烟台市人大代表孙俊丽：品牌强农，让“烟台农品”香飘更远

在烟台市十八届人大六次会议上，政府工作报告明确提出“大力发展强农富民产业。统筹发展特色农业、绿色农业、品牌农业”“做好‘土特产’文章，推动烟台苹果、烟台海参提品质塑品牌，促进大樱桃、莱阳梨、白羽肉鸡、烟台甘薯、葡萄与葡萄酒等特色产业向高附加值产品延伸。”对此，烟台市人大代表、莱阳市如果丽生态种植专业合作社理事长孙俊丽深表赞同和支持，同时也谈了自己的看法和建议，为如何将政策蓝图转化为市场优势贡献了自己的思考。

烟台市人大代表孙俊丽

“酒香也怕巷子深”，这成为当前许多烟台优质农产品面临的共同困境。孙俊丽在建议中一针见血地指出，尽管烟台农业资源丰富、产品品质优良，但“烟台农品”作为一个整体区域公用品牌，其市场知名度、品牌影响力和附加值仍有较大提升空间。

品牌宣传力度不足、渠道单一、故事挖掘不深、高端市场渗透不够等问题，制约了产业增效和农民增收的可持续性。作为如果丽生态种植专业合作社的带头人，孙俊丽在打造“如果丽山桃”品牌的过程中，深切感受到单打独斗的局限性。

这种情况在烟台并非个例。政府工作报告中点名的苹果、海参、大樱桃等一系列“土特产”，正亟待通过系统性的品牌建设，完成从“优质产品”到“知名品牌”的关键一跃，实现向高附加值的延伸。

面对这一现状，孙俊丽提出了自己的建议，与政府工作报告中“统筹发展品牌农业”的要求高度契合。

她首先建议强化顶层设计，由市农业农村局牵头，联合多部门制定实施专项推广计划，构建以“烟台农品”区域公用品牌为统领的品牌体系，并设立专项基金给予激励。

在宣传策略上，她主张构建立体化传播矩阵。既要深化与传统媒体的合作，讲好农产品的生态和科技故事，更要拥抱新媒体与数字营销，鼓励直播带货、短视频创作，打造官方直播间，进行精准推送。

同时，必须拓展高端展示平台，组织企业参加国内外高水平展会，在一线城市高端场所举办品鉴会，推动烟台农品打破地域局限，提升品牌形象与价值。

孙俊丽特别强调了挖掘品牌内涵的重要性，这与做好“土特产”文章的内在要求一脉相承。她认为，应将品牌宣传与烟台深厚的海洋文化、农耕文化、葡萄酒文化等相结合。通过制作系列品牌故事短片，赋予农产品情感价值和文化附加值，让消费者不仅为产品买单，更为其背后的理念和故事所打动。这种故事化营销，正是提升大樱桃、莱阳梨等特色产业附加值的关键路径。

推动“农业+文旅”深度融合，是孙俊丽代表建议中的另一亮点，也为“特色产业向高附加值产品延伸”开辟了新渠道。她建议支持有条件的生产基地向休闲观光、农事体验等复合功能拓展，精心设计 “烟台农品”主题旅游线路，串联起产区、车间与体验点。

通过持续举办“丰收节”“海鲜美食节”等农事节庆活动，吸引游客实地感受，实现“以旅促农、以农兴旅”，让游客成为品牌的口碑传播者。这种体验式消费能直接促进销售，并建立更立体、生动的品牌形象。

完善品牌支撑体系，是确保品牌农业可持续发展的根基。孙俊丽建议，需进一步完善全产业链标准体系，大力推广绿色、有机、地理标志等认证，这与政府工作报告中“提品质塑品牌”的要求完全一致。

全面推行承诺达标合格证制度，建立健全从田间到餐桌的全程质量安全追溯体系，让 “烟台农品”成为安全、优质、可信赖的代名词。同时，优化物流与供应链，支持冷链物流设施建设，保障生鲜农产品高品质送达，切实提升消费体验，维护品牌声誉。

“品牌建设非一日之功，需要持之以恒的投入和创新。”孙俊丽说，相信通过全市上下共同努力，系统施策，“烟台农品”定能香飘更远，为烟台乡村全面振兴和农业高质量发展注入更强大的品牌动能。

大众新闻·齐鲁壹点 李楠楠