第11届“好客山东贺年会”12月20日启动,更高级更热闹!

大众日报记者 于新悦

2019-11-19 17:40:25 发布来源:大众日报

记者从11月19日上午召开的新闻发布会上了解到,第11届“好客山东贺年会”(以下简称“贺年会”)计划于2019年12月20日启动,至2020年2月底结束。

今年的“贺年会”作为“冬游齐鲁·好客山东惠民季”的重要组成部分,将按照高质量发展的要求,深入调研人民群众对年节消费的精神和物质需求,以文化和旅游供给侧结构性改革为主线,以传承创新传统文化和打造冬季旅游精品为突破,进一步提升贺年会文化内涵,丰富节事活动,完善旅游产品体系。

延长时间节点。在原有“三大节点”的基础上,新增“二月二”这一节点,形成元旦、春节、元宵节、二月二“四大节点”体系,将传统的农耕文化元素融入旅游活动,结合时代发展和人民需求重新阐发,切实推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展,进一步打造冬季旅游热点,拉动淡季旅游消费。

升级产品体系。针对当下假日旅游市场呈现的出游方式更多样、休闲旅游更火热、消费选择更理性等新特点,有针对性的提升贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福“五大产品”体系,鼓励各市力争每个类别推出5-10种区域特色产品,发动全省旅游企业、涉旅企业积极进行冬季及贺岁产品定位和设计,形成富有创意、千姿百态的贺年会产品格局。

其中,贺年礼将重点突出时尚新颖的贺年会文创产品和年俗特色礼品;贺年宴将注重提炼鲁菜精粹,推出一批不同价位、不同特色、不同风味的山东年俗餐饮产品;贺年乐将扩展至书画展览、曲艺表演、非遗展演等文化艺术活动;贺年游将着力开发研学、康养、民宿等新业态,发掘博物馆、科技馆、图书馆、美术馆等新兴文化和旅游资源;贺年福将深入开掘传统的“福文化”及祈福习俗,策划蕴含“健康”“长寿”“平安”“兴旺”等新年祝愿的祈福产品。

培育节事品牌。“贺年会”期间,配合元旦、春节、元宵、二月二等“四大节点”各类年节活动集中的氛围,面向全省旅游行业征集“贺年会”节事活动,每市重点打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动品牌,统一纳入“山东好时节”重点支持项目,在全年节事品牌打造和营销推广等方面给予支持,进一步包装和提升看得到、叫得响、玩得多的山东节事品牌。

创新宣传推广。创新开展“贺年会”网络短视频大赛、最炫文创产品设计大赛等各类评选活动,调动市民和游客的参与性与积极性,迎合年轻消费群体时尚化、趣味化的消费需求,扩大“贺年会”影响力和覆盖面;在我省重点海内外客源市场组织开展推介会、路演等,特别借助贺年会在港澳台、东南亚等市场已有的知名度,加大对“到山东过大年”等贺年会主题活动和冬季产品线路的宣传,唤起华人回乡过年的情结,引发海外游客到山东体验传统中国年节的兴趣。(大众日报客户端记者 于新悦 报道)

责任编辑: 李文    

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