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理上网来 | 北方康养旅游中心,山东如何打造?

2020-07-14 06:00:00 发布来源:大众报业·大众日报客户端

习近平总书记指出:“经济要发展,健康要上去。人民群众的获得感、幸福感、安全感都离不开健康。”

今年的新冠肺炎疫情,进一步唤醒了人们的健康意识,也倒逼整个康养旅游行业转型升级,我国大健康产业发展驶入快车道。

相比其他北方省份,山东拥有独特地理区位优势和雄厚旅游资源基础,能否充分抓住历史机遇,乘势而起、将自身打造为“北方康养旅游中心”

北方康养的首选之地

数据显示,康养旅游产业规模在全球旅游收入中的占比,已达五分之一左右。相较而言,我国康养旅游产业仍处于起步阶段,具有巨大的进步潜力和成长空间。

随着城市化、老龄化进程加快,亚健康、慢性病、银发族等人群显著增多,人们的健康意识也在快速提升,这都为康养旅游的发展培育了庞大的潜在消费者。

在此背景下,山东加快康养旅游产业发展,是顺应旅游产业转型升级趋势、推动相关产业高质量发展的必然选择。

更进一步讲,在整个北方地区,山东发展康养旅游产业具有独特优势。

从地理环境看,山东以北的内蒙古、东北三省等地,由于纬度较高,冬季气温偏低,不适合“候鸟式”康养旅居。山东以西的北方各个省份,虽然也不乏旅游资源,但却地处内陆、相对干旱,而山东作为半岛,海岸线绵延3000多公里,以“仙境海岸”为代表的旅游品牌对于康养旅居群体具有巨大的吸引力。

同时,山东地处中国大陆东部的南北交通要道,位于三大直辖市(北京、天津和上海)之间,是沿黄经济带与环渤海经济圈的汇合点、连接华北和华东地区的重要纽带。山东省内,无论是铁路、公路、航空还是海运都较为发达,交通基础设施完备,国内外游人来往便利

此前,“医养健康产业”已被确定为山东省新旧动能转换重大工程“十强”产业之一。2018年,山东省政府印发《山东省医养健康产业发展规划(2018—2022年)》。作为山东历史上第一份健康产业规划,《规划》提出,要围绕“医药养食游”等重点领域,推动医疗、养老、养生、文化、旅游、体育等多业态深度融合发展。

康养旅游作为集医疗、保健、旅游、文化等活动于一体的休闲旅游方式,正是这种多业态深度融合发展的典范,能够有效推动医院、酒店、教育、交通、购物、健身、文化等相关产业要素的发展,让传统行业焕发出新活力、新动能。此外,康养旅游通过吸引游客在淡季旅居休养,可以减少传统旅游的季节性差异,促进旅游产业可持续发展。

可以说,打造北方康养旅游中心,山东既有天时,又有地利,机遇宝贵,潜力巨大。

山、海、林、原

发展康养旅游,并非另起炉灶,而是贵在转化

在旅游资源方面,山东已拥有雄厚基础。与此同时,相对于普通的观光旅游,康养旅游更加强调“医养健康”的重要性。为此,必须紧扣“康养”主题,做好传统旅游资源的转化工作

在这方面,海南省作为康养旅游较为发达的省份,其“因地制宜”的发展经验值得借鉴。

与海南类似,山东各地的地理条件也有很大差别。因此,各地应根据自身旅游优势和旅游资源的特色,根据市场需求,分层次、成体系地开发康养旅游新产品,构建因地制宜的康养旅游业态体系,避免同质化乱象

例如,山东东部的沿海地区,海岸线长、水产丰富,拥有丰富的滨海旅游资源。应对这些海洋资源进行多领域开发利用,构建海产食疗、海水水疗养生、海钓精心养生、滨海居住养生、海洋运动养生等康养旅游产品,打造滨海养生旅游带。

山东中部和西南部有大量隆起的山地,森林茂密。全省49处国家森林公园,大部分位于这一区域。森林资源既能够调节城市温度、平衡生态,有着突出的避暑疗养功能,也孕育着众多珍惜物种和名贵中草药材,为医药产业研发提供了丰富资源。应以森林避暑、野生动物园、森林原生态观光等项目为主题,积极拓展医药研发产业链,打造具有康养功能的国家级森林旅游度假地。

山东北部和西北部地区具有独特的平原风光,是全国重要的农业产区,也拥有大量的历史文化遗迹。在此类平原地区,除充分挖掘历史文化资源对于康养旅游的引流作用外,应重点依托特色休闲农业与风情小镇的开发建设,打造康养农业园区、康养避暑露营地等农旅融合产品,推出主打乡村度假、田园花海、草药理疗、瓜果采摘等主题的康养旅游项目。

同时,在尊重特色、发挥优势的基础上,山东各地还应采取组团式发展思路,打通全链条产业体系,发挥区域康养旅游的规模效应,打造各具特色又相互协调的精品旅游线路与产业集聚区,推动康养旅游产品向系列化、规模化、品牌化方向发展。

游得久,住得长

目前,山东许多旅游产品以短期观光为主,产品内涵单调,导致游客的停留时间短,重游率低,产业带动能力不强。

如何更好留住游客、使其长期旅居修养?

应针对康养旅居群体的生活习惯与保健理念,打造以健康产业为核心,将医疗、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体的“康养小镇”

适宜创建康养小镇的地区,一般应有良好的生态环境和气候条件。在此基础上,可根据当地资源禀赋,结合市场需求特点,发展出融合不同产业体系的康养小镇。

例如,依托项目地的特色资源,可以构建温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、田园养生等主题业态,形成丰富多彩的康养小镇产业体系。

在发展康养小镇的过程中,应尤其关注医旅融合、体旅融合的发展。

在医旅融合方面,海南的“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”已开展了健康管理、特许医疗、照护康复、医疗美容等特色服务,并积极推动异地就医结算和医疗保险业的发展,大大提升了当地康养旅游产业的吸引力。

同样,山东应依托自身雄厚的医疗资源优势,探索医院、养老服务机构协作发展模式,打造社区医养护一体化服务体系,鼓励和推进养老机构服务创新及日间照料中心的专业化建设,建立医药诊疗和康体指标监控中心,设计定制化疗养项目,并将丰富的中医药资源、民间健康疗法与福寿文化相结合,打造中药文化小镇、康复养生度假区、长寿膳食疗养中心等康养旅游产品。

在体旅融合方面,应重点解决省内各地基础设施建设水平参差不齐等问题,整合提升景区步道、住宿交通、安全防护等硬件资源,打造滨水骑行绿道、环山旅游公路、高空栈道等健身基础设施,举办沿海马拉松比赛、公路自行车赛、森林射箭比赛、山地攀岩比赛、海洋帆船竞赛、黄河皮划艇赛等体育赛事,吸引全国各地包括老年人在内的体育爱好者前来训练、参赛,并以此增强相关地区的知名度与影响力。

(作者:杨锐    作者单位:烟台大学文经学院)


责任编辑: 李檬 马清伟     

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