赛于6月21日启幕，至9月6日收官，三个月的赛程中，各项目赛事有序开展、精彩纷呈，累计吸引包括海内外及国内多地选手在内的6000余人。

相较于往届，本届赛事最大亮点在于场景创新与空间拓展，打破传统体育场馆局限，将竞技赛场巧妙转化为城市消费新场景。崂山景区流清河沙滩上，冲浪、桨板公开赛与碧海蓝天、金色沙滩相映成趣，不仅展现了滨海运动的独特魅力，更成为游客打卡的网红景点；青岛万象城的花样滑冰冠军杯赛，让市民在核心商圈近距离感受冰雪运动的优雅与激情，实现了“夏季看冰雪”的奇妙体验；李沧区向阳路步行街举办的全民飞镖挑战赛，点燃街头活力，选手与围观市民热情互动，实现了体育竞技与市井烟火气的完美融合。

据赛事评估公司出具的专业报告显示，活动累计吸引近万名市民踊跃参与，直接拉动消费规模1400余万元；间接经济影响中，拉动效应4400余万元，税收效应219.79万元，就业效应共计112个，旅游六要素带来共计1523.76万元的拉动作用，为青岛市带来良好的社会影响。

“青岛杯”不断迭代升级，从单一赛事逐步发展为集竞技、体验、消费、推广于一体的综合性体育IP，已成为青岛时尚体育的标志性符号。赛事进一步深化了“体育+商业+旅游+文化”的融合发展路径，在推动全民健身、丰富市民精神文化生活的同时，更助力青岛打造国际消费中心城市，提升了城市的知名度与影响力。

2025青岛马拉松

青岛马拉松是青岛市人民政府主办的青岛市重大赛事活动，是经由中国田径协会认证的A1类赛事。作为一项具有广泛影响力的体育赛事，青岛马拉松自2017年起已在山东青岛成功举办七届，赢得了参赛选手的广泛好评。在全市各界共同努力下，青岛马拉松获评山东省十大路跑精品体育赛事、山东省体育产业示范项目、中国田径协会金牌赛事、中国田径协会路跑赛事典型案例城市形象媒体传播赛事、中国体育旅游精品项目、世界田联路跑精英标牌赛事等荣誉称号。

海尔·2025青岛马拉松于2025年4月20日7:30鸣枪起跑，赛事设置马拉松、半程马拉松、迷你跑（含家庭组）三个项目，总规模2.5万人，其中马拉松9000人、半程马拉松12000人、迷你跑4000人。比赛路线覆盖青岛新老城区，起点为青岛市人民政府正门口，终点为青岛国际会议中心，路线途经具有百年历史的青岛火车站、海滨著名景点青岛栈桥、青岛地标性建筑五四广场、“国家海滨旅游休闲示范区”奥帆中心等多个青岛标志性景点。

本届赛事构建“赛事+文旅+商业”全链条消费生态体系，推出“号码簿就是景区通行证”，联合崂山景区、奥帆海洋文化旅游区等18家景区推出景点免票或折扣优惠；香格里拉酒店、瑞吉酒店、海尔洲际酒店等52家酒店给予住宿、餐饮让利，构建“一人参赛、全家畅游”的消费场景延伸体系，有效拓展消费边界。

一场马拉松是“竞技”也是“经济”，拥有巨大的商业价值。海尔·2025青岛马拉松吸引了178896人报名参赛，创历史新高广大跑友对青岛的喜爱，由此可见。“一人报名全家参与”，成为撬动青岛体育旅游市场的有力支点。一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费。有统计显示，马拉松全面带动了衣、食、住、行、游、购、娱等多样消费需求，直接拉动了青岛餐饮、宾馆、交通、旅游等行业的发展，一场马拉松就创造了3.54亿元的综合经济效益。

海尔·2025青岛马拉松以赛事为纽带，成功打造多元融合的体育消费生态体系，有效促进体育竞技价值与消费升级需求的良性衔接，契合“好运山东”体育消费创新场景“融合创新、拉动消费成效显著”的核心申报标准。未来，赛事将持续深化“体育+”融合发展模式，进一步拓展消费场景维度、丰富优质消费供给，助力提升体育消费外向度与品质层次，为推动山东体育消费升级、服务经济社会高质量发展贡献更大力量。

青春足球场

青岛青春足球场坐落于青岛市城阳区核心区域，作为拥有5万座席的专业足球场，是青岛体育产业高质量发展的载体之一。场馆总用地面积达20.4万平方米，总建筑面积19.6万平方米，总投资32.4亿元，以高标准建设理念打造，配套设施完善齐全，不仅可满足国际足联（FIFA）国际A级赛事、亚洲杯及中超职业联赛等顶级赛事的办赛需求，更兼具演艺、集会等多元功能，实现了专业赛事与综合服务的无缝衔接。

自投入运营以来，青春足球场打破传统体育场馆“重建设、轻运营”的局限，以“赛演融合、多元经营”为核心创新模式，快速成长为推动青岛体育消费升级的重要引擎。截至目前，场馆已成功承接世界杯预选赛、中超联赛等超50场高规格赛事，凭借专业的场地条件和优质的服务保障，赢得了赛事组织方、参赛队伍及观众的广泛认可。同时，场馆精准定位国际体育文化交流新地标，构建起“四大中心”发展格局，即优质赛演举办中心、文娱潮流体验中心、体教艺青少培训中心和全民健身服务中心，实现功能维度的全面拓展。

为激活全时段运营活力，青春足球场融合足球、篮球、网球、羽毛球、匹克球、轮滑、游泳等10余类体育项目，联动周边商业街区打造沉浸式消费场景，形成“赛事+培训+休闲+消费”的全产业链生态。场馆不仅为专业运动员提供竞技舞台，更向市民开放全民健身场地，开设青少年体育培训课程，让体育资源惠及不同群体，实现从赛事举办到日常运营的全周期覆盖，逐步成为东北亚地区颇具影响力的体育服务枢纽。

2025年，青春足球场迈入高质量运营新阶段，成功构建“周周有赛事、月月有活动”的可持续运营机制，赛事与活动密度持续提升。全年共承办17场中超及足协杯主场赛事，同时落地各类省级、市级体育赛事近20项，涵盖足球、篮球、轮滑等多个项目，累计吸引观众、运动员及相关从业人员超40万人次。其中，“青岛海牛VS山东鲁能”关键场次上座人数高达39876人，充分彰显了顶级赛事对球迷的强大吸引力和区域消费的强劲拉动效应。据统计，全年场馆直接带动周边餐饮、住宿、交通等关联消费约4亿元，为城阳区经济发展注入新动能。

在青岛中城信文化体育产业投资有限公司的专业化运营下，青春足球场通过资源整合、业态创新与高水平赛事引流，最大化释放体育消费创新场景的带动效能。该项目不仅显著提升了城阳区“足球桃花源”的城市名片知名度，更以可复制、可推广的运营模式，为青岛建设现代体育服务综合体提供了实践范例。未来，青春足球场将持续为青岛体育事业与产业融合发展赋能，书写新篇章。

青岛嘉年华滨海旅游休闲街区

青岛嘉年华滨海旅游休闲街区坐落于西海岸新区唐岛湾畔，依山傍海、景致宜人，紧邻唐岛湾公园生态资源，将自然景观与商业业态完美融合，成为青岛西海岸一张亮眼的名片。作为区域重点打造的国际化城市高端文商旅综合体，街区总占地面积达525亩，总建筑面积约80万平方米，规模宏大、配套完备，涵盖商业、酒店、会展、游乐、住宅五大核心板块，构建起多功能、复合型的生活休闲空间。

街区以高标准规划为引领，凭借多元化业态布局、精细化运营服务与完善的配套设施，形成了独特的核心竞争力。商业板块汇聚知名品牌、特色餐饮，满足不同群体消费需求；品牌酒店提供星级住宿体验，可承接大型赛事接待、商务会议等多元场景；专业场地配备先进设备，为各类活动举办提供坚实支撑；游乐板块兼具趣味性与体验感，成为家庭休闲、亲子互动的优选之地；住宅板块则依托优质环境，打造宜居生活社区，实现“旅、居、商”无缝衔接。

依托完备的硬件设施与业态优势，街区创新性构建“赛事+酒店+商业+娱乐”立体化办赛模式，不仅能为各项体育赛事提供全方位保障，更能为参赛选手及随行亲属打造“吃、住、游、购、娱”一站式高品质体验。从赛事场地布置、后勤接待到周边消费引导，每一个环节都让参赛者专注赛事，随行人员尽享休闲乐趣，充分彰显街区的综合服务能力。

2025年，街区成功承办多项重磅赛事，包括“飞向北京·飞向太空”全国青少年航空航天模型教育竞赛活动（无人机项目）总决赛、2025中国·青岛体育文化艺术展演暨“国球文化进社区”乒乓球比赛等，凭借专业的场地与优质服务获得赛事主办方与参与者的高度认可。这些赛事不仅为街区带来直接经济效益8000万元，更借助赛事影响力，激活了区域消费潜力。

街区秉持“以赛促创，以赛兴业，以赛兴城”的发展理念，联动西海岸新区相关部门，精心策划推出“一日周边游”“二日深度游”等精品文旅线路，将赛事活动与唐岛湾公园、周边景区及特色商圈串联起来。数据显示，各大赛事举办周期内，不仅带动青岛嘉年华项目本身客流量大幅攀升，更有效拉动城市文旅消费，总金额突破亿元，实现了赛事经济与文旅产业的双向赋能。

如今，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区已成为集体育赛事、商业消费、旅游度假、宜居生活于一体的综合性平台，既为市民提供了高品质的休闲空间，也为城市文旅产业发展注入了新活力，持续书写体旅商融合发展的新篇章。