聊诚评｜让“大集”烟火气升腾出发展新热力

近期，从沿黄河的古朴村落到大运河畔的繁华码头，再到黄海渤海之滨的渔港，“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”正如火如荼地展开。这些“大集”不仅串联起了齐鲁大地的地理经纬，更在赶集的人潮涌动中，绘就了一幅从内陆到海洋的民俗风情画卷。赶大集，赶的不仅是日用的柴米油盐，更是那份久违的乡愁记忆与蓬勃的消费活力。

挖掘文化“富矿”，让大集不仅有“烟火气”，更有“书卷气”。大集是物质交换的场所，更是文化传承的载体。“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”，陆游笔下的乡村图景，在今天山东的大集上依然鲜活。无论是黄河大集上的泥塑面人、剪纸柳编，还是运河大集上的漕运故事、非遗展演，亦或是海洋大集上的祭海习俗、渔家号子，这些都是甚至比商品更珍贵的“特产”。我们看到，越来越多的山东手造、老字号产品走进了大集，让赶集变成了一场“文化寻根之旅”。把大集办好，关键在于不能搞成千篇一律的商业展销，而要根据黄河、运河、海洋不同的地域特色，深挖文化内涵。只有让大集“土”得掉渣、“特”得鲜明，才能让年轻人愿意来、留得住，让传统文化在升腾的烟火气中“活”起来。

拥抱数字“蓝海”，让大集不仅是“生意场”，更是“秀技台”。时代的列车在飞驰，古老的大集也不能只停留在“地摊叫卖”的阶段。如今，在山东各地的集市上，手机成了新农具，直播成了新农活。可以看到，许多像烟台苹果、胶东海鲜、鲁西杂粮等优质农产品，正通过镜头前的吆喝，顺着网线销往全国各地。这种“线下大集+线上带货”的模式，打破了地域限制，让“好客山东 好品山东”的品牌擦得更亮。我们要继续利用好数字技术，完善农村物流体系，让深在山沟里的好货、游在海里的生鲜，能以最快的速度端上城市居民的餐桌。大集不仅是买卖的场所，更是展示新时代新农人风采的舞台，通过数字化赋能，让传统集市焕发出时尚的科技感与现代感。

紧扣民生“脉搏”，让大集不仅聚“人气”，更能添“财气”。大集办得好不好，老百姓的腰包鼓不鼓是硬指标。黄河、运河、海洋三大集市的联动，归根结底是为了服务乡村振兴，为了让农民增收。我们必须清醒地认识到，大集不能搞“面子工程”，不能出现只重宣传、不重实效的“低级红”。在热闹的表象下，要实实在在地解决农产品滞销问题，要通过规范市场秩序，杜绝缺斤少两、以次充好，让消费者敢消费、愿消费。要利用大集带来的人流，带动周边的农家乐、民宿发展，将“流量”切实转化为“留量”和“增量”。只有让农民在赶集中赚到钱，让市民在赶集中买到实惠，这样的大集才具有持久的生命力。

人间烟火气，最抚凡人心。黄河的厚重、运河的灵动、海洋的博大，共同孕育了山东独特的大集文化。让我们以集为媒，在吆喝声与欢笑声中，不仅留住浓浓的乡愁，更跑出高质量发展的加速度，让老百姓的日子像这大集一样，红红火火，蒸蒸日上。（文/王士祺）