冰雪经济“热”效应：潍坊如何点燃冬日消费新引擎？

入冬后，潍坊冰雪场景却持续升温。

从专业滑雪场到亲子戏雪乐园，从传统景区内的冰雪嘉年华到融合古城文化的特色冰雪旅游季，潍坊正将冬季“冷资源”转化为拉动消费的“热效应”，激活区域冬季文旅消费。

产品分层，客群拓宽

近年来，潍坊持续深耕冬季旅游市场，通过打造新场景、新产品与新玩法，通过构建专业滑雪、大众戏雪、亲子娱雪的多层次产品体系，精准对接不同需求，有效扩大消费基本盘。

这个冬天，潍坊专门推出“冰雪燃情季”，形成了覆盖专业运动与大众娱乐的完整产品体系。青州驼山滑雪场、安丘青云山滑雪场等为滑雪爱好者提供专业畅滑体验；奎文金宝乐园“冰雪奇缘”、寿光巨淀湖冰雪嘉年华等则以丰富的雪上娱乐项目吸引家庭游客；诸城、高密、临朐等地的亲子戏雪乐园，推出雪地坦克、雪地摩托等趣味项目，成为周末亲子游的热门选择。

“低温反而让滑雪体验更畅快。”1月19日，在安丘青云山滑雪场，一位游客表示。雪道上，初学者认真练习，爱好者自如滑行，不少家长带着孩子共同感受冰雪乐趣。滑雪场负责人介绍，随着寒假和春节临近，客流将持续攀升。而安丘冰雪经济的火热，也引来了央视的关注报道。

场景就近，消费成常

冰雪消费的活力，正深度融入本地居民的日常生活圈。推动冰雪场地与城市生活圈深度融合，使冰雪体验从“季节性打卡”转变为“日常性休闲”，提升市民参与频率与消费黏性。

近日，在昌邑青山秀水冰雪乐园，周末的雪圈项目早早排起长队。“以前冬天总宅在家里，现在一个雪季要来十余次。”市民张女士牵着孩子的手说。园区内2万平方米的戏雪区，雪地摩托、撞撞球、雪地坦克等项目充满活力，欢声笑语此起彼伏。安全员在维持秩序的同时，也耐心向游客普及滑雪知识，提升游玩体验与安全感。

昌邑圆梦园儿童游乐园则凭借“专业教练+安全设施”模式，吸引了许多初次尝试滑雪的家庭。“有专业指导，孩子玩得过瘾又安全，还能锻炼协作能力。”居民小王说。这种将专业滑雪教学融入大众娱乐的场景，降低了冰雪运动的入门门槛，让冰雪消费从“一次性体验”转向“季节性常态”。

在潍坊市区，潍城区浮烟山两大冰雪乐园也已经同步开放，为市民提供解锁冰雪世界的N种玩法。

业态融合，链条延伸

冰雪经济的带动效应，正通过“体育+旅游+消费”的深度融合不断拓展。以“体育+”“文旅+”推动赛事、旅游、节庆与文化元素嵌入冰雪场景，丰富体验内涵，延伸消费价值链。

今年1月，潍坊市寒亭区举办“众志博远杯”山东省雪地健步球挑战赛，吸引了全省60支队伍、410余名选手参赛。这项将传统健步球引入雪地的创新尝试，成为深化“体育+”发展模式、激活冬季经济新动能的一次生动实践。

与此同时，以“探寻宝藏小城·乐享古城冬韵”为主题的2026潍坊（青州）冰雪旅游季在九龙峪景区启动，青州依托“古城+冰雪”融合赛道，进一步升级产品与服务，释放文旅消费潜力。接下来，昌邑市冰雪嘉年华雪地运动会等将接连登场，持续点燃冬季消费热情。

政市协同，持续升温

作为2025山东暖冬消费季的启动地，潍坊围绕元旦、春节、元宵等重要节点，系统谋划70项暖冬消费新业态、新场景，推出60场重点促消费活动，覆盖冰雪经济、银发经济、文体旅游、数字体验等多个领域。

记者注意到，全省消费季统筹与地方特色活动创新同频共振，形成政策与市场联动格局，为冬季消费注入稳定增长动能。这背后是潍坊持续将促消费摆在突出位置的系统性努力：通过“政策+活动”双轮驱动、“换旧+购新”引领带动等方式，打造“好品山东·潍有尚品”品牌矩阵，推动消费提质扩容。冰雪经济正是这一系列举措在冬季场景中的集中体现。

在寒意袭人的季节里，潍坊以冰雪为媒，成功点燃了冬日消费的一把“火”，为区域经济注入鲜活而持久的热力。

（大众新闻记者 都镇强 张蓓）