□齐静

这几天，有个网络投票活动比较受关注——“山东手造·优选100”遴选活动网络投票。这项活动今年3月启动，社会各界踊跃参与，在各市择优推荐基础上，4月7日起对通过初审的400家单位进行网络投票。4月12日中午，记者看到这次网络投票总数已超过430万。

山东手造·优选100遴选活动，是为系统化、科学化、市场化推出“山东手造”品牌提供重要支撑。这是一个品牌站得稳、立得住、叫更响的关键之举。

山东是“人文沃土”，更是“手造沃土”，非物质文化遗产和传统手工艺资源丰富，拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级名录186项，省级名录1073项，市级名录4121项，县级名录12758项，总量居全国前列。这么多蕴含历史基因、承载时代精神的“手造”项目，是成功推出“山东手造”品牌的先天优势。多，是优势，也是潜力所在。如何将“多”这一先天优势转化为“山东手造”发展的效能，考验着智慧。利用好“山东手造·优选100”遴选活动，是实现这一转化的有效方式之一。

这次遴选，明确优选“山东手造”的具体标准。在大方向上，“山东手造·优选100”遴选活动明确：成为“优选100”，要以“新手造新生活新产业”为理念，突出时尚和创意，在文化传承基础上突出创意和功能化，符合当下市场需求。这一评选标准的设定，解决了手工艺领域一直没能解决的问题——怎样才算是优秀的“山东手造”，那就是，要保持品质、保有特色，也要拥抱时代变化，在满足审美需求的同时，符合市场需求。有些手工艺品技艺绝佳，却不符合当代审美；有些手工艺品精美绝伦，却没有消费市场……这些或许是优秀的手工艺品，但却不能算是优秀的“山东手造”。

在具体门类方面，“山东手造·优选100”提出“将重点包括但不限于美术绘制类、织造印染类、雕刻工艺类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类、美食消费类等八大门类。”对于手工艺类别的划分，让庞杂多样的手工艺品有了较清晰性质定位。这样不仅明确了不同类别“手造”的竞争优势，也方便因“类”制宜，有针对性地进行宣传与推动。

泰安肥城是有名的“桃都”，一千多年前已经开始种桃，桃木雕刻技艺自古有之。肥城桃木雕刻进入这次遴选候选名单，正是因为当地非遗传承人对桃木雕刻原材料处理工艺、雕刻装饰技法等进行大胆创新，将掐丝珐琅工艺与桃木雕刻结合，既保持了千年来的雕刻技法，又与当代人审美相结合。目前，肥城桃木雕刻有20多个系列4000多个品种畅销海内外。可以说，在“山东手造·优选100”遴选活动带动下，“山东手造”有了越来越清晰的条件标准与类别区分，进而让更多手艺品找到自己的特色、亮点与个性。

遴选，让各地认真思考当地的特色“手造”，明确“山东手造”的推动方向。遴选，就要摸清家底，知道家里有什么，哪些可以拿出手。“山东手造·优选100”遴选活动的开展，使山东各地认真思考这一问题，并通过开展各类活动激发民间力量，挖掘更多优秀手工艺领域优秀作品，让更多以前没被发现或没被关注到的“山东手造”再次走上舞台。

3月中旬，青岛首届手造节·青岛手造创新设计大赛启动。在这次大赛中，青岛城阳区挖掘全区非物质文化遗产资源，既提报了在全省、全国乃至国外部分地区有较大影响力的上马剪纸、刘氏泥塑、辛氏锲金画等优势项目，也推出了富于地方特色、薪火相传的盘扣、喜盒子、红陶榼子、渔网编制等传承历史悠久的民间手工艺。同时，第四届“泰山设计杯”山东手造创新设计大赛也正式启动，大赛以“传递手造新生活方式”为理念，重点设置“手造产品设计类”“手造品牌设计类”“手造家居设计类”“手造服装设计类”“手造创新制造类”等八大门类，进行作品征集……在许多类似活动影响下，以往在民间默默流传多年的手工艺技能，得以受到更多人关注、扶持与喜爱。

摸清家底，才能“役其所长，避其所短”。相信随着“山东手造·优选100”遴选活动推进，会有越来越多出彩的“山东手造”脱颖而出，成为“山东手造”品牌的代言人。摸清家底是让“山东手造”出彩的一步，各地还需要发力形象设计、品牌推广、线上+线下营销等多项工作。尤其是在信息化时代，要以互联网营销思维推广产品，讲好传统工艺的新故事，展示传统工艺新形象，让“山东手造”走进更多人心中。

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记者 齐静

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