习近平总书记指出：“经济要发展，健康要上去。人民群众的获得感、幸福感、安全感都离不开健康。”

今年的新冠肺炎疫情，进一步唤醒了人们的健康意识，也倒逼整个康养旅游行业转型升级，我国大健康产业发展驶入快车道。

相比其他北方省份，山东拥有独特地理区位优势和雄厚旅游资源基础，能否充分抓住历史机遇，乘势而起、将自身打造为“北方康养旅游中心”？

北方康养的首选之地

数据显示，康养旅游产业规模在全球旅游收入中的占比，已达五分之一左右。相较而言，我国康养旅游产业仍处于起步阶段，具有巨大的进步潜力和成长空间。

随着城市化、老龄化进程加快，亚健康、慢性病、银发族等人群显著增多，人们的健康意识也在快速提升，这都为康养旅游的发展培育了庞大的潜在消费者。

在此背景下，山东加快康养旅游产业发展，是顺应旅游产业转型升级趋势、推动相关产业高质量发展的必然选择。

更进一步讲，在整个北方地区，山东发展康养旅游产业具有独特优势。

从地理环境看，山东以北的内蒙古、东北三省等地，由于纬度较高，冬季气温偏低，不适合“候鸟式”康养旅居。山东以西的北方各个省份，虽然也不乏旅游资源，但却地处内陆、相对干旱，而山东作为半岛，海岸线绵延3000多公里，以“仙境海岸”为代表的旅游品牌对于康养旅居群体具有巨大的吸引力。

同时，山东地处中国大陆东部的南北交通要道，位于三大直辖市（北京、天津和上海）之间，是沿黄经济带与环渤海经济圈的汇合点、连接华北和华东地区的重要纽带。山东省内，无论是铁路、公路、航空还是海运都较为发达，交通基础设施完备，国内外游人来往便利。

此前，“医养健康产业”已被确定为山东省新旧动能转换重大工程“十强”产业之一。2018年，山东省政府印发《山东省医养健康产业发展规划(2018—2022年)》。作为山东历史上第一份健康产业规划，《规划》提出，要围绕“医药养食游”等重点领域，推动医疗、养老、养生、文化、旅游、体育等多业态深度融合发展。

康养旅游作为集医疗、保健、旅游、文化等活动于一体的休闲旅游方式，正是这种多业态深度融合发展的典范，能够有效推动医院、酒店、教育、交通、购物、健身、文化等相关产业要素的发展，让传统行业焕发出新活力、新动能。此外，康养旅游通过吸引游客在淡季旅居休养，可以减少传统旅游的季节性差异，促进旅游产业可持续发展。

可以说，打造北方康养旅游中心，山东既有天时，又有地利，机遇宝贵，潜力巨大。

山、海、林、原

发展康养旅游，并非另起炉灶，而是贵在转化。

在旅游资源方面，山东已拥有雄厚基础。与此同时，相对于普通的观光旅游，康养旅游更加强调“医养健康”的重要性。为此，必须紧扣“康养”主题，做好传统旅游资源的转化工作。

在这方面，海南省作为康养旅游较为发达的省份，其“因地制宜”的发展经验值得借鉴。

与海南类似，山东各地的地理条件也有很大差别。因此，各地应根据自身旅游优势和旅游资源的特色，根据市场需求，分层次、成体系地开发康养旅游新产品，构建因地制宜的康养旅游业态体系，避免同质化乱象。

例如，山东东部的沿海地区，海岸线长、水产丰富，拥有丰富的滨海旅游资源。应对这些海洋资源进行多领域开发利用，构建海产食疗、海水水疗养生、海钓精心养生、滨海居住养生、海洋运动养生等康养旅游产品，打造滨海养生旅游带。

山东中部和西南部有大量隆起的山地，森林茂密。全省49处国家森林公园，大部分位于这一区域。森林资源既能够调节城市温度、平衡生态，有着突出的避暑疗养功能，也孕育着众多珍惜物种和名贵中草药材，为医药产业研发提供了丰富资源。应以森林避暑、野生动物园、森林原生态观光等项目为主题，积极拓展医药研发产业链，打造具有康养功能的国家级森林旅游度假地。

山东北部和西北部地区具有独特的平原风光，是全国重要的农业产区，也拥有大量的历史文化遗迹。在此类平原地区，除充分挖掘历史文化资源对于康养旅游的引流作用外，应重点依托特色休闲农业与风情小镇的开发建设，打造康养农业园区、康养避暑露营地等农旅融合产品，推出主打乡村度假、田园花海、草药理疗、瓜果采摘等主题的康养旅游项目。

同时，在尊重特色、发挥优势的基础上，山东各地还应采取组团式发展思路，打通全链条产业体系，发挥区域康养旅游的规模效应，打造各具特色又相互协调的精品旅游线路与产业集聚区，推动康养旅游产品向系列化、规模化、品牌化方向发展。

游得久，住得长

目前，山东许多旅游产品以短期观光为主，产品内涵单调，导致游客的停留时间短，重游率低，产业带动能力不强。

如何更好留住游客、使其长期旅居修养？

应针对康养旅居群体的生活习惯与保健理念，打造以健康产业为核心，将医疗、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体的“康养小镇”。

适宜创建康养小镇的地区，一般应有良好的生态环境和气候条件。在此基础上，可根据当地资源禀赋，结合市场需求特点，发展出融合不同产业体系的康养小镇。

例如，依托项目地的特色资源，可以构建温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、田园养生等主题业态，形成丰富多彩的康养小镇产业体系。

在发展康养小镇的过程中，应尤其关注医旅融合、体旅融合的发展。

在医旅融合方面，海南的“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”已开展了健康管理、特许医疗、照护康复、医疗美容等特色服务，并积极推动异地就医结算和医疗保险业的发展，大大提升了当地康养旅游产业的吸引力。

同样，山东应依托自身雄厚的医疗资源优势，探索医院、养老服务机构协作发展模式，打造社区医养护一体化服务体系，鼓励和推进养老机构服务创新及日间照料中心的专业化建设，建立医药诊疗和康体指标监控中心，设计定制化疗养项目，并将丰富的中医药资源、民间健康疗法与福寿文化相结合，打造中药文化小镇、康复养生度假区、长寿膳食疗养中心等康养旅游产品。

在体旅融合方面，应重点解决省内各地基础设施建设水平参差不齐等问题，整合提升景区步道、住宿交通、安全防护等硬件资源，打造滨水骑行绿道、环山旅游公路、高空栈道等健身基础设施，举办沿海马拉松比赛、公路自行车赛、森林射箭比赛、山地攀岩比赛、海洋帆船竞赛、黄河皮划艇赛等体育赛事，吸引全国各地包括老年人在内的体育爱好者前来训练、参赛，并以此增强相关地区的知名度与影响力。

（作者：杨锐    作者单位：烟台大学文经学院）

责任编辑： 李檬 马清伟    

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