专访市人大代表、山东华玫生物科技有限公司董事长王彬：以玫瑰产业为媒 铺就高质量发展与共同富裕路

大众网记者 魏俊怡 济南报道

2026年济南市两会期间，“特色产业赋能高质量发展”“乡村全面振兴”成为热议话题。作为济南市花，平阴玫瑰不仅是城市文化符号，更承载着产业升级与农民增收的双重使命。济南市人大代表、山东华玫生物科技有限公司董事长王彬，深耕玫瑰产业多年，1月21日，他结合履职实践与产业现状，就平阴玫瑰如何从“观赏名片”升级为“产业王牌”、助力区域发展接受了大众网·海报新闻记者专访。

“2026年平阴县以‘项目赋能年’为总牵引，全力打造特色产业高地，这为玫瑰产业发展提供了绝佳契机。”王彬开门见山，眼中满是对产业未来的期许。在他看来，平阴玫瑰的蜕变，核心是实现了从“一朵花”到“一条链”的价值跃升。

科技铸魂 推动“观赏花”向“产业花”跨越

曾几何时，平阴玫瑰的价值多局限于花茶、花酱等传统产品。谈及产业转型，王彬坦言，科技是打破瓶颈的关键。“市花不能只是‘看上去很美’，更要依靠科技注入硬核支撑。”

在华玫生物的带动下，生物萃取、超临界提取等现代技术广泛应用于玫瑰深加工，成功实现玫瑰精油、多酚、花青素等高附加值成分的精准转化，让玫瑰产品延伸至高端护肤品、功能性食品、药用原料等多个领域。如今，平阴玫瑰种植面积稳定在6万余亩，年产鲜花突破2万吨，开发出8大类160余种产品，形成集种植、研发、加工、销售、文旅于一体的全产业链生态，年综合产值突破60亿元。

数字化转型更让传统产业焕发新生。王彬介绍，依托“平阴玫瑰产业大数据中心”，当地建成全链条数字化管控平台，“玫瑰卡”覆盖95%以上花农，赋码量超百万次，采收效益、企业收花效率及加工效率分别提升30%、200%、30%。“华玫工业互联网平台”构建九大智能应用场景，实现从田间到货架的全程可追溯、品质可管控，让传统玫瑰农业迈入智慧产业新阶段。

品牌赋能 从地方特产到城市文化名片

作为济南的城市符号，平阴玫瑰的品牌建设始终是王彬关注的重点。“重塑‘老花’品牌，不仅是情怀延续，更是系统性产业升级。”他表示，近年来平阴玫瑰凭借国家地理标志产品认证、“山东省知名农产品区域公用品牌”等加持，品牌价值攀升至34.05亿元，形成“公用品牌+企业品牌”协同发展格局，44家玫瑰企业孕育出“花养花”“玫瑰颂”等特色品牌。

品牌生命力源于品质与文化的双重赋能。王彬介绍，政企协同打造统一标识体系和质量追溯系统，确保每款产品都“名副其实”。同时，通过连续举办玫瑰系列活动，推动“玫瑰+文旅”“玫瑰+康养”“玫瑰+文创”融合发展，芳蕾田园综合体、女神一号路等场景成为网红打卡地，让玫瑰从“可购买的特产”变成“可体验的文化”，年带动旅游及关联消费超30亿元。

花开富农 织密乡村振兴产业链条

“玫瑰产业的根基在乡村，初心在富民。”王彬始终坚信，特色产业是乡村振兴的“金钥匙”。当地构建的“公司+合作社+农户”机制，通过“四统一”管理和连续六年推行的玫瑰花目标价格保险，为花农筑牢收益“双保障”，实现“好花卖好价、优质有优酬”。

数据见证实效：目前平阴玫瑰产业直接带动1.3万名农民家门口就业，间接带动就业超5万人，更吸引大批年轻人返乡成为新农人、电商主播、研发技术员。“产业兴了，乡村才有活力，人才才会回流。”王彬说，玫瑰产业正成为联结城乡、带动共富的纽带，为乡村注入人才、技术与市场活力。

锚定未来 破解瓶颈迈向国际舞台

谈及产业挑战，王彬直言不讳，精深加工占比不足、核心技术创新短板、国际影响力有限等问题仍需破解。结合两会精神，他提出五方面规划：强化种植提质，建设高标准基地与玫瑰种质资源库，筑牢原料根基；深化产学研协同，重建玫瑰研究所，聚焦“药食同源”开发高端爆品；拓展双循环渠道，打造物流集散地与跨境电商体系；完善品牌协同机制，强化原产地保护；推动“玫瑰+”业态融合，构建全产业链生态。

“这朵承载千年历史的玫瑰，正借着高质量发展的东风绽放新姿。”王彬表示，作为人大代表，他将持续为玫瑰产业发声，推动产业向高端化、国际化迈进，让平阴玫瑰成为济南走向世界的特色名片，为区域高质量发展与乡村全面振兴贡献更多力量。