名创优品MINISO LAND落子山城双核，以原创IP激活西南消费新格局

在“首店经济”持续驱动城市商业焕新的浪潮下，名创优品战略级创新店态MINISO LAND完成了其在西南市场的关键落子。名创优品MINISO首次登陆重庆，便于解放碑与观音桥两大核心商圈同步揭幕“双首店”。

MINISO此次双店齐开、双圈共振的布局，迅速点燃了本地消费热情与社交打卡热潮，不仅标志着名创优品西南区域拓展战略迈出坚实一步，也为重庆建设国际消费中心城市注入了源自兴趣消费的崭新活力。

MINISO LAND 重庆解放碑店

锚定城市双核心，驱动全域消费焕新

重庆以其独特的立体城市格局与充满年轻活力的文化氛围，始终是潮流消费的高地。名创优品此次布局极具战略眼光，精准锚定了城市商业发展的两大核心引擎：以是承载城市文脉与旅游地标功能的解放碑-朝天门片区，二是被称为时尚潮流策源地的观音桥商圈。

通过同步入驻这两大功能互补的顶级商圈，MINISO LAND实现了对文旅客群与本土年轻消费者的全域覆盖与深度链接，构建起强大的立体渠道网络，显著增强了品牌在西南区域市场的渗透力与影响力。

MINISO LAND 重庆观音桥步行街店

策展沉浸式空间重塑沉浸式零售体验

区别于传统零售，名创优品MINISO LAND以场景化与策展式思维，彻底重构了线下消费场景。解放碑店以超过1600平方米的面积，打造了一个打破维度边界的沉浸式艺术奇境。观音桥店则以超过1400平方米的“星际乐园”为主题，运用虚拟与现实交融的设计语言，搭配明快色彩与互动装置，营造出充满探索趣味的未来感社交空间，精准契合了Z世代的审美偏好。两家门店通过乐园式陈列与“一步一景”的游逛动线设计，成功实现了从传统购物场所向兴趣体验与情感共鸣空间的转型。

双轮IP战略构筑品牌价值护城河

作为名创优品IP战略的核心载体，重庆双店汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等全球热门IP。店内IP产品占比均超过80%，SKU数量超过6100款，通过主题场景还原、限量首发与专属打卡点，为消费者提供了视觉与情感双重满足的深度体验。这生动诠释了名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动战略。

在借助全球顶级IP吸引流量的同时，品牌持续孵化并深耕如YOYO、Kumaru等原创艺术家IP，构建协同发展的自有IP矩阵。这一策略不仅深化了与消费者的情感链接，更构筑了坚实的品牌护城河，驱动名创优品从渠道零售商向IP内容生态运营商的战略升级。

IP大店战略成效卓著，展望全国拓展

名创优品MINISO LAND的商业模式已通过市场验证。重庆双店在试营业期间展现出的强劲聚客与销售转化能力，再次印证了“开好店、开大店”及IP战略的有效性与可复制性。此次落子重庆，是名创优品深化线下体验、升级IP生态的重要实践。

通过在核心城市的高势能商圈打造沉浸式IP地标，名创优品不仅推动了自身商业模式的进化，也为城市商业创新与消费提质注入了持久动力。随着该店态在全国乃至全球更多城市的拓展，名创优品将持续推动IP内容生态与城市商业的深度融合。

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