一赛带多业 藏马借“雪”生金

1月16日至18日，2026年山东省全民滑雪挑战赛在西海岸新区融创藏马山滑雪场举行。赛事吸引来自全国9个城市的205名选手参赛，成为藏马镇以冰雪经济撬动高质量发展的又一标杆案例。从单一赛事到品牌IP，从单一业态到融合共生，藏马镇用一项赛事展现了冰雪经济发展、赛事IP打造、“四态融合”推进取得的显著成果，书写着乡村振兴与区域发展的精彩答卷。

发展冰雪经济

将赛事流量转化为消费增量

发展冰雪经济，关键在于打破“靠天吃饭”的被动格局，将自然禀赋转化为产业优势。藏马镇坐拥105平方公里生态沃土，凭借得天独厚的山地资源与气候条件，走出了一条“生态筑基、赛事引流、业态延伸”的特色发展路径。

藏马镇以藏马山滑雪场作为发展冰雪经济的主阵地，不断升级硬件设施，配备覆盖全水平的专业雪道，以及1条缆车和4条魔毯的高效运力系统，专项优化竞赛赛道并升级安全防护设施，既满足专业赛事需求，也为大众滑雪提供了安全舒适的环境。这种对硬件品质的追求，让藏马山滑雪场成为市民游客参与冰雪运动的热门目的地，2024年冰雪季接待游客近9万人次，营收超千万元，近日创新推出的夜场滑雪进一步激活了夜经济。

在硬件保障基础上，藏马镇通过“赛事+体验”双轮驱动，让冰雪经济摆脱季节性依赖。本次滑雪挑战赛设置单板大回转、双板大回转两大项目，按年龄划分成人组、青年组、少年组，实行男女分项竞技，既吸引专业选手参与，又通过梯次门槛参与模式点燃全民运动热情。与此同时，延伸出雪具租赁、专业教学、主题餐饮等配套业态，推动单一滑雪体验升级为“吃住行游购娱”全链条服务，让“一次性游玩”变为“沉浸式消费”。数据显示，2025年，赛事旺季藏马山景区单日最高客流突破5000人次，冰雪装备租赁业务收入同比增长30%，餐饮、零售等配套业态营业额同比增长20%，充分印证了“以赛促消”的强大动能。

藏马镇的实践证明，冰雪经济的发展需要“资源变现”与“价值延伸”的双重突破。通过将生态优势转化为赛事流量，再将赛事流量转化为消费增量，切实让“冰天雪地”成为“金山银山”，为打造冬季旅游目的地提供了可复制的实践样本。

打造标杆赛事

专业化运营塑造赛事IP

为打造具有生命力的赛事IP，藏马镇创新“以赛兴乡”发展模式，以“跟着赛事去旅行”为抓手打造品牌矩阵，通过专业化运营与长期布局，将全民滑雪挑战赛打造成兼具行业影响力与大众号召力的标杆赛事。

专业化是赛事IP的立身之本。本次滑雪挑战赛特邀国际雪联技术代表张毅领衔的裁判团队执裁，团队由多名国家级、一级裁判员组成，具备丰富的冰雪赛事执裁经验。从赛道设计、成绩记录到奖项评定，全程严格对标国际标准，确保赛事的公平性与权威性。这种对专业品质的追求，让赛事不仅吸引了省内选手，更汇聚了北京、河北等地专业滑手，参赛规模较去年扩大15%，竞技水平与行业口碑同步提升。而这并非孤例，近年来，山东省山地速降联赛、全国气排球邀请赛等多项赛事落地藏马镇，均以专业级办赛水平赢得广泛认可。“打造赛事IP，关键在于专业化运营和市场化运作。我们通过引入专业裁判团队、优化赛事流程、加强媒体传播，持续提升赛事品质，保障赛事长期稳定举办。”藏马山滑雪场负责人蒲姣表示。

长期布局让赛事IP持续增值。藏马镇将滑雪挑战赛纳入“冰雪、山地、萌宠、球类”全域全季赛事体系，与“阳光藏马杯”村BA篮球赛、携宠欢乐跑等特色活动形成互补，构建“四季有赛事、全年有热度”的发展格局。同时，赛事深度契合《全民健身计划（2021-2025年）》，通过设置青少年组别、举办冰雪文化展示活动，推动冰雪运动普及，培养潜在消费群体，为赛事IP注入长久发展动力。“这是我第二次来藏马山参加比赛，能明显感受到赛事组织越来越专业，场地设施也更完善。这次比赛设置了不同组别，让我这样的业余爱好者也能参与其中，体验非常棒。”本次滑雪挑战赛参赛选手李先生表示。

推动四态融合

全域联动激活乡村振兴动能

文体旅商融合的本质，是打破业态壁垒，实现资源整合与价值叠加。藏马镇以赛事为桥梁，将体育竞技、文化传承、旅游体验与商业消费深度绑定，构建起互利共荣的产业生态。

赛事引流，打通业态联动脉络。藏马镇将滑雪挑战赛作为全域消费的“流量入口”。赛事期间，同步推出特色商品展销、非遗集市、美食品鉴等活动，将参赛选手与游客导流至藏马老街、影视外景地、藏马航空飞行营地、君行藏马温泉等文旅项目，形成“上午滑雪、下午赏景、晚上泡汤”的一站式体验。赛事期间，周边民宿入住率达85%以上，超过半数的参与者选择停留3天以上，实现了“赛事流量”到“消费增量”的高效转化。

文化赋能，提升产业内涵价值。藏马镇在融合发展中注重文化内核的挖掘与呈现，将本地非遗、民俗资源与赛事活动有机结合。在滑雪挑战赛配套活动中，藏马贡古窑陶瓷、藏马乡味花生油等特色农产文创备受青睐，冰雪主题非遗手作体验让游客在休闲中感受地域文化魅力。这种“体育+文化”的创新嫁接，让赛事成为传播地方文化的重要载体，也让文旅产品更具辨识度与吸引力。“我们以赛事为切入点，推动周边文旅项目、商业配套、文化展示等业态联动发展，形成‘一赛带多业’的格局，以文体旅商‘四态融合’蹚出乡村振兴特色路径。”藏马镇宣传办相关负责人表示。

以赛促兴，全民共享发展成果。藏马镇推动文体旅商融合发展的最终目标是让群众受益。滑雪挑战赛期间，200余名村民参与民宿服务、餐饮配套、赛事协助等工作，实现人均日增收百余元。同时，赛事为本地商户搭建了优质展销平台，本地农产品销售额较平时增长60%，非遗手工艺品、文创产品打开销路。据了解，藏马镇全年不间断的赛事活动，预计年吸引游客超15万人次，带动文旅综合收入增长40%，真正实现了“赛事搭台、文化增韵、文旅唱戏、全民共享”的融合发展新格局。 

（大众新闻·青岛西海岸报记者 丁霞  通讯员 张俊 张阳）