今年国庆档有啥不一样？

□ 本报记者 刘兰慧

本报通讯员 秦凤婧

随着“双节”假期的结束，国庆档票房成就揭榜。据灯塔专业版数据，截至10月5日19时51分，2023年国庆档总票房（含预售）突破25亿元，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》暂居当前档期票房前三位。今年国庆档上映的多部影片，涵盖了主旋律、喜剧、体育、犯罪、动作、动画等多种电影题材类型，满足不同层面观众的多样化观影需求。但与2019年国庆档票房（44.66亿元）相比，2023年国庆档电影缺乏一骑绝尘的爆款影片，据预测数据，仅《坚如磐石》单部电影累计票房有望超10亿元，总体来看，并未达到全民观影热潮。

影片题材类型多样

2023年国庆档不同于以往国庆档主旋律献礼片扎堆、类型同质化问题，呈现出“影片题材类型多样且具有另辟蹊径的类型表达”现象。主旋律电影历来被视为国庆档票房收入的重要来源和保障，但此论断于2022年国庆档爆冷后被重新审视。在2023年国庆档上映的多部影片中，仅有《志愿军：雄兵出击》为常规意义上的主旋律影片，但正如其总出品人傅若清在首映后现场分享所言，“这部影片实际上是三部曲的史诗级影片，它的呈现会有文献意义。”这也正是其在定位上与同题材影片《长津湖》的区别所在，后者仅在描绘单一战争场面，前者则侧重于全景全貌还原。今年暑期档的《长安三万里》成功证明了全力还原史实的策略也有机会带来口碑与票房的双丰收。

《坚如磐石》与《莫斯科行动》均为犯罪类型题材，前者又融合了扫黑元素，一反正邪对立的常规叙事架构，着重呈现反派斗法，一句“钱上有钱，官上还有官”耐人寻味；后者立足于老港片中的动作片类型，着眼于跨国大案的再现与侦破，着墨于游走在黑白边缘的灰色人物瓦西里，以情动人，以警育人。影片《前任4：英年早婚》与《好像也没那么热血沸腾》同为喜剧片，但二者又存在题材差异，受众定位清晰，前者着重描写都市婚姻爱情，受众群体主要是“小镇青年”，后者以观照社会边缘群体为出发点，带来竞技体育的新表达——平等与快乐。

除暑期档以外，动画电影向来是偏居一隅的，但在今年的国庆档有五部动画电影上映，其中《汪汪队立大功大冒险电影2：超能大冒险》《贝肯熊：火星任务》更偏重于儿童向的动画观影，而《我是哪吒2之英雄归来》则是成人向动画，这给受众提供了更多元的选择。

纵观今年国庆档市场不难发现，影片类型虽呈现多元趋势，但影片选题均侧重于现实议题，与近些年来以《我不是药神》为首的票房爆款不无相关，也与暑期档热映的《消失的她》《孤注一掷》一脉相承，这是经由市场检验的、符合大众审美期待的创作趋势。

群像手法描写时代现象

资深电影人周传基说过：“电影是由光和声所形成的声画系统及其相对时空关系。”优秀的电影人往往借由电影在塑造时空中具有的优势来还原时代情境，讲述时代故事，呈现时代精神。在今年国庆档，受众跟随影片跨越了从新中国成立初期到改革开放、扫黑除恶时期乃至当下等不同时代，感受不同时代的社会风貌，其中一个极为突出的特点在于，影片中所呈现的人物角色并非单一或唯二的主人公，多采用塑造群像的手法来描写时代现象。

影片《志愿军：雄兵出击》中有历史真实人物的特型演员唐国强、刘劲饰演的国家领导人，也有演技派演员王砚辉、张颂文饰演的军队将领和外交官，还有新一代中青年演员朱亚文、肖央、张宥浩等人饰演的技术专家、华人华侨和新兵战士，借由一个个鲜活的人物形象演绎全景式的宏大叙事，以正序时间线的方式完整呈现抗美援朝战争从开始到结束的全过程。其中包括多场关键战役，也有战场之外的时局动荡，充分展现了“武能以弱胜强，文能以理服人”的史诗级战争。

影片《坚如磐石》《莫斯科行动》中借由雷佳音、张国立、于和伟、刘德华、张涵予等明星饰演的角色实现多人对峙的情节展现，将黑白对立、恶人厮杀进行了全景式的呈现，使影片更接地气且更耐人寻味。

即使是主要角色看似更为突出的《前任4：英年早婚》与《好像也没那么热血沸腾》，其中也不乏群像呈现，如前者宣传片《独立洒脱的前任女子图鉴》中所展现的诸多都市女性形象，借由韩庚饰演的男主角孟云相亲得以呈现。后者中的球队成员为7个心智障碍者，影片中均以不同的情节来展现他们各自的特点，引领观众更加尊重喜爱这些“心青年”。这背后蕴藏的底层逻辑是当代环境下，对年轻人婚恋观和少数边缘群体生存环境的刻画。

全流程IP化精准营销

在当下全民皆媒的时代，全媒体矩阵化营销必不可少，尤其在主要受众群体活跃的抖音和微博等平台更是影片宣发环节的重中之重。据灯塔专业版数据显示，《坚如磐石》自2020年发布正式预告以来，至上映后片尾曲mv上线，官方共策划了17个营销热点，其中首支预告片播放量近300万，“金五集团关系特辑”单支视频想看转化率高达4％，由此可见视频营销对影片票房的影响力。

自漫威、DC宇宙，“流浪地球”“我和我的”等系列大获成功后，影片全流程IP化逐渐蔓延开来，在今年国庆档电影市场中此现象尤为突出。《莫斯科行动》是“国家行动三部曲”继《湄公河行动》《红海行动》取得11.84亿元和21亿元票房后的又一力作。史诗级战争片《志愿军：雄兵出击》自筹备以来，便以打造《志愿军》三部曲全景式、多维度立体展现新中国立国之战为立足点。而最受这一卖点红利影响的则当数今年国庆档票房第二的《前任4：英年早婚》，该IP一度被称为“最佳国产爱情IP”，在《前任4》宣发过程中，又辅之以“陪观众走过十年”“‘《体面》告别’系列最佳”的营销话题，在预售环节即以287万想看人数与3000万元预售票房遥遥领先。

国庆档，受众时间充裕，观影热情高涨，向来被认为是继春节档、暑期档之后，全年体量第三大黄金档期，但通过灯塔数据对电影票房预测数据的一再下调可以看出，2023年国庆档折射出电影市场稳健恢复的业态局面，而非之前的全民观影热潮。究其原因，这与旅游市场火爆且遇上重大体育赛事不无相关，但追本溯源，市场遇冷关键在于影片预售时间晚及缺乏出圈的头部作品，电影市场发展任重而道远。

责任编辑： 蔡昕然    

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