济南

理上网来 | 北方城市的夜空,如何像南方城市一样亮?

大众日报记者 马清伟 李檬

2020-06-09 06:23:40 发布来源:大众报业·大众日报客户端

近期,阿里巴巴发布“夜经济”报告,选取12个具有代表性的大中型城市,通过大数据分析2019年全年夜间消费情况。

报告显示,我国城市夜经济活跃度,总体呈“南高北低”态势,北京、济南、哈尔滨三个北方城市,在12个城市中排行最末。

来源:阿里巴巴集团《数字点亮夜经济(2019)》报告

有人可能会问,夜经济真的那么重要?不发展夜经济行不行?

答案是:不行。数据显示,夜间消费占全天消费比例,已达到43%,且仍处于上升通道

消费是经济增长的第一动力,而夜经济,俨然已成为促消费的一个重要增长点。

这就是几乎所有城市都在发力夜经济的原因所在。而且,热闹繁华、斑斓夺目的夜生活图景,对于激发城市活力、提升城市形象、打造城市品牌,同样是一把“利器”,是城市引人聚才的靓丽“招牌”

冬天太冷?

“北方之夜”为何亮不过“南方之夜”?气候是最大原因吗?

北方城市夜经济不如南方,很多人认为是南北方自然环境与气候不同,导致北方城市存在较为明显的户外活动淡旺季差别,淡季时夜间消费会受到一定程度的抑制。

事实上,人类是具有社会属性的生物,在进化中早已完成“受制于自然环境——适应并改善自然条件——受社会环境影响超过自然环境影响”的蜕变。

人们夜间消费,满足的主要是休闲、娱乐、观光、社交、体验等精神层面的需求。而满足精神需求为主导的消费形式,受社会环境的影响显然要远高于自然环境。

将夜经济作为第五大产业,打造“24小时城市”的英国伦敦;

率先引入“夜间市长”,保护和最大化城市夜间收益的引领者——荷兰阿姆斯特丹;

率先创立、并持续举办“夜猫子夜市”的亚洲不夜城——韩国首尔;

这些较早发展夜经济的国外城市,地处纬度均高于我国大部分北方城市,而其夜经济的活跃程度,并没有随季节变化而出现明显波动。

由此可见,我国南北方城市夜经济差异,并不能简单归因于自然环境和气候因素,而是另有原因。

从习惯,到习俗

受历史等因素影响,我国南方城市整体商业化程度更高,南方人经商意愿更强、

人数更多。商业活动丰富的城市,能够吸引众多外来的商贸、创业、务工、旅游者,对商业活动进一步形成促进作用,并推动城市基础设施的完善、空间环境的优化、生活质量的提升,创设了释放社会群体消费活力的必要基础条件,集聚了城市夜经济发展的社会动力

消费者的需求,通过消费行为得到满足;而消费行为的重复强化,会形成相对固定的消费习惯。

研究表明,消费者夜间消费,会比日间消费获得更强烈的满足感和愉悦感,从而更容易形成相对定型的消费习惯。人们生活在一定的社会环境中,消费习惯通过相互交流而潜移默化地相互影响,由此形成了南方城市消费者夜间消费意愿强烈、消费活动丰富的城市功能和社会习俗。这是我国南方城市夜经济普遍保持较高活跃度的主要原因。

城市夜间消费,涉及餐饮、购物、文化、旅游、休闲、健身、康养、娱乐、交通等,几乎涵盖了所有第三产业领域

这不是单单依靠政府部门、少数大型企业或机构就可以发展起来的,而是要依托众多中小微企业、经营业户、个体创业者、从业者等利益相关主体,各得其所、协同合作、良性竞争、利益共享,为消费者提供丰富多样、品质精良的产品与服务,才能逐步培养起城市消费者的夜间消费习惯,激活城市夜间消费市场。

在城市各社会群体的共识与力量之下,久久为功,才能慢慢由不断养成、扩大的夜间消费习惯,最终发展出与之相适应的城市功能和社会习俗。

城市夜经济打造,起点是供给,终点是消费。检验夜经济发展成效的是终点——消费,但推动夜经济发展的关键在于起点——供给。

让消费者“想消费”“能消费”,短期可以通过免费服务、发放优惠券、补贴让利等方式,但面对多样化和个性化的夜间消费需求,必须调动更多市场主体,准确定位目标群体,大量提供能够精准切中消费需求的产品与服务。换句话说,夜间消费产品与服务的丰富程度,决定了夜经济的繁荣程度。

同时还要关注产品与服务质量。供给质量影响消费者的满意度,是消费行为得以持续进而养成消费习惯的重要因素。提升城市夜经济供给质量,一方面要靠政府部门的监管力量,另一方面要发挥市场作用,及时清除那些阻碍商户自主经营、公平竞争,妨碍消费者自主消费、放心消费的不利因素。

超越“小打小闹”

目前,北方城市与南方城市相比,在城市的经济功能、消费习俗、市场供给、监管机制等方面,尚有欠缺。北方城市要持续“点亮”夜经济,一方面要借鉴南方城市的经验,另一方面要挖掘和突出自身优势,努力形成特色品牌。

政府部门的工作重点是,持续优化城市营商环境,吸引那些有能力供给优质夜间产品与服务的市场主体,参与夜经济发展;鼓励那些产品与服务特色鲜明的市场主体,在细分领域深耕细作;扶持那些行业引领和辐射带动能力强的市场主体,走品牌化发展道路,丰富夜经济供给内容,提升夜经济供给质量。

此外,北方城市夜经济发展的短板,也需要政府部门弥补。

尽管季节和气候并不是影响城市夜经济活跃度的主要因素,但是市场主体为了规避经营风险和不确定性,往往会随季节变化调整市场供给,“制造”出北方城市夜经济“淡季”来。

对此,政府部门应通过举办节庆、会展、演艺、娱乐等夜间活动或项目,主动弥补市场主体在“淡季”的缺位,让夜间消费在一年四季都具有可持续性。要加强夜经济空间和场景营造,利用商业中心、历史文化街区、自然生态资源、文化体育场馆和设施、城市公共空间等,打造夜间消费集聚区,形成夜经济集约化发展格局。

当政府的力量和市场主体的投入达成共识,其叠加效应将能够为北方城市夜经济持续发展,注入强劲动力。

同时,城市要结合自身条件和优势,着力培育特色品牌产品、服务、项目或活动。当前,越来越多的城市在积极探索夜经济特色化、品牌化努力改变普遍存在的城市夜经济以零散的“小打小闹”为主的状况,通过对城市空间和业态的系统规划设计,推出自己的城市夜经济品牌。

城市本身就是多元化的,其发展和成功没有统一的模式,夜经济发展也需要因地制宜。

北方城市需要系统梳理和深入挖掘当地特色文化和自然资源,将其转化成大众喜闻乐见的消费品或大众认知度、关注度、喜好度高的景观与项目,借助多种媒体平台和传播手段,将信息精准触达消费人群。

在消费服务环节,政府部门和市场主体要关注消费者满意度的提升,通过消费者口口相传,实现口碑传播,形成品牌效应,提升城市美誉度和吸引力,将夜经济打造成亮丽的城市名片,持续“点亮”城市的夜空。

人们来到城市,是为了生活;人们居住在城市,是为了生活得更加美好。

夜经济不仅仅是城市名片,很大程度上还代表着城市第三产业的兴旺程度。而第三产业兴旺,将可以创造出更多的创业和就业机会,让生活在城市和为之工作的人们更加安居乐业。这既是城市的本质意义所在,更是城市发展的前进方向。

(作者:张振鹏,系济南大学商学院教授、山东省智库高端人才)

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责任编辑: 高翔     

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